【中国品牌建设网1月10日网讯】当运动品牌还在为盲目扩张引发的巨大库存伤脑筋的时候,以H&M为代表的快时尚品牌正在加速蚕食运动品牌的市场。凭借时尚的产品、毫不含糊的营销以及让人心动的价格,快时尚品牌正在慢慢蚕食运动品牌的市场。
攻占运动品牌市场,
号角已吹响
今年1月,H&M旗下H&M Sport系列(H&M运动系列)全新亮相。据悉,作为瑞典运动队2014年索契冬季奥运会和残奥会及2016年里约热内卢夏季奥运会和残奥会的服装赞助商,其全新的H&M Sport系列在设计中征询了瑞典奥运队世界级专业运动员的意见,既侧重运动性能,又具时尚度。
快时尚攻占运动品牌领地的号角早已吹响,但当前者开始侧重运动产品在专业性能上的投入时,他们不吝于向后者示意“颤抖吧,运动品牌们”。
不同于专业运动品牌,快时尚看重的并非专业运动领域,而是消费群体更宽泛的运动时尚领域。对中国消费者而言,运动服饰并未被视作运动装备,更多时候运动服饰是跟休闲服饰画等号的。尽管近年来消费者运动健身的意识增强,但具体到产品需求上,在鞋履外的服饰方面,普通消费者对产品专业性的需求并不苛刻。面对这部分消费群体,运动品牌的“专业壁垒”大打折扣。所以,当快时尚来袭,消费者迅速倒戈了。
产品、营销及渠道,
快时尚品牌发起全面进攻
为吸引运动爱好者,快时尚品牌们做起体育营销来毫不含糊。2013年的温布尔顿网球公开赛上,H&M和Uniqlo(优衣库)的标志就出现在著名球员德约科维奇和伯蒂奇的战袍上。二人身穿快时尚品牌服装,脚蹬adidas球鞋的搭配,昭示了快时尚品牌的运动野心。
除产品和营销外,快时尚品牌与运动品牌的竞争也蔓延到了渠道。更广泛的消费群体、商品的快速周转,这些都让快时尚品牌在百货公司和购物中心底气十足,其取代运动品牌店面的情况也就不足为奇。2013年年中,耐克在中国的首家旗舰店,位于北京王府井大街的北京apm购物中心,在租约期满后退出,替代它的是H&M。在此之前,耐克位于通州的店面就已被优衣库取代。我们有理由相信,今后随着双方渠
运动与时尚,前路究竟怎样?
道的进一步下沉,他们的竞争将延续到三四线城市。
不过,在跟运动品牌抢地盘上,也并非所有快时尚品牌都在昂首阔步,同属快时尚品牌的ZARA坚持着自己的步调。ZARA总部一位高层曾表示,运动和时尚是两个不同产业,时下年轻人热衷于一些更加时尚的运动款式服装,ZARA获得的NBA主题T恤的设计、分销代理权,“只是将这样的标签形象放在T恤上面,可能这个是符合顾客需求的东西,不是说ZARA要去做运动服装”。
实际上,在快时尚跨界前,Kappa、彪马、阿迪达斯等运动品牌就已经开始了在产品中融入时尚元素的尝试。其中最成功的要数阿迪达斯,目前其旗下有运动时尚系列Y-3,adidasSLVR,adidasNEOLabel。阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼明确表示,运动时尚能够给阿迪达斯带来增长的驱动力。为反击快时尚品牌,2013年,这家体育巨头甚至高调从H&M和ZARA挖角,以期在产品设计和上架速度上得到提升。
运动品牌向快时尚学习建立强大的快速供应链,非朝夕之功,但对快时尚品牌而言,做运动系列只是增加一个品类而已。 |