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巨人移动布局手游品牌战略

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2014-7-2

  【中国品牌建设网7月2日网讯】巨人移动已悄然完成手游品牌战略的布局,一系列精品手游将在下半年推向市场。巨人移动是巨人网络旗下手游发行平台,这意味着后者在经过精心布局后,即将在手游业务中迎来收获季。

  7月1日消息,据内部人士透露,巨人移动已悄然完成手游品牌战略的布局,一系列精品手游将在下半年推向市场。巨人移动是巨人网络旗下手游发行平台,这意味着后者在经过精心布局后,即将在手游业务中迎来收获季。

  “静如处子,动如脱兔”

  因人设事,是中国IT企业教父柳传志经营企业最大心得。班子不到位,再热闹的行业也不进去。在手游布局中,巨人网络有着类似共识。巨人早在两年前已展开对手游业务的探索,但正式发力则在今年春天,上演一出“静如处子,动如脱兔”精彩好戏。

  今年春节后,巨人网络宣布启动“二次创业”计划,成立手游发行公司“巨人移动”。短短一个月内,该公司完成了团队搭建,渠道建设,运营推广等一系列配套工作。随着游戏业老兵、知名手游制作人徐博等一批优秀人才火速加盟,巨人手游研发及发行团队已超过300人。

  与此同时,巨人在自研、代理手游产品方面已完成布局,今年将有十余款游戏推向市场,包括《FM一球成名》、《中国好舞蹈》、《巨人之守护》、《乱炖英雄》、《江湖HD》、《大骑士传说》、《美食大冒险》,以及神秘战旗策略类、横版国战类手游等,涵盖RPG、卡牌、塔防等多种手游类型。

  有内部人士总结巨人移动在手游业务上的优势,包括高效执行力,研发实力,对玩家深入理解,强势品牌合作等方面。据了解,巨人移动与梦响强音敲定战略合作,从接洽到签约用了不到一周时间,体现团队超高执行力,该合作让前者获得《中国好舞蹈》等一系列知名综艺节目的游戏开发权。

  在世界杯前夕,巨人代理、FIFA原班人马开发的足球手游《FM一球成名》则联合盛大、网易等巨头发起成立国内首个足球游戏反盗版联盟,向盗版侵权行为发起宣战。这些体现巨人一贯做事风格,“高举高打,强强合作。不鸣则已,一鸣惊人。”

  “铁三角布局现雏形”

  在巨人移动大张旗鼓布局手游业务时,手游业正迎来一场“宿命”般的发展瓶颈。这种瓶颈,此前在客户端游戏、网页游戏中都出现过,手游业的发生周期比前两者更快一些。端游用了5年,页游用了3年,而手游仅用了不到2年。

  行业“瓶颈”效应体现在,玩家口味越来越挑剔,游戏成功率大大降低,推广成本日益提高,手游业逐渐进入精品为王、寡头火拼的红海时代,投入几个人、几十万、几个月时间变开发一款产品大赚的蓝海时代已成记忆。

  据手游业者透露,行业的红海效应让曾经以灵活见长的小团队举步维艰,一些年利润不足千万元的团队已被迫开始尝试一些动辄数十万元投入的传统端游推广方式,试错成本可谓触目惊心。

  “参考苹果、小米的案例就知道,手游市场笑到最后的一定不是最早做手游的,而是拥有精品开发运营能力的公司。”上述游戏业者认为,手游不可避免进入精品化时代。

  一直坚持走自主研发精品战略的巨人,此时端游、页游、手游的铁三角布局逐渐显现雏形。根据巨人网络总裁纪学锋此前布局,巨人将采取铁三角的发展策略。以端游增长维持公司的可持续发展,页游、手游做未来发展增量。

  其中,端游业务保持每年推出一款精品大作的节奏,确保公司业务稳步增长。截至目前,巨人业务已取得17个季度持续增长。《征途2》、《仙侠世界》、《江湖》等一系列精品端游,均取得超过预期成绩。尤其后两者,成功打造了《征途》之外的全新游戏品牌,开创全新游戏玩法。

  页游领域,经过两年多布局,巨人2014年也将迎来产品大丰收。巨人网络负责页游业务的副总裁吴萌此前曾表示,页游市场是一片被外界遗忘却美好的香格里拉。巨人已在页游市场站稳脚跟,旗下《最无极》是2013年国内表现最好的游戏之一,而《暗黑三国》则跻身韩国市场页游收入第一、综合人气前三。该公司推出的战略页游《神女天下》,有望成为今年表现最抢眼的新品。

  据可靠消息透露,2014年Chinajoy巨人将以纯手游业务为参展主题,是国内首个卸下端游包袱进行手游尝试的大型游戏企业。届时巨人将以地铁包场、展馆包场等一系列广告营销轰炸效应,展现其在手游领域突破的决心与信心。

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