运动品牌赞助策略从娱乐回归体育

　　【中国品牌建设网3月13日网讯】上个月的冬奥会上，三家泉州运动品牌包揽了中国赞助商席位，从一个侧面反映了泉州体育用品企业正在对高端体育赛事加强影响。自2008年北京奥运会以来，泉企签约国外代表团或国外体育明星已渐成常态，10年前在造牌运动中发挥重要作用的娱乐明星代言潮正在消退，运动品牌的赞助策略从娱乐回归体育。

　　世界体育大年来临

　　匹克在冬奥会赞助的新西兰和斯洛文尼亚代表团均取得不错的成绩，进一步推动了匹克在国际赛场乃至国际市场的影响力，这也是企业这几年来在体育营销方面积极推行国际化策略的结果。得益于冬奥市场的开拓，匹克近日在其2014Q3国际新品订货会上，进行了一系列的国际市场战略资源签约，分别与美国大学生体育代表团,乌克兰、巴林、瑞典3国代理商，以及对外经济贸易大学国际商学院签订了合作协议。

　　“2014年是世界体育大年，也是企业加速全球化的最好时机。”匹克集团董事长许景南说，“我们的目标是通过签约更多的国际营销资源、吸引更多的国家品牌代理及培养更多的国际人才，加速企业的国际化进程，争取在3年内实现进入100个国家和地区销售的目标。”

　　NBA赛场仍是焦点

　　加快国际化步伐的还有安踏，这家国内体育用品龙头企业在近年签约中国奥委会，站稳了国内制高点的脚跟后，不断出击国际市场，而NBA是安踏国际化步伐的第一试验田，火箭队则成为突破口。

　　近日，NBA休斯敦火箭队球员，被球迷爱称为“高富帅”的钱德勒·帕森斯继加内特、斯科拉、隆多之后正式加盟安踏“实力无价”战队。从姚明时代开始，中国的NBA球迷就开始有浓厚的火箭情结，现在火箭的球迷又有了新的期待，尽管不是中国球员，但是被中国球迷爱称为“高富帅”的钱德勒·帕森斯在中国拥有极高的人气，与中国品牌安踏签约也使他成为中国球迷火箭情结的延续。

　　国际球星缘牵泉企

　　匹克与安踏与国外高端赛事资源的不断推进，也在潜移默化地影响着国内的同行。其竞争对手李宁、361度、特步也都在积极签约国外的球员。

　　目前361度签约代言亦有来自NBA的球星—凯文·乐福。乐福一出道便以精准的三分球而闻名，并在全星明赛中脚穿361度战靴获得“三分王”桂冠。此外，乔丹体育、露友、艾弗森体育等泉企也在近年也分别签约了来自NBA的海耶斯、纳什、艾弗森等球星。

　　特步虽然没有参与NBA市场的竞争，但其签约的体育明星知名度也不低。与以上品牌不同，特步近几年开始主打跑步鞋市场，其签约的美国短跑名将加特林近年成绩不错，在国际市场为特步也带来不小的知名度和影响力。主打网球市场的鸿星尔克近年也签约了西班牙的汤米·罗布雷多等网球明星。