节日经济”又来了，品牌该如何抉择？

　　【中国品牌建设网5月8日网讯】热闹的五一小长假才过，商家们又瞄准了5月的母亲节、父亲节的商机。超市里，凡是涉及老年人的鲜花、首饰、服装、化妆品、保健品等感恩回馈商品都摆上了最容易被看到的位置。淘宝、京东等主流网店也纷纷都打出了亲情牌，温情的话语、煽情的字句，无不让人为之心动。

　　但被“孝心经济”不断笼罩的网民就一定会一呼百应吗? 答案是否定的。现在消费者已经从被形形色色的促销洗脑中苏醒过来，慢慢的有了自己的抵抗力，特别是网络购物时代，货比三家也就是按几下键盘或手机的简单动作，哪家贵哪家便宜，一目了然。如果只是单薄、赤裸的价格促销，势必也只能是赚赚吆喝。一年一度的销售节点当然不能就此放过，该怎么做?我们不妨看看易迅的情人节互动营销模式，或许会有些新思路。

　　众所周知，今年的214请人家是中西合璧，各路网络商家都集结了最优的资源，以期在百网大“惠”战中获得决胜。而易迅网除传统的营销手法外，巧妙借助社会化媒体的时效性互动性话题营销，实现了一次立体化的整合互动营销，在情人节营销大战中脱颖而出。

　　抢头条 抢眼球

　　首先，互动派电商运营组借助女白领微博吐槽春节回家被逼婚，发微博“跪求马上有男人攻略” 的事件，将微博话题炒热上头条引发亿万围观。接着，延续话题热度及时带出易迅不辱使命完成将深圳男友打包快递给女友求婚秀的感人故事，适时植入易迅“闪电送” 的品牌信息，这样的方式不但让网友不反感，反而增强了网友对品牌的好感。

　　节日经济”又来了，品牌该如何抉择?

　　再借势 冲热度

　　接着上一波的热度未消之前，易迅官博紧接着在话题中植入PK活动，持续推高#2014马上有男人#话题热度，实现品牌第一轮强曝光。并利用易迅网主持人特权快速发起易迅网情人节活动，同时将真人打包求婚的视频内容进行置顶，引发网友对话题继续围观和传播。

　　恰好此时，真人打包求婚视频中女主角的闺蜜也在微博上发了这段视频并祝福闺蜜，易迅官网迅速转发了这一微博，并在微博中植入了易迅网“一日三送，使命必达”的闪电送的理念。这条易迅娇娃“爱情闪电送”的微博，6小时内就超过30万人阅读量。以此同时微信自媒体也加入到了营销阵列中，不少微信大号刊发以此视频相关的新闻，大约覆盖粉丝数1092万。

　　多角度 强共振

　　基于微博上形成的热点，易迅迅速整合资源，加大重拳出击的力度，在易迅的微信和QQ空间同步发起互动性传播活动——“帮闺蜜上头条，好男人马上来”，24小时内近30万人阅读，近2万人参与互动和活动。

　　多方迸发的宣传气势引起了媒体的关注，平面媒体和电视媒体凭着话题的热度追踪到了真人打包求婚事件，深圳晶报、河北卫视、深圳电视台等媒体都进行了大幅度的报道。随着事件传播的推高把真人打包求婚这一视频的点击量在情人节期间点击量就达到了300多万。

　　节日经济”又来了，品牌该如何抉择?

　　同时，互动派电商运营组还借助《北京爱情故事》的上演，在官博上进行了植入内容的发布，带动了1200多人次的转发。

　　从易迅的案例我们可以看出，节日营销不仅仅在于在价格上的赤裸竞争，更需要有“故事”，让网友能够参与其中，再把话题事件营销与销售关联，实现了一个完整的闭环，完美收官。