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启辰“重大”品牌战略 本月17日-将公布

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2014-2-15

  【中国品牌建设网2月15日网讯】依托旗下D50、R50以及R50X三款主力车型,启辰品牌2013年实现10.5万辆的销量,超额完成年内目标。启辰事业部部长叶磊先生曾公开表示,接下来启辰将加速品牌扩张脚步,保持跟2013年50%的增长,从而书写品牌在2014年的新篇章。对于已经到来的2014年,启辰品牌已规划了雄心勃勃的“重大”战略。日前从东风日产启辰官方获悉,2月17日启辰将于广州对外发布品牌重要战略,内容或涉及战略合作、新技术的导入、新车规划等。

  战略猜想一:恒大战略合作 涉及亿元资金

  可能性:★★★

  【体育营销强化品牌影响力】

  近期启辰品牌与知名中超球队广州恒大成为了国内汽车媒体的焦点。据相关媒体报道,东风日产已与中超冠军广州恒大队签订一份价值亿元的广告赞助合同。合同内容是新赛季恒大队员胸前的球衣广告将是东风日产旗下自主品牌-启辰。广州恒大作为连续三年勇夺中超俱乐部冠军,亚冠联赛冠军的球队,令其拥有极高的关注度,而胸前广告的更是成为许多企业竞相赞助的首选。

  有东风日产内部人士向网通社透露,“2014年启辰将通过体育营销的方式,在国内强化品牌的影响力。同时我们还将通过被赞助方极高的关注度,令启辰被更多的人所熟知,这也将有助于我们打开海外市场。”恒大恰恰符合这些条件。

  目前在国内越来越多的车企开展体育营销的传播,如果被赞助方的影响力和关注度较低,依然很难帮助车企强化品牌影响力,对此更需要通过产品去扩大品牌形象。如果启辰成功与恒大展开战略合作,开年打出国最为重磅的营销合作项目,也不难看出启辰在国内意图急速扩张的脚步。

  战略猜想二:发布全新产品计划 或涉及SUV及电动车

  可能性:★★★

  除了依靠各种营销手段提升品牌影响力之外,丰富的产品阵容是依然支撑品牌形象的根本所在。在陆续推出D50,R50以及R50X三款产品之后,启辰取得了良好的市场反馈。根据启辰的品牌规划,至2017年内将达成100万台的累计销量。仅依靠现有的车型显然难以支撑5年百万辆的目标规划。对此两年内启辰将以每年一款新产品的投放速度,以形成轿车、SUV以及新能源三大领域,从而丰富旗下的产品阵容。

  据悉,目前启辰已将新产品目标转向国内火热的SUV市场以及有待开发的电动车市场。叶磊先生曾表示,“2014年我们将推出不止一款产品,其中将包括一款全新打造的SUV车型。”此外他还表示,“全新打造的SUV将让大家眼前一亮,该车将不会与日产逍客共享平台。”按照这一规划,今年启辰将推出全新打造的SUV和晨风电动车,结合现有产品阵容,将助力启辰实现5年100万辆的销售目标。

  战略猜想三:开拓海外市场

  可能性:★★

  现阶段众多国内自主车企纷纷拓展海外市场,其中奇瑞、长城、比亚迪等车企均加速扩张速度,已在海外本土建设有CKD工厂、研发中心等。面对国内自主品牌在海外的强势扩张,众多国内合资自主品牌依然处于按兵不动的状态。而启辰有望成为合资自主品牌第一个吃螃蟹的人,此前东风日产高层曾表示,目前启辰已开始规划制定海外扩展战略,并将国内在售车型出口海外。此外仅依托国内市场实现5年百万台的累计销量,依然有着很大难度。如果同时扩张海外和国内两大汽车市场,可能性将会大大提升。

  依托新产品推出,全新的品牌影响以及海外市场的推广,相信启辰实现5年100万辆的销售目标更加指日可待。

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