【中国品牌建设网2月13日网讯】“今后,凤凰的特色农产品将全部使用‘凤凰人家’进行包装、推介,主打统一品牌。”记者昨天从张家港凤凰镇了解到,当地已经申请了“凤凰人家”商标,以往各自为政的农产品,今后都将聚集在这一品牌之下,提高知名度,共同闯荡市场。
张家港市凤凰镇通过十多年的农业结构调整,现代高效农业生产发展很快,目前高效农业生产面积约22000亩(其中水蜜桃近1万亩)、水产养殖、生猪奶牛等养殖规模均位于张家港前列,凤凰水蜜桃、凤凰绿茶、清水大米、高庄豆制品、苏太猪等农产品在周边区域都名气不小。发展过程中,各个产业也都组建了自己的专业合作社,如凤凰水蜜桃专业合作社等。
“但随着产业规模的扩大、市场竞争的激烈,各产业在原有体制下开始出现一些问题。”凤凰镇相关负责人介绍,如凤凰水蜜桃,本来按照合作社的规定,种植户一定要按照统一标准种植、统一销售,但由于原来的合作社,只是种植户联合起来的一个松散组织,力量薄弱、缺乏专业的销售人员,没有属于自己的品牌,时常出现“丰收不增收”的怪现象。当地连续多年每年举办一届水蜜桃采摘节,想以此打响知名度。经过不断努力,效果不错,凤凰水蜜桃的价格一直稳中有升,近几年经常出现供不应求的情况。
但这一方法却是治标不治本,要进一步提档升级显得力不从心。在吸纳合并原有专业合作社的基础上,去年底,由该镇飞翔农业园牵头成立了“张家港市凤凰镇农产品专业合作社”。新的合作社分工更细、更专业,拥有了技术培训、生产管理、营销等各方面的专业人才,对入股后的农民更具约束力。
“建立新型专业合作社是第一步,下面我们要做的就是整合各种商标资源,打造统一品牌,形成组团出击、打响品牌的合力,促进凤凰农业产业提档升级。” |