品牌3.0时代的传播转型

　　什么是品牌3.0时代?让我们稍微梳理一下品牌传播的三个时代。品牌1.0时代是大众媒体独步传播的时代，它开拓了大众消费品市场，是完全的卖方市场，“媒体是上帝，广告是皇帝，客户是奴隶”。在品牌2.0时代，品牌群雄逐鹿，从这个时代开始品牌进入战国时代，同一产品的替代品牌很多，产品同质化情况严重，定位和差异化显得格外重要。

　　而目前我们所处的品牌3.0时代，是一个人人都是自媒体的时代，数字化、微型化、虚拟化、个人化成为这个时代的标志。而我们过去熟悉的品牌传播的各个环节，也发生了关键性的改变。

　　首先，从传播语境看，新的语言体系在逐渐取代旧的语言体系。传播行业从业者需要舌尖体，也要认识湿兄和小清新，有问题找元芳，动不动需要问一下你幸福吗?总之，要实现传统的、生硬的旧语境向网络化、个性化的新语境转变。旧语境在新媒体上传播注定败，而新语境在旧媒体上传播依然可以大放光彩。

　　其次，从粉丝经营的角度，拓展新粉丝不如集中精力维护存量粉丝。营销学告诉我们，留住一个老顾客的成本要远远小于开发一个新客户的成本。在粉丝经济时代，与其去寻找新粉丝，不如做好老客户、老粉丝的转化和经营。

　　再次，从媒介传播的角度，使用外部媒体不如使用内部的自媒体。建设自己的自媒体平台做好粉丝经营，很多时候效果要超过投放传统的媒体广告，罗辑思维的例子已经充分证明了自媒体在这个时代的爆破性价值，与其去花大成本使用外部媒介，不如做好自有媒介和平台的传播经营，无论从成本还是效果的评估都更值得投资。

　　最后，从传播内容的角度来看，与其每天用自己的产品刷屏，不如引导话题和讨论。在互联网媒体上做产品的硬广传播，不如多做些话题炒作，聚集人气。在互联网上，没有人关注你在卖什么产品，除非你是苹果，更多的人关注的是和自己息息相关的话题，而产品的不断重复一定不如话题的循序渐进。

　　最后要说的是，互联网媒介传播是大势所趋，但还没形成统一的理论，大多品牌目前依然是摸着石头过河。就我自己而言，“远道而来”微信订阅号的建立也是一次自媒体经营的尝试，无论是做品牌经营还是做一个简单的微信订阅号，只要把握这四大观念，搭建好品牌平台，做好内容经营，你就已经在成功过进行品牌3.0时代的传播转型。