借力洋巨头创民族品牌

　　【中国品牌建设网9月17日网讯】借力国内知名化妆品企业，为品牌发展积蓄原始动力;吸收世界500强企业先进技术和管理，为打造高端民族品牌夯实基础。位于汾湖高新区的美爱斯化妆品(苏州)有限公司，坚持在OEM和自有品牌上“两条腿”走路，历经16年发展后现已成为国内日化行业不可小觑的力量。

　　给他人“打工”为自主品牌铺路

　　创建于1997年的美爱斯公司，是一家集研发、生产、销售化妆品、洗护发用品、染烫发用品、服装洗涤剂的企业。说起企业现在的发展成就，还要从当年OEM 代工开始。

　　“16年前企业刚成立时，我们既没资金、又没技术。那时，首先要考虑如何活下来。”为此，公司董事长孙金明主动找到“蜂花”等国内知名品牌，为他们代工，并从中积累发展的原始资本。

　　即便埋头苦干，但单纯靠加工产生的利润微薄。现实的反差让孙金明深切感受到品牌带来的力量。同时他也暗下决心，企业将来一定要走自主品牌之路。于是，他立即注册了“美爱斯”商标。

　　没有自主产品，没有市场经验，企业只能摸着石头过河。花钱买他人的配方，但做出的产品不对消费者胃口，品质把控也缺少统一标准……一次次的失败，让孙金明在自主品牌的打造上经受了很多打击与考验。

　　但这一切并没有让他动摇。想到了借力国际知名品牌企业，为世界500强“打工”的点子，以此进一步提升企业综合实力，为高端民族品牌推广夯实基础。

　　为此，美爱斯投入1000多万元，在生产环境、现场管理、专业技术等方面加快提升，通过品质向国际名牌看齐，生产工艺向全球一流看齐，产品质量和科技含量取得新的突破。2008年，美爱斯成功与汉高、欧莱雅两家世界500强企业签约，先期开展染发、烫发和护肤三大类产品合作。

　　凭借优秀的管理和优质的质量，美爱斯相继又包揽了汉高全系列日化线染发产品的生产。同时，拿到了汉高专业线产品在中国的加工业务和洗护产品业务;成功通过汉高全球可持续发展的第三方复审，为下一步深度合作做准备。欧莱雅方面，美爱斯通过SA8000第三方复审，成为该公司核心外包商之一。

　　化妆品企业走向高端

　　品牌带动是必由之路

　　孙金明意识到，与世界500强合作，让美爱斯无论在硬件还是软实力上都得到了全方面提升。但是，自主品牌是企业的核心和灵魂，化妆品企业要走向高端，必须依靠品牌带动。

　　近2年，美爱斯又投入近亿元，从产品研发、生产管理、市场营销上为高端发展铺路。公司先后通过ISO9001国际质量管理体系认证和ISO14001国际环境管理体系认证，取得20余项国家卫生部特殊产品许可批文，其中包括12款色系的染发膏。“美爱斯”品牌先后获得江苏省著名商标和中国驰名商标。

　　成立美爱斯科技研发中心，加大产品开发力度;　建造美爱斯品牌文化体验馆，增强品牌影响力……通过一系列努力，美爱斯护肤系列现已拓展到5大类100多个品种，新推出“美爱斯”植物精华系列、“水乡丽人”面贴膜系列和“多爱”清洁用品系列三个品牌几十款新品。“位于江南水乡的化妆品企业借力水乡文化背景，推出的优质产品一定能将品牌知名度传播的更远。”

　　去年，在汾湖高新区管委会的支持下，美爱斯又通过拍卖拿下了一墙之隔的废弃企业旧厂房，用于自己新厂房建设。目前，新厂房主楼已竣工，正进行车间装修和设备安装工程。今年11月投产后，新厂房将新增13条流水线和200多名员工，每年产能在原有6000万瓶的基础上翻一番。

　　“让员工快乐，让企业长青，让美爱斯驰名全球。”如今，美爱斯之梦已在所有员工心中生根发芽，并为之齐心协力、共同奋斗。