品牌建设的“榆林经验”：突显特色 融入产业

品牌建设是推进产业发展的有力支撑。近年来，榆林市高度重视品牌建设工作，坚持品牌建设与地域特色、产业转型相融合，在实践中创造形成了一批好经验、好做法，为中国品牌建设注入新动能。

今年3月，在上海举行的2024中国国际服装服饰博览会上，榆林代表团以“榆林羊绒”为整体形象进行展示，受到与会客商和观展群众的广泛关注。作为全国最大的羊毛防寒服产销基地和唯一的“中国羊毛防寒服名城”，榆林持续加大“榆林羊绒”区域公共品牌建设力度，形成“一园三中心”产业发展布局，并推动《羊毛絮片服装》国家行业标准发布。同时，积极引导和鼓励广大企业牢固树立品牌意识，发挥品牌引领作用，不断夯实工业品牌建设基础。

在农产品品牌建设方面，榆林聚焦羊子、马铃薯、山地苹果、大漠蔬菜四大农业主导产业及小杂粮、中药材、红枣等优势产业，构建起以“区域公用品牌+企业自创品牌+特色产品品牌”为主要内容的“三位一体”品牌体系，并对获得绿色食品、良好农业规范等农业生产经营主体及相关单位进行奖补激励。

立足特色资源、融入地域文化，成为榆林文旅品牌建设的亮点。当前，全市构建起以榆林古城为核心，串联长城、黄河、转战陕北三条旅游带的“一核三带”大文旅格局，形成集红色革命体验、长城文化旅游、沿黄峡谷观光、陕北民俗风情体验、休闲度假为一体的陕甘宁蒙晋交界区域文化旅游中心。下一步，拟对符合区域旅游产业导向的饭店进行扶持和鼓励，对新评定的国家五星级、四星级、三星级旅游饭店，分别给予200万元、100万元、30万元奖励。

从黄沙漫天的大漠驼城到绿洲遍布的塞上明珠，榆林打响了让世人惊叹的生态品牌。长期以来，榆林坚持“北治沙、南治土，全域治水”，推动区域生态持续好转，形成了黄土高原生态文明建设的“榆林经验”。特别是随着黄河流域生态保护和高质量发展战略的提出，榆林又通过“以水定城、以水定地、以水定人、以水定产”举措，实现水资源供需平衡，为城市绿色品牌再添“新绿”。

加快转型升级铸就全市城市品牌。依托成长型资源型城市上升期红利，榆林锚定“双碳”目标，抢抓新一轮技术变革和产业链体系重构重大机遇，全力创建以技术革命为核心的能源革命示范区，以资源、资本、市场等优势撬动精细化工、新材料、高端装备制造、现代服务等接续产业蓬勃发展，为全国资源型城市实现转型升级探索出一条可复制、可推广的有效路径。

榆林市节能中心主任尤建伟表示，今后榆林将进一步强化城市品牌传播，针对不同的受众特点和需求，制定个性化的广告传播策略。同时，打造一批龙头品牌代表，促进龙头企业高质量发展。通过培育品牌优势、拓展品牌市场、塑造品牌口碑等举措，持续推动全市区域品牌建设取得新进展和新成效。