男装品牌借上市应对不利大环境

　　【中国品牌建设网7月3日网讯】对于深陷寒冬的男装企业们，上市成为一项获得资本支持的重要途径。近日，北京商报记者获悉，男装品牌虎都6月30日至7月9日招股，每手1000股，招股价介乎每股3.35-4.4港元。本次全球发售的股份数目为1.2亿股，其中10%为香港发售，90%为国际发售。

　　虎都表示，假设每股发售的价格为3.88港元(即所列发售价范围每股发售股份3.35-4.4港元的中位数)，全球发售的所得款项净额将约为3.91亿港元，按照计划，上述所得款中，预期约27%将主要用于品牌推广及营销，20%用于提高研究、设计及产品开发实力，20%用于偿还部分银行借款，13%用于扩大分销网络并为分销商及其二级分销商提供店面装修，10%主要用于安装ERP系统，其余约10%用做营运资金及其他一般公司用途。

　　北京商报记者注意到，不仅是虎都，多家男装品牌对于上市都颇为看重。其中，在今年4月，海澜之家成功通过借壳凯诺科技实现上市，成为A股最大的服装企业。柒牌相关负责人介绍说，该品牌准备2015年上市。

　　业内分析认为，之所以男装企业对上市热情，其背后隐藏的是这一领域竞争态势趋于激烈的现实。“要拉开差距，获得发展先机，寻求资本市场支持成了必不可少的手段。上市则成服装企业发展到一定阶段寻求更大发展的必经之路。”

　　服装独立分析师马岗进一步补充说，男装行业消费整体低迷的形势下，获得企业扩展规模的所需资金支持是企业们谋求上市的主要目的，同时，上市对知名度提升也将有一定作用。然而，理想结果的达成并不容易。上市对企业的运营管理能力提出了更高的要求，企业需要更多的投入，加速内部建设。此外，股价受业绩影响较大，承担更大责任的上市公司要想达到理想的结果，其抗寒能力、品牌推广能力等都要经受考验。