本土手机跳高 洋品牌跳水

　　【中国品牌建设网7月10日网讯】昨日，三星电子宣布，由于智能手机业务增速放缓，该公司今年第二季度营业利润可能同比下滑24.5%，至7.2万亿韩元(约合71.2亿美元)。据悉，该营业利润数据一旦实现，将是三星电子近两年来获得的最低季度利润。业内表示，在全球运营商对手机补贴大幅下滑的背景下，包括苹果、三星等公司的业绩将受到较大影响，同时，我国的华为、联想、酷派以及小米公司，甚至家电厂商手机业务的大幅增加，都对苹果、三星两大巨头造成了冲击。

　　连续三个季度下滑

　　据悉，此前38位分析师给出的三星第二季营业利润平均预期为8.3万亿韩元，而昨日三星电子自己预计7.2万亿韩元的业绩远远低于预期，有媒体表示，这个数字为三星电子自公布2012年第二季度利润为6.5万亿韩元后的最低数字。在声明中，三星电子表示将定于7月底发布正式的季度业绩，而在另一份声明中，三星表示，今年第二季度韩元坚挺和智能手机市场整体增长率下滑影响了利润。为了降低存货，三星的营销成本也上升。但业内人士表示，虽然利润下滑，市场研究机构Strategy Analytics的报告显示，第一季度，全球智能手机市场中，三星仍然是排行第一的老大，不过市场份额从去年的32.4%下降至31.2%。

　　记者查阅数据发现，从2012下半年开始，三大运营商逐步调低了高端手机的补贴，从包括iPhone、三星NOTE等高端手机的运营商套餐就可以看出，补贴已经明显不如以前。

　　业内人士表示，在3G竞争激烈的时候，三大运营商为了扩大放号量，同时为了提高利润率，不得不减少对高端手机的补贴，并同时扩大对千元智能手机的补贴，这对运营商拉动3G新增用户量有极大的促进，此举导致了苹果iPhone、三星等高端手机的销量滞涨，而本土品牌则乘机扩大了销量。从公开数据看，三星在2013年第四季度首次出现了运营利润下滑，至今年第一季度，以及第二季度，出现了连续三个季度的运营利润下滑。

　　原因一：

　　运营商补贴大幅下滑

　　对于三星营业利润的下滑，有业内人士表示，来自全球运营商的补贴下降是导致包括苹果、三星等高端手机厂商业绩下滑的主因之一。日前消息透露，在2014年，三大运营商共计划削减超过100亿元手机补贴。有分析认为，目前中国市场有50%的手机通过补贴销售出去，因此运营商补贴大幅下滑肯定会对手机厂商销量产生影响，而包括苹果、三星等高端手机受影响较大，因为目前运营商需要通过大力补贴千元左右的4G智能手机来拉动4G放号。

　　原因二：

　　中国本土品牌异军突起

　　从以往的数据看，手机业务为三星电子贡献了超过50%的利润，因此手机业务受影响，从而导致其整体业绩受影响。除了运营商补贴减少之外，包括华为、联想、酷派以及小米等本土手机品牌在近年的兴起，也对三星以及苹果的出货带来了巨大冲击。日前公布的数据显示，小米在上半年共销售手机2611万台，同比增长271%。而4G手机市场在今年5月发生首次逆转，本土品牌酷派首次超过三星，而苹果却掉至第三名，三星排第二名。甚至家电厂商TCL日前公布的中期业绩预报显示，手机也是其业绩“功臣”，今年上半年，TCL集团智能手机销量同比大增219.9%。业内人士称，中国目前是全球最大的手机消费市场，其表现如何将很大程度影响厂商在全球市场的排名，而IDC的数据显示，今年第一季度，全球手机出货排行中，前五位中有两位是中国品牌，其中华为排第三名，联想排第四位。