整合旗下品牌谋划全新战略

　　【中国品牌建设网3月19日网讯】“我们将在洛阳新区打造一个5000平方米的吉利‘汽车超市’，预计近期，吉利‘汽车超市’就可以开门营业。”3月17日，洛阳协利汽车销售服务有限公司相关负责人向记者透露，这也是全国第一、河南首家汽车超市。这种全新模式缘何开启?记者来到了该企业进行探访。

　　三品牌合并大局已定

　　在推行了数年“细化市场分品牌”的战略后，吉利把帝豪、全球鹰、英伦重新整合为统一的吉利品牌，而这三大子品牌或就此离场，或仅作为产品序列继续保留。据中国企业家报的报道，在奇瑞、比亚迪等自主车企纷纷整合品牌之后，近日，吉利集团公开宣告吉利今年将有大动作，并会在4月的北京车展上发布全新的品牌战略，吉利此次的战略调整是否会取消全球鹰、英伦和帝豪三个子品牌，引起业内广泛关注。

　　2008年11月起，吉利汽车陆续推出全球鹰、英伦和帝豪三个子品牌，三大子品牌采取的是分品牌独立营运的方式，由于产品储备和自己的营销体系以及资源投放不足，出现了三个子品牌发展不一致的现象，三个子品牌中只有帝豪品牌提升了吉利汽车品牌形象，并跃入月销2万辆阵营，但全球鹰、英伦到目前为止仍缺少品牌认知度。

　　其实从去年6月份开始，市场已经传闻吉利将再次对三品牌进行合并，该传闻之前被吉利集团新闻发言人杨学良予以否认。

　　营销变革的开始

　　“变革的力量”，这是今年吉利经销商大会的主题。而从这个主题，也可以看出2014年将会是吉利变革的一年。如果说这次变革是一场交响乐的话，GX7的“改姓”只能算是序曲。

　　据悉，吉利将在渠道、品牌等多个方面进行调整。其中，吉利将淡化三个子品牌，将已经打造许久的GEELY品牌作为未来公司的母品牌，并采用全新的品牌标识，而帝豪、全球鹰、英伦这三个品牌名将消失或转为产品序列。

　　吉利汽车集团副总裁、销售公司总经理孙晓东在接受媒体专访时表示：“三个品牌传播是有资源浪费的，消费者在搜索关键词的时候感觉非常混乱，不利于认知，统一称为吉利品牌后，能够省去很多麻烦。”他透露，有关品牌整合的具体细节，将在4月北京车展上正式公布。

　　“吉利新品牌战略将突出回归一个吉利汽车品牌，逐步淡化现有的三个子品牌。”洛阳协利汽车销售服务有限公司相关负责人表示，一个大家已经看到的现象是，3月3日2014款GX7在博鳌上市，车型被命名为“吉利GX7”,而不是之前的“全球鹰GX7”，今年所有2014款新车型上，三大子品牌汽车尾部原有的“吉利英伦”、“吉利全球鹰”、“吉利帝豪”标识将全部被“吉利汽车”取代，但各自汽车品牌LOGO不变。

　　市场方面，吉利将对全国的经销商进行形象升级和网点优化，洛阳协利于去年10月已率先得到厂家许可，进行全新吉利汽车4S店的建造，按照全新GEELYVI标准A级店建设，新店面门头将只悬挂“GEELY吉利汽车”标识，不再显示原有的帝豪、英伦、全球鹰LOGO。今后，全国新升级的吉利4S店都将按照这个标准进行建设。经过升级后的新GEELY4S店将按照以往经营业绩和商圈因素进行车型系列授权。

　　全国第一、河南首家吉利汽车超市即将开业

　　目前，吉利超市的各项前期准备工作已经就绪，并将于近期开业，洛阳协利吉利超市位于开元大道与杜预街交叉口南(50米)，吉利“汽车超市”规模达到5000平方米，开业后的吉利汽车超市展厅将同时经营销售吉利汽车旗下帝豪、全球鹰、英伦汽车三大品牌全系车型。这是河南省首家吉利汽车超市4S店，开创省内汽车4S店超市销售的新模式。营业之后，将申请成为吉利汽车五星级销售商和五星级售后服务站，客户将在汽车超市里享受到吉利五星级的品牌服务。

　　洛阳协利汽车销售服务有限公司相关负责人告诉记者，洛阳协利一直经营吉利英伦汽车品牌，自开业以来年销售增长率在洛阳地区吉利经销商中一直是最高的，销量在英伦汽车全国经销商中位居前列，河南是吉利汽车的全国重要市场，洛阳作为全省仅次于省会郑州的城市，市场潜力不言而喻，而洛阳协利优秀的营销服务团队和超前的市场经营理念，更为洛阳协利争取到河南首家吉利汽车超市建店批准赢得了筹码。据悉，升级后的洛阳协利新吉利4S店已获得了吉利汽车帝豪、英伦、全球鹰全系车型销售和售后服务授权，购车的市民可通过关注大河报，了解到吉利汽车超市开业的相关信息和活动。

　　一家4S店同时经营帝豪、英伦、全球鹰全系车型，必然对吉利原有的分品牌经营格局产生影响，对此，吉利汽车在商务大会上表示，全新品牌战略的实施必将淘汰掉一部分竞争力弱、售后服务水平差的经销商。

　　洛阳吉利汽车超市的建立，不但是对自主品牌汽车形象提升的一种创新，也是对现有的厂商合作模式的一个大胆的创新和探索，更是目前河南汽车行业乃至全国首创的新型营销模式。随着吉利汽车在洛阳落户，相信洛阳吉利市场将获得更多的发展机遇和市场空间。