会员名:   密 码:    找回密码 文章投稿 关于我们 设为首页 加入收藏
logo
首页 | 新闻 | 财经 | 人物 | 创意 | 传播 | 知识产权 | 国际品牌 | 中华老字号 |  品牌人才招聘 |
专家 | 管理 | 营销 | 公关 | 培训 | 专题 | 在线学习  品牌商盟 | 品牌与建设 | 中国品牌企业库|
产品与服务: 项目对接 会员服务 专利商机 品牌加盟 专家讲座 营销品牌论坛峰会报名 合作洽谈
申请分站
申请分站
  您的位置:中国品牌建设网 > 品牌传播> 文章正文

汽车自主品牌出路

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2014-5-12

  【中国品牌建设网5月12日网讯】4月初,中汽协发布的一季度销量数据显示,自主品牌乘用车今年前3月销量为188.53万辆,同比下降1.46%。与国内乘用车近8%的销量增幅相比差距明显。更具标志意义的是,自主品牌乘用车市场份额骤然出现4.54%的下滑,为38.72%,跌破了政府要求的40%红线。

  “跌跌不休”的市场份额

  自2011年以来,自主品牌的市场份额一直在连年下跌,而此次已是自去年9月以来,自主品牌市场份额的七连降,自主品牌正站在前所未有的艰难境地。

  “自主品牌销量下滑,有着多方面原因。不过,总体来说是竞争激烈所造成的。”汽车资深分析师张志勇在接受记者采访时表示,首先,自主品牌在品质的提升上速度不够快,虽然近年来取得了不少进步,不过随着市场饱和度的增加,自主品牌的品质提升还是略显缓慢;其次,自主品牌的市场份额正在不断受到合资品牌的蚕食。

  众所周知,自主品牌一直以“物美价廉”的优势在巨大的市场份额中分得一杯羹,不过,随着市场份额的逐渐减少,合资品牌正不断通过市场渠道和价格的下探抢占原本属于自主品牌的市场,自主品牌也在无形中失去了价格这个“大杀器”。

  据悉,2013年起,全新捷达、全新威驰、致炫等合资小型车的低价上市,使得自主品牌原有的价格优势锐减。如广汽丰田旗下致炫,其官方售价仅为6.98万-10.88万元,可谓打破了合资车型原本的价格底线,但低廉的价格并没有影响其内饰的感观度与实用性配置,致炫在外形设计上也认准了汽车市场上的主力军,符合当下年轻人的审美。

  中国汽车工业协会常务副会长董扬称:“在中国汽车市场,中国品牌和外国品牌的竞争现在才真正到了短兵相接的阶段。”按照董扬的表述,此前,外国品牌走高端、中国品牌走中低端,双方互不干涉。最近两年合资车企在低端车和廉价车领域布局,价格下探至七八万元,自主品牌的生存空间越来越窄。

  “这就好比以前中国市场好,市场蛋糕很大,每个人去分都能吃得饱,甚至还能剩下。不过。现如今,在大家都吃不饱的情况下,一些品牌想要吃饱就必然去抢占别人的蛋糕。”张志勇分析道。

  墙内开花墙外香?

  虽然,自主品牌汽车在国内市场份额不断下降,逐渐步入寒冬。然而,在一些国外市场,自主品牌似乎正取得不错的成绩。

  据中国汽车工业协会的统计显示,2012年中国汽车出口突破100万辆,奇瑞和吉利分别出口了18万辆和10万辆。俄罗斯、中东、亚洲和南美是主要出口市场。最近对非洲的出口则增势迅猛。

  “中东国家是汽车新兴市场,大部分国家对汽车品质的认知度较低,这些国家的消费者更偏好低价位的汽车,因此,具有成本优势的中国自主品牌脱颖而出,成为中东国家汽车主要出口国。”中商情报网产业研究院交通行业研究员钟深华在接受记者采访时表示。

  除此之外,由于目前这些国家的市场规模尚小,发达国家的汽车业巨头并不重视这些市场,因此,国内自主品牌在这块并没有太多竞争的市场中占有一席之地无疑是一条出路。

  近年来,依靠自主品牌成长起来的国内厂商具备了很高的研发能力,这些企业正在积极开拓新兴国家中尚未成熟的汽车市场,这些国家不久可望迎来汽车发展的高峰期。

  据报道称,目前,一些厂商已开始在当地生产。奇瑞汽车在南非、埃及、伊朗,力帆汽车在埃塞俄比亚和伊朗,江淮汽车在伊朗,长城汽车在非洲、泰国、马来西亚、印度、俄罗斯和巴西的项目均已投产。

  自主品牌如何突围

  自主品牌在汽车新兴市场布局且取得一定销量其实也说明了一个问题。自主品牌需要在适合自身发展的市场空间深耕布局,如国内的三四线城市。

  正如专家所言,随着北京、上海、广州等一线城市市场趋于饱和,我国汽车消费市场逐渐向二三线城市和内陆地区转移,这些地区虽然消费能力有限,但市场潜力仍然巨大,自主品牌尤其需要做好这个市场。

