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什么是品牌资产

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:品牌建设网 更新时间:2009-2-2

品牌资产:

美国人Alexander L.Biel认为:品牌资产是一种超越生产、商品及所有有形资产以外的价值。--《品牌学》余明阳/主编 安徽省人民出版社 第5页

在我国,有的学者以与品牌紧密联系的商标为基准来定义,认为所谓品牌资产"就是一种超越生产、商品、一切有形资产以外的价值,这种价值集中体现在商标所代表的价值上,它是企业为从事生产经营活动而投资在商标上的各种资产的总和。--《品牌学》余明阳/主编 安徽省人民出版社 第361页

有的学者从消费者的使用与满意的角度来考察,认为品牌资产是给产品带来的超越其功能效用的附加价值和附加利益,这种附加价值或附加利益表现为品牌给企业和顾客提供超越产品或服务本身以外的价值。--《品牌学》余明阳/主编 安徽省人民出版社 第361页

简单而言,品牌资产就是与品牌名称(标志及标语)相关并能实现产品或服务增值的诸如品牌知名度、忠诚的顾客、品质认定以及品牌联想(如纯净、能漂浮)等一系列要素。--《品牌资产管理》 (美)大卫·爱格/著 丁恒 武齐/译 内蒙古大学出版社 第3页

是与某种品牌名称或标志相联系的品牌资源或保证,它能够为提供这种产品或服务的公司以及购买这种产品或服务的顾客增加或减少价值--《品牌资产管理》 (美)大卫·爱格/著 丁恒 武齐/译 内蒙古大学出版社 第16页

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