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陈少峰:文化走出去需重视文化品牌建设 

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:人民网  更新时间:2015-1-24

  原标题:陈少峰:文化走出去需重视文化品牌建设

  原标题:需重视文化品牌建设

  文化走出去需要坚持“内容为王”,重视系列化的品牌建设,要通过具体的行动和有计划的实施策略,实现文化元素的全面覆盖和持续性传播。

  文化走出去是提升国家软实力、维护国家文化安全的重要战略。近年来,随着各类文化交流活动力度逐渐加大、“出海”文化企业数量逐渐增多、外贸文化产品质量逐步提升,我国文化走出去已经成为各方共识。虽然取得了一些成绩,但我国文化产品的国际影响力还未达到应有高度。只有将优质内容凝练成文化品牌,才能进一步在国际市场实现快速、有效、大范围传播。

  品牌是文化传播的影响力来源,优质内容则是品牌形成的基础。文化走出去需要坚持“内容为王”。政府部门不能局限于普通的文化交流,要带着产业发展的眼光看问题,逐渐形成有品牌的文化产品,包括影视、游戏、音乐等方面的出口。此外,我国文化产业出现了“做平台赚钱,做内容不赚钱”的现象,值得警惕和关注。另一方面,我国知识产权保护环境日益改善令人欣喜。知识产权法院已经建立,保护知识产权的社会氛围逐步形成,这些都有利于文化产业进入“内容为王”的时代。

  文化走出去还需要重视“系列化”的品牌建设。我国在对外品牌塑造和传播方面不应局限于举办大型活动,还应逐步建立包括国家、社会、企业、城市、明星、项目产品等各层面的系列品牌。作为导向性标志,品牌不仅要有知名度,更要有美誉度。不同层次的品牌具有不同的文化内涵以及形象提升的价值,需要将不同层面的品牌区分开来。

  文化走出去是个循序渐进的过程,需要通过具体的行动和有计划地实施策略,实现文化元素的全面覆盖和持续性传播。倘若相关管理部门能提供资金,以内容塑造品牌,将基本的文化元素和内容品牌传播出去,或许能使文化走出去发挥出更大作用。譬如,可以打造文化走出去的“十个一”工程,通过每年在全球集中推介一个汉字、一个文化元素(如贴春联)、一个活动(过春节)、一部家庭娱乐电影等,公开全面征集采购,发挥全民创造力,调配社会资源,在各个领域里推动品牌内容建设和对外文化走出去。

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