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打响品牌“价值战”,如鱼得水品牌高端化战略持续升级

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2024-3-22

随着新消费浪潮的兴起,“发展新质生产力”已成为两会乃至全社会的重点议题。3月20日,“高颜抗菌 领先全球”如鱼得水高端窗帘2024国际设计大奖暨全球大师联创新品发布会在杭州举办。在此次大会,如鱼得水正式对外宣告全新升级的品牌战略定位——“全球领先的高端窗帘专家”,并基于此展开未来“黄金十年”高端化战略布局。
在刚过去的2023年,如鱼得水高端窗帘完成了从“0到1”的高端定位品牌化运营,成功将健康生活理念植入消费者心智。随着品牌高端化的进一步跃阶,2024将成为如鱼得水全面发力“品牌战略落地”元年。

以“质价比”打价值战,强化品牌高端市场定位
纵观家居产业,传统生产力带来的增量发展时代已经过去,如何在存量竞争时代下抢占新生机、破局新增长,是每个家居企业面临的重大课题。如鱼得水高端窗帘董事长兼CEO陈道贤在发布会上表示:在存量博弈时代下的破局之道,企业做专、做精、做深的时代已然来临。未来十年,如鱼得水高端窗帘将聚焦“高颜健康”这一核心价值主张,不断做强差异化,做宽品牌护城河。不做“性价比”,而是打“质价比”!以“价值战”突围行业“价格战”的内卷窠臼。

围绕“全球领先的窗帘专家”这一品牌定位,2024年如鱼得水还将通过“高端化、专业化、品牌化“的持续性布局,以国际化的发展视野,整合全球优质资源,不断创新迭代产品功能和设计,全力以赴打造王者产品,构筑有温度的高端品牌,在“高颜设计、西装工艺、健康科技、贴心服务”四大品牌核心价值的加持下,以可持续双增长的盈利模式闭环,实现未来十年突破百亿的战略目标。

夯实“高颜健康”理念,助力品牌领全球之先
产品是品牌的核心竞争力。“高颜+健康”作为如鱼得水的产品战略,既符合当下消费者对品质生活的美好追求,也是如鱼得水应对市场竞争,呈现差异化优势的源动力。
本次发布会上,如鱼得水不仅带来了2024年窗帘新品重磅发布,还通过签约前GUCCI资深设计师Agustina Sorrentini打造联创尖货,以国际化视野,凝聚全球大师创新智慧,为高颜设计美学价值赋能,助力如鱼得水进军全球市场。

不仅如此,如鱼得水还以健康为底色,为窗帘赋予装饰审美之外的功能价值。此次发布的2024新品在抗菌标准也实现全面升级,实现了“功能更强、专利更多、品控更严”,其中,功能在抗菌的基础上增加除醛、增香功能,技术专利也从1项增至8项,并加码3重抗菌检测+14道品控标准,抗菌产品100%全检,以更专业的抗菌标准,给用户更专业的健康生活体验。

早在2022年6月,如鱼得水就全球首发了抗菌窗帘,为行业注入了健康发展的强心针,并助力品牌拿下了“高端窗帘销量全球第一”的傲人成绩,无论销量还是口碑都在窗帘行业一骑绝尘。在今年年初,如鱼得水又以高颜健康的领先设计理念跻身国际舞台,在全球知名品牌竞争中脱颖而出,成为全球首个 “法国双面神国际设计大奖”的窗帘品牌,该奖项素有设计界三大“奥斯卡”大奖之一之称,苹果、谷歌、LV、宜家等世界知名品牌都曾获得该奖项,其分量可见一斑。这也意味着如鱼得水高端窗帘作为中国品牌代表走出了国门,进入全球化市场。

三大营销战役战备,赋能终端业绩增长
终端通,则品牌成。除了产品战略的打磨,品牌战略升级下的如鱼得水要如何赋能终端,让品牌高端化战略完美落地?借品牌升级之势,如鱼得水高端窗帘营销副总裁刘建龙带来了2024年营销重点战役战备规划的分享。

未来如鱼得水将围绕引爆中高端新小区、超级样板店、招优商三大战役进行主攻击,赢战2024。以中高端新小区作为流量入口,精准锁定高效转化人群,并打造超级样板店,赋能终端形象升级,形成经销商极具竞争力的盈利模式闭环,从而吸引到更多优质大商加入,实现品牌影响力和市场竞争力的快速提升。同时打好产品、渠道、传播三大战备,在产品力、渠道力、品牌力三大维度上进行深化,释放出更强劲的品牌势能,支撑靶心目标“每店每周卖4套专属尖货”的达成,最终赋能终端业绩持续增长。

纵观如鱼得水高端窗帘的发展历程,高端品质一直是其“制胜法宝”。凭借精品定制工艺入世,逐步成为窗帘行业中的领军品牌。依托品牌长期积累下的高端基因优势,当下又以“高颜+健康”为产品差异化的战略抓手,开辟出窗帘赛道的新天地,走出了具有市场区隔的高端化发展之路。“择高而立,以终为始”——正如如鱼得水高端窗帘董事长兼CEO陈道贤先生常说的这句话,不断寻求创新向上,才成就了如鱼得水今日的成绩。历经30载坚守沉淀,从“精品窗帘”到“高端窗帘”,再从“全国第一”到“全球第一”,每一次蜕变都是质的飞跃。相信在未来“黄金十年”的战略计划领航下,如鱼得水高端窗帘将再一次带来突破性变革,开启品牌全球化新纪元。

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