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泛家居行业二线品牌将占领主流市场

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2013-12-30

  【中国品牌建设网12月30日网讯】在泛家居行业,前十年,一线品牌风华正茂,独领风骚;后十年,二线品牌,厚积薄发,将占领主流市场!

  据一位知名品牌经销商介绍,随着泛家居行业的快速发展,国内一线品牌也面临着严峻的考验。高加盟费、高运营成本、高经营指标,已经让很多一线品牌经销商倍感压力。据资料显示,去年至今,已有40%的一线品牌经销商转投二线品牌,并有持续加剧趋势。

  一线品牌加盟商利润空间小

  一线品牌的加盟要求相对较多,既要求店铺选址要在繁华地段,店铺面积要够大,销售指标也相当高。而繁华地段,商住基本成熟,98%以上的入驻率让大品牌所需的店铺无法落脚!而更有一些知名品牌依仗本身品牌知名度高,对一般的加盟商并不怎么重视,对他们的支持政策也是少之又少,从而导致这些品牌加盟商的利润空间太小,店铺存活率低。

  由于经营起来多少有点力不从心,这直接影响了一线品牌经销商的信心。在一线品牌加盟商中有三成的商户表示,若不是经营太久,对品牌有深厚的情感,真想换个相对轻松一点的二线品牌来经营。

  一线品牌争游直上,竞争激烈,在不同程度上加剧了加盟商的“灾难”。而三线以下品牌又无有利的存活空间,极大地挫伤了广大潜在加盟商的经营信心。因此,二线品牌便凸显出其优势来。

  据行业资深人士介绍,在行业中,仍有相当一部分二线品牌企业反其道而行之,游走在行业前沿,大力扶植加盟商,取得了良好效果。他们不仅在对加盟商的支持力度上有所增强,还经常进行培训等扶持,使得加盟商在盈利的同时对品牌充满信心。而这些加盟商也日渐成熟,相对于一些一线品牌的加盟商,不管在经验或是素质上都毫不逊色。

  二线品牌受到投资者热捧

  在一线品牌对加盟商要求越来越严格的大趋势下,部分二线品牌抓住机遇突围,成为行业中特立独行的企业。笔者在与经销商交流中了解到,很大一部分经销商认为一线品牌在附加值上具有一定优势,但其门槛还是让人望洋兴叹,二线品牌将会是未来他们在泛家居行业投资的首选。

  在对加盟商的大力度扶持以及终端政策深入推进下,二线品牌在短时间内得到了投资者的热捧,同时也因符合当前消费群体的消费能力,所以逐渐崛起。

  市场需求推动二线品牌崛起

  放眼当前时局,泛家居产品的需求者绝大部分集中在“80后”、“90后”这一群体。对于这些年轻人来说,购房压力决定了他们对家居产品的要求放低层次,选择更适合自己的中高价位,方能平稳过渡。

  由此可见,二线品牌在上游有厂家的各种支持,在流通过程有其有利的生存空间,在终端消费市场又有特定消费群体的青睐。因此,二线品牌最终将成为投资消费的重点与热点,并逐渐占领主流市场。

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