  “三四线城市可谓是自主品牌发展的‘大本营’。因此当下自主品牌必须提高三四线市场消费者的忠诚度。”张志勇建议,主要精力是要针对现有的市场做更多的努力,如今市场饱和期的竞争模式是忠诚用户的维护比新增用户的争取更加重要。

  钟深华也指出:“自主品牌现今要做的是保住三四线城市的汽车市场。”他表示,现下自主品牌生存环境恶劣,品牌地位一直没有大的突破,但消费升级却在快速发生,自主品牌赖以生存的三四线城市,现在的消费越来越国际化。自主品牌要突围,长期看是要依靠产品和技术,但短期看要突围并非只是解决技术和产品的问题(因为所有企业的产品和技术都在进步,短期内难以全面比肩和超越),更为现实的问题是要尽快解决品牌和产品营销问题。

  “过去十几年自主品牌发展走了很大的弯路,不断的徘徊调整,不断变线,期间浪费了很多的时间。”张志勇指出,在合资品牌不断抢占市场的当下,自主品牌俨然没有太多的时间可以浪费,“做好品质,提升技术”是自主品牌成功的关键。

打印此文】【关闭窗口】   
姓名:  
评论:
 还没有任何评论 
 热点图片
隆尧县强化品牌建
河南拟建百所品牌
波司登日均关19
生态农业创意市集
香奈代理权拆分?
传统品牌的微商新
三星LG高调推智
李宁从冠军台到无
 品牌新闻
· 笔记本品牌口碑排名!你看科学吗?
· 奶粉注册制掀风暴千余品牌面临淘汰
· 林丹进军商业创立内衣品牌
· “久千香”有机大米品牌
· 许穆成:永远走在品牌创建的大路上
· 老板电器客服总监:创造服务品牌 加快智能化
· 红豆集团微电影《抚摸》获最佳品牌创意奖
· “香芋村”赖店潘硎注册商标打品牌拓市场
· 张裕再度入选“胡润品牌榜”(图)
  财经新闻
· 汇美瞄准价值型电商布局品牌生态圈
· 苹果或独大 国产品牌逆袭
· 恒舞丝绸荣获“中国最具影响力民族品牌”
· 格力空调 让人们能够放心选择的品牌空调
· 建辉磁砖 中国建陶领军品牌
· 烟台农业品牌暨电子商务工作推进会召开
· 杨柳君:移动互联,品牌即情感
· 风靡中国的三大朗姆酒品牌
· 陈冠希遭合作代言品牌商炮轰
 焦点新闻
· 重效益重品牌 不盲目追求规模
· 奥马电器自创品牌战略:农村包围城市
· 自主品牌艰难成长 “新合资时代”来临
· 自主品牌车企调整战略渡难关
· 文化营销论,透视天坛祭天背后“白酒情结”
· 探讨国内灯饰市场之品牌连锁前景
· 蒙牛:品牌贵在坚持
· 国货鞋华丽锐变 民族品牌的升级之道
· 美国悍马品牌历史回顾
 图片新闻
茅台一款新品上市
“葡瑟”品牌发布
汇源果汁“绿色
保障龙大品牌价值
  最新新闻
· 戴尔新战略的败絮其外与金玉其中
· 华为发布智能家居战略:将成未来主战略之一
· 阿里启动京杭双中心战略
· 从iOS9到iPad Pro,这些新玩意对品牌传播意味
· 微媒体时代“轻奢餐”品牌传播策略
· 把握社会化媒体传播的两个特点
· 品牌如何借势新媒体传播?
· 新媒体下快时尚品牌传播策略探析
· 苏宁转型:战略是导向轮 组织和人才是支撑力
 社会新闻
· 6岁女孩小区内险被拐 机智走向保安免去一劫
· 河南洛阳5名村民盗挖古墓 3人墓室内窒息身亡
· 女子好心让朋友住宿险遭强奸 嫌犯获刑2年4个
· 12岁女孩被表姐拐卖13年 5次介绍给不同男子
· 参加葬礼收到喜丧寿碗:不收难堪收了难受
· 武汉42岁大叔考回母校再当大一新生
· 台男子迷奸CCTV男模大赛亚军致其死亡 被判18
· 女孩答应与“剩男”结婚骗走6万元彩礼
· 百岁老人千里独行探视被拘孙子遭拒
 
 
经营性网站
备案信息
京ICP5553393号
地 址:北京市丰台区西四环南路总后勤部63号院  邮编:100071
  联系电话:86-10-17316075069 13911296748 Email:goodzt08@hotmail.com
  copyright © 2008-2016 BrandJS.com Inc 版权所有 中国品牌建设网