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借力洋巨头创民族品牌

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:苏州日报 更新时间:2014-9-17

  【中国品牌建设网9月17日网讯】借力国内知名化妆品企业,为品牌发展积蓄原始动力;吸收世界500强企业先进技术和管理,为打造高端民族品牌夯实基础。位于汾湖高新区的美爱斯化妆品(苏州)有限公司,坚持在OEM和自有品牌上“两条腿”走路,历经16年发展后现已成为国内日化行业不可小觑的力量。

  给他人“打工”为自主品牌铺路

  创建于1997年的美爱斯公司,是一家集研发、生产、销售化妆品、洗护发用品、染烫发用品、服装洗涤剂的企业。说起企业现在的发展成就,还要从当年OEM 代工开始。

  “16年前企业刚成立时,我们既没资金、又没技术。那时,首先要考虑如何活下来。”为此,公司董事长孙金明主动找到“蜂花”等国内知名品牌,为他们代工,并从中积累发展的原始资本。

  即便埋头苦干,但单纯靠加工产生的利润微薄。现实的反差让孙金明深切感受到品牌带来的力量。同时他也暗下决心,企业将来一定要走自主品牌之路。于是,他立即注册了“美爱斯”商标。

  没有自主产品,没有市场经验,企业只能摸着石头过河。花钱买他人的配方,但做出的产品不对消费者胃口,品质把控也缺少统一标准……一次次的失败,让孙金明在自主品牌的打造上经受了很多打击与考验。

  但这一切并没有让他动摇。想到了借力国际知名品牌企业,为世界500强“打工”的点子,以此进一步提升企业综合实力,为高端民族品牌推广夯实基础。

  为此,美爱斯投入1000多万元,在生产环境、现场管理、专业技术等方面加快提升,通过品质向国际名牌看齐,生产工艺向全球一流看齐,产品质量和科技含量取得新的突破。2008年,美爱斯成功与汉高、欧莱雅两家世界500强企业签约,先期开展染发、烫发和护肤三大类产品合作。

  凭借优秀的管理和优质的质量,美爱斯相继又包揽了汉高全系列日化线染发产品的生产。同时,拿到了汉高专业线产品在中国的加工业务和洗护产品业务;成功通过汉高全球可持续发展的第三方复审,为下一步深度合作做准备。欧莱雅方面,美爱斯通过SA8000第三方复审,成为该公司核心外包商之一。

  化妆品企业走向高端

  品牌带动是必由之路

  孙金明意识到,与世界500强合作,让美爱斯无论在硬件还是软实力上都得到了全方面提升。但是,自主品牌是企业的核心和灵魂,化妆品企业要走向高端,必须依靠品牌带动。

  近2年,美爱斯又投入近亿元,从产品研发、生产管理、市场营销上为高端发展铺路。公司先后通过ISO9001国际质量管理体系认证和ISO14001国际环境管理体系认证,取得20余项国家卫生部特殊产品许可批文,其中包括12款色系的染发膏。“美爱斯”品牌先后获得江苏省著名商标和中国驰名商标。

  成立美爱斯科技研发中心,加大产品开发力度; 建造美爱斯品牌文化体验馆,增强品牌影响力……通过一系列努力,美爱斯护肤系列现已拓展到5大类100多个品种,新推出“美爱斯”植物精华系列、“水乡丽人”面贴膜系列和“多爱”清洁用品系列三个品牌几十款新品。“位于江南水乡的化妆品企业借力水乡文化背景,推出的优质产品一定能将品牌知名度传播的更远。”

  去年,在汾湖高新区管委会的支持下,美爱斯又通过拍卖拿下了一墙之隔的废弃企业旧厂房,用于自己新厂房建设。目前,新厂房主楼已竣工,正进行车间装修和设备安装工程。今年11月投产后,新厂房将新增13条流水线和200多名员工,每年产能在原有6000万瓶的基础上翻一番。

  “让员工快乐,让企业长青,让美爱斯驰名全球。”如今,美爱斯之梦已在所有员工心中生根发芽,并为之齐心协力、共同奋斗。

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