天津瞄准定位 全面提升“津农精品”品牌影响力

天津是典型的“大城市、小农村”，发展现代都市型农业是必然要求，加快推进农业品牌化更是重中之重。在城乡融合进程中，品牌农产品发挥着重要作用，成为丰富市民餐桌、装满游客“后备箱”、促进农民增收的重要载体。今年，天津市农业农村委布局年度重点工作任务，明确提出实现农文旅融合发展和“津农精品”品牌提质两个突破，把品牌提质工作放在重要位置抓紧抓实。

　　据了解，天津市自2020年起开展“津农精品”认定，累计培育认定“津农精品”品牌225个。立足天津市资源禀赋和现代都市型农业定位，研究制定《天津市农业品牌化建设实施方案（2024－2025年）》，以“基地示范、龙头带动、科技赋能、品牌提质”为抓手，计划利用2年时间，选择有示范基地、有龙头企业、有产业链条、有地域特色的10个优质品牌聚力提升：培育岳龙红（岳龙辣椒、岳龙红瑶）、下营山楂等一批“小而精”的特色品牌；打造罗庄子红香酥梨、劝宝韭菜、东信花卉等一批“特而美”的产品品牌；壮大小站稻、沙窝萝卜、七里海河蟹、大港冬枣、武清果蔬等一批“大而优”的区域公用品牌。

　　聚焦10个重点品牌，建设提升10个农产品品牌培优示范基地，建立3个以上品牌农产品产业链标准体系。持续提高“津农精品”品牌企业“京”“津”双城市场传播力、占有率和品牌溢价能力，“津农精品”品牌农产品销售额增长10%以上，品牌溢价率超过20%。

　　下一步将重点聚焦强基础、壮品牌、促消费、拓营销四个方面，持续推进“津农精品”品牌提质工程进一步落实落细、见行见效。

　　夯实品牌建设基础。修订“津农精品”认定管理办法，提升品牌含金量。启动小站稻、沙窝萝卜、陈咀玉米等标准制修订工作。发挥小站稻品牌管理委员会职责，推动提高小站稻证明商标授权许可准入门槛，进一步规范小站稻产品品质。

　　强化品牌宣传推广。深入挖掘品牌故事，围绕10个重点培育品牌制作“津农精品”单品牌宣传短视频，并积极宣传推广。举办首届天津市乡村振兴创新创意创业大赛，充分发动大学生和社会力量参与“津农精品”包装、IP设计，为“津农精品”赋予更多文化价值和潮流元素。举办特色品牌品种直播联赛、西甜瓜擂台赛、小站稻擂台赛等赛事活动，挖掘一批拓展新媒体营销渠道的新农人、土主播，提升农产品市场美誉度和知名度。

　　拓展品牌营销渠道。联合天津市商务局组织采购商、经销商召开对接洽谈会，积极拓展山姆、大润发、京东七鲜、711等大型商超销售渠道。联合金融机构开展消费券满减、金融助力活动，依托咖啡邮局新开店铺增设“津农精品”驿站，持续开展“津农精品”进机关、进社区、进商圈展销活动，不断提升品牌影响力和市场竞争力。