“英致”品牌发布 潍柴轻型车战略开启

　　【中国品牌建设网12月27日网讯】2013年12月26日，潍柴汽车在北京隆重举行了主题为”力量,与你同行”的轻型车品牌新闻发布会。“英致”品牌是潍柴在轻型车业务领域打造的首个品牌，至此，潍柴轻型车领域的产品将都归属在“英致”品牌下，同时也标志着潍柴汽车正式开启了潍柴轻型车市场的探索创新之路。

　　首先，潍柴集团执行总裁张泉先生致辞，对到场的行业协会领导和媒体表示热烈的欢迎和感谢。并表示在持续地完成国内商用车产业链整合、海外并购、国际技术合作、国际知名品牌联手之后，潍柴轻型车领域的战略布局终于随着“英致”品牌的发布而全面开启。发布会上，张泉总对轻型车领域的管理团队表示了肯定和支持，并对未来“英致”品牌旗下的产品也给予了厚望。

　　随后，潍柴汽车总经理叶子青重点介绍了“英致”品牌的诞生背景，全面阐述了“英致”品牌的品牌内涵，以及品牌远景、理念、定位、形象，随后介绍了潍柴轻型车领域的三步走发展规划以及团队介绍。

　　【品牌诠释】

　　英致品牌的LOGO是一个“牛头标”， 它象征着潍柴汽车拥有一股牛的精神。“牛”不仅仅在中国是象征稳健、锐力前行的一种力量;在全球，它同样寓意着勇往直前的气势。寓意的是潍柴汽车脚踏实地、锐意进取的精神内核。

　　潍柴汽车的牛气，来源于潍柴集团赋予的“强动力、高品质”的品牌核心价值。这是一种与生俱来的力量，一种生机勃勃的生命力和创造力。这样的力量，直接赋予了全新汽车品牌——英致深厚的底蕴。

　　英文名“ENRANGER” 是一个组合词。En，来自于英文Engine和Energy，是“动力、力量”的含义，这种力量既是潍柴集团绿色动力的传承，也寓意着英致品牌向前的力量和前行的动力;其次，Ranger，则有“骑士、进取”之意，骑士以英勇著称，但骑士更以睿智形成独特的形象标识。英致品牌就是这种英勇而睿智的“ranger”，是与众不同的市场进驱者!所以，Enranger：是赋予了更强力量的骑士，Enranger，更是“睿智前行，锐力勃发的进驱者”。

　　中文名英致，“英”为才能出众的人，拥有着勃发的英气和力量。 ”致“是进取向前，竭力领先的进驱者一种态度与精神。以英锐无畏前行，以睿智超越平凡，以力量致达胜境，以进取开拓远行。英致，英睿致远!

　　英致品牌将成为始终以“高品质、强动力”为核心的汽车品牌。致力于将这股“牛”的力量传递给消费者，与中国汽车工业，中国社会、经济，乃至人文关怀，自然环境，生命健康的发展紧密联系在一起，同这个时代及时代的进驱者们一起，携力奋进，砥砺前行。英致汽车拥有独立的品牌和技术，汇聚全球一流的专家团队，整合全产业链资源，将“动力强劲、健康舒适和至美品质”作为品牌和产品的驱动力，以创造汽车生活的速度与激情

　　【发展规划】

　　第一步就是起步阶段，内容就是把起步阶段做扎实，搭建一个平台，平台包括“英致”的人员体系，供应链体系、经销商体系，建立一个生产的平台，生产的平台包括生产结构，包括产品品牌建立一个基础。目标就是能够在某个细分市场上能占有一席之地，在细分市场上有一个好的口碑。

　　第二步“英致”将有一个跨越式的发展，这个发展包括多方面的发展。包括也有些第二次的兼并重组，这也是“英致”的机会，包括和其他企业合资等等，这都是“英致”的跨越式发展。

　　第三步就是“英致”的国际化阶段，走到国内知名的汽车企业这个目标。中国轻型车市场总量是很大的，在激烈的市场竞争下“英致”还是很有机会的，“英致”定位于细分市场，走差异化的道路，在细分市场上领先。

　　【团队】

　　“英致”很注重在研发上的投入，潍柴集团具有包括潍柴汽车在内的研发人员超过4000人，现阶段潍柴汽车的研发团队中也拥有20名以上的海归专家，在未来将要达到国内领先的水平。