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品牌3.0时代的传播转型

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:博锐管理在线  更新时间:2015-6-4

  什么是品牌3.0时代?让我们稍微梳理一下品牌传播的三个时代。品牌1.0时代是大众媒体独步传播的时代,它开拓了大众消费品市场,是完全的卖方市场,“媒体是上帝,广告是皇帝,客户是奴隶”。在品牌2.0时代,品牌群雄逐鹿,从这个时代开始品牌进入战国时代,同一产品的替代品牌很多,产品同质化情况严重,定位和差异化显得格外重要。

  而目前我们所处的品牌3.0时代,是一个人人都是自媒体的时代,数字化、微型化、虚拟化、个人化成为这个时代的标志。而我们过去熟悉的品牌传播的各个环节,也发生了关键性的改变。

  首先,从传播语境看,新的语言体系在逐渐取代旧的语言体系。传播行业从业者需要舌尖体,也要认识湿兄和小清新,有问题找元芳,动不动需要问一下你幸福吗?总之,要实现传统的、生硬的旧语境向网络化、个性化的新语境转变。旧语境在新媒体上传播注定败,而新语境在旧媒体上传播依然可以大放光彩。

  其次,从粉丝经营的角度,拓展新粉丝不如集中精力维护存量粉丝。营销学告诉我们,留住一个老顾客的成本要远远小于开发一个新客户的成本。在粉丝经济时代,与其去寻找新粉丝,不如做好老客户、老粉丝的转化和经营。

  再次,从媒介传播的角度,使用外部媒体不如使用内部的自媒体。建设自己的自媒体平台做好粉丝经营,很多时候效果要超过投放传统的媒体广告,罗辑思维的例子已经充分证明了自媒体在这个时代的爆破性价值,与其去花大成本使用外部媒介,不如做好自有媒介和平台的传播经营,无论从成本还是效果的评估都更值得投资。

  最后,从传播内容的角度来看,与其每天用自己的产品刷屏,不如引导话题和讨论。在互联网媒体上做产品的硬广传播,不如多做些话题炒作,聚集人气。在互联网上,没有人关注你在卖什么产品,除非你是苹果,更多的人关注的是和自己息息相关的话题,而产品的不断重复一定不如话题的循序渐进。

  最后要说的是,互联网媒介传播是大势所趋,但还没形成统一的理论,大多品牌目前依然是摸着石头过河。就我自己而言,“远道而来”微信订阅号的建立也是一次自媒体经营的尝试,无论是做品牌经营还是做一个简单的微信订阅号,只要把握这四大观念,搭建好品牌平台,做好内容经营,你就已经在成功过进行品牌3.0时代的传播转型。

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