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潍柴发布英致品牌试水轻型车

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2014-1-9

  【中国品牌建设网1月9日网讯】近日,潍柴汽车发布全新战略品牌“英致”,这是潍柴在轻型车业务领域发布的首个品牌,标志着酝酿多年的潍柴汽车项目正式启动。

  潍柴集团执行总裁张泉表示,潍柴持续完成国内商用车产业链整合、海外并购、国际技术合作、国际知名品牌联手之后,潍柴轻型车领域的战略布局终于随着“英致”品牌的发布而全面开启。据介绍,潍柴英致暂时不涉足轿车领域,第一批产品将是城市SUV、高端皮卡、MPV、越野SUV等数个系列的车型,首款城市SUV预计今年上市。

  英致“牛头标”首次亮相

  在正式进入汽车领域之前,潍柴集团是国内一家拥有动力总成、豪华游艇和关键零部件三大业务平台的上市零部件企业,业务遍及欧洲、北美、东南亚等地。旗下控股子公司——潍柴动力也是中国唯一拥有动力系统(发动机、变速箱、车桥)、重型汽车、汽车电子及零部件黄金产业链的企业集团。

  实力雄厚的潍柴集团一直希望进入到造车领域。随着潍柴汽车收购嘉陵川江公司,潍柴正式启动了乘用车的梦想。按照计划,潍柴汽车生产基地预计在今年上半年投入使用,一期产能规划10万辆,工厂全面竣工后,年产能有望达到30万辆。

  英致品牌发布的“牛头标”,象征着潍柴汽车拥有一股牛的精神,不仅是稳健、锐力前行的力量,还寓意着勇往直前的气势。而英文名“ENRANGER”则有“骑士、进取”之意,是“睿智前行,锐力勃发的进驱者”。凭借着这股牛气,英致将赋予了品牌“强动力、高品质”的核心价值,将“动力强劲、健康舒适和至美品质”传递给消费者。

  “三步走”完成自身蜕变

  “英致”很注重在研发上的投入,张泉介绍,潍柴集团具有包括潍柴汽车在内的研发人员超过4000人,现阶段潍柴汽车的研发团队中也拥有20名以上的海归专家,在未来将要达到国内领先的水平。潍柴动力的发展,未来将分“三步走”。

  第一步是起步阶段,搭建一个平台把起步阶段做扎实,平台包括“英致”的人员体系,供应链体系、经销商体系,建立一个生产的平台,生产的平台包括生产结构,包括产品品牌建立一个基础。目标就是能够在某个细分市场上能占有一席之地,在细分市场上有一个好的口碑。第二步“英致”将有一个跨越式的发展,这个发展包括多方面的发展。包括也有些第二次的兼并重组,这也是“英致”的机会,包括和其他企业合资等等,这都是“英致”的跨越式发展。第三步就是“英致”的国际化阶段,走到国内知名的汽车企业这个目标。中国轻型车市场总量是很大的,在激烈的市场竞争下“英致”还是很有机会的,“英致”定位于细分市场,走差异化的道路,在细分市场上领先。

  面对日益激烈的汽车竞争市场,潍柴汽车总经理叶子青认为,目前国内汽车市场容量前景大,远未达到饱和,行业内少有精品车市场竞争取决于品牌核心竞争力,先进入未必做得好,后进入未必没有机会。目前,自主品牌缺乏核心技术,而潍柴汽车在动力、车桥等方面有着良好的技术积累,现在正是进入轻型车的时机。

  来源:南方日报

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