现代全新品牌战略“从现代 到未来”

　　【中国品牌建设网1月6日网讯】12月23日，北京，国家会议中心。北京现代年销售100万辆/累计销售500万辆庆典暨品牌战略发布会活动在此盛大举行。随着北京现代领导走上台前，按下500万和100万纪念灯牌，北京现代正式迈过“双百万”产销辆大关，成为继上海大众、一汽大众之后，国内第三个单一品牌年销过百万的汽车企业。

　　在当天的庆典活动现场，北京现代还正式发布了其全新品牌战略“从现代 到未来”，为新十年“现代品牌“提升之路拉开了新的序幕。

　　11年速度与品质 缔造双百万辉煌

　　作为中国加入WTO后成立的第一家合资汽车企业，北京现代的发展，正是与中国汽车市场的爆炸式发展同步成长，在短短11年时间里，以蜚声业界的现代速度，一次次刷新中国汽车业的发展记录。

　　2008年2月，随着第100万辆轿车途胜驶下生产线，成立不足六年的北京现代迎来了其第一个百万辆记录。两年后，2010年4月北京现代第200万辆车正式下线;2011年8月，仅16个月时间，北京现代再次突破累计产销300万关口。2012年11月，刚刚度过十周岁生日的北京现代，迎来了第400万辆车的下线，并正式开启了以“现代品牌“为核心发展方向的新十年历程。今天，历时13月之后，北京现代再度突破累计销售500万辆大关。

　　在实现累计产销500万辆的同时，北京现代也圆满达成年产销百万辆的目标，成为继上海大众和一汽大众之后，第三个单一品

　　产销破百万的汽车企业，同时也是最快实现这一目标的汽车企业——从投产到年产销破百万辆，北京现代仅用了11年，上海大众和一汽大众则分别历时26年和20年完成该目标。预计到年底，北京现代全年产销量将突破103万辆，继续保持行业销售第四的排名。

　　北京现代的飞速发展，离不开其多年打造的现代品质，更得益于准确的新车导入战略。目前，北京现代共有中高级车第八代索纳塔、名图，SUV车型全新胜达、ix35、新途胜，中级车组合朗动、悦动以及精品小型车瑞纳等13款车型，涵盖高中低端及SUV全部产品线。其中近年导入的几款热销车型，纷纷位居销量排行榜前列，创造了新车上市成功率100%的神话：带领北京现代在中高级市场实现突破的第八代索纳塔，上市两年多来稳居销量排行榜前五;新一代旗舰车型、豪华SUV全新胜达上市一年已进入SUV主流阵营;今年全新改款的ix35在SUV排名中长期位居前三甲;朗动和悦动组合继续稳固着北京现代在中级车市场的霸主地位;精品小型车瑞纳以细分市场第二的战绩领跑同级市场。同时，11月份刚刚在广州上市的全新中高级车名图，上市首月终端销量达7000台，订单量达12000台，将成为北京现代新十年的领航车型。

　　从现代到未来 新十年品牌战略加速

　　随着产销量突破双百万，北京现代的品牌战略也再度提速。在23日庆典活动现场，北京现代还正式公布了其阶段性的品牌战略方向——“从现代 到未来”，这将成为北京现代未来2-3年的品牌发展方向，依据此规划，北京现代将从产品规划、品牌营销和运营服务等方面，全面完善品牌经营，进一步提升品牌力。

　　2013年，作为新十年的开局之年和品牌元年，北京现代在品牌提升方面已经取得了突破性进展。

　　今年1-11月，体现北京现代品牌力最直观的数据D+S比例，已达到40%，同比增长9.1%。随着名图的加入，北京现代D+S车型已由原来的第八代索纳塔、全新胜达、ix35、新途胜四款车型增加至五款。随着产品组合的不断优化，到2015年，北京现代D+S比例将达到50%。

　　北京现代在品质经营和品牌建设上的持续努力，也在2013年结出硕果。在J.D.Power亚太公司发布的《2013年中国新车质量调研(IQS)报告》中，北京现代以81分的成绩，紧随奥迪、陆虎、宝马等豪车品牌，位列全品牌排名第十，在合资企业中表现最优。同时，在J.D. Power 2013年中国汽车销售满意度调查中，北京现代也取得了SSI(销售满意度指数)第二，CSI(售后满意度指数)第四的佳绩，企业BPI(品牌影响力)上升至第七位。

　　突破500万这一庞大的用户基数，对北京现代来说意味着一个新的起点，同时更是对其销售服务体系的全新考验。至今年年底，北京现代4S店数量已达到700家(不含150家卫星店)，按照新的品牌发展规划，北京现代将进一步扩大三、四线城市的经销商网络覆盖，推进全球统一的GDSI标准特约店的建设。同时，北京现代仍将继续推行超越业内标准的售后服务体系，对全车系车型实行动力总成“5年10万公里”质保服务，其中第八代索纳塔、名图、全新胜达、ix35四款车型将享受整车“5年10万公里”的超长质保服务。

　　在汽车行业，“双百万”的实现可谓是一家企业成熟与体系力全面提升的标志，而对于北京现代来说，跨越双百万，不仅是对其11年短暂而辉煌历程的诠释，更将成为北京现代新十年品牌未来的全新起点。有理由相信，历经蜕变的北京现代，将在业界未来的发展蓝图中更为熠熠生辉。