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麦可滋燕麦巧克力领导品牌

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2013-10-12

  【中国品牌建设网10月12日网讯】糖果行业作为我国传统的两大支柱零食产业之一,坚持着快速的增长。据有关数据显示,2012年规模企业产量总计242.09万吨,较2011年增长了8.66%。近五年,我国糖果市场一直坚持8%-12%的年增长率。值得注意的是,相比糖果全球年人均消费量为3公斤左右,而我国只有0.7公斤,因此,我国糖果市场潜力前景诱人。

  另一方面,糖果行业竞争愈演愈烈,国内优秀的糖果企业越发重视对行业市场的研究,尤其对企业发展环境和客户需求趋势变化的细微研究。正原因是如此,一批国内优秀的糖果品牌迅速崛起,“群雄逐鹿”的市场,谁能率先突围,便会成为糖果行业中的翘楚。来自天猫的数据显示,2012年仅仅燕麦巧克力单品类线上销量就达到了2.5亿元。2013年,该品类更是以势不可挡的速度在市场上全线飘红。可以说燕麦巧克力正处在快速成长、接近成熟的区间,这也是千载难逢的发展机遇。“持续低迷的宏观市场态势下,麦可滋却一路表现强劲,成为无可争议的领导品牌,盈利能力也获得持续提升。对战略的有力执行带来的均衡增长,应该是我们取得不错业绩的主要原因。我们会充分利用自身优势把握行业发展所带来的机遇。”马大姐食品(北京康贝尔食品有限责任公司)市场品牌总监马立凯接受采访时如是说。

  何谓领导品牌?它实际是质量、管理、效率的综合体。领导品牌是企业先进的文化、理念、管理、生产能力过硬的象征。具象而言,领导品牌就是产品质量好,而且容易被顾客认同。而麦可滋品牌充分反映出了这两点,从诞生至今一直高歌猛进,销量陡增,深受广大消费者亲睐,逐渐成为燕麦巧克力的领导品牌。

  据了解,麦可滋主原料选用源自北纬41°-42°张北坝上的优质燕麦,常年经受海拔1500-2100米的丰沛阳光普照,处于独特雨热同季寒冷气候环境,平均气温只有摄氏4°。此地素有“天下十三省,冷不过桦皮岭“之说。这里风光宜人,夏季碧草如翠、金秋野果飘香、冬季玉树琼花,曾是成吉思汗在张北野狐岭指挥蒙古大军与金兵作战之地,也曾是皇族避暑、狩猎、接见外域使臣的地方。张北坝上生态系统完整,有”沙平草远望不尽“之咏。此地的燕麦经过纯天然无污染水的流经与灌溉,零农药冬冻土壤,便于养分快速蓄积,乐活其中,属上乘佳品。

  与此同时,麦可滋还独创黄金调配法则,燕麦、巧克力按最佳比例完美结合。维生素B、钙、铁等全线补充,抗细菌、抗氧化、降血压、降血脂四大功能齐全,造就人体免疫防护墙。口感香甜清脆,尤其它轻能量的设计,能让女性轻松瘦身美颜。

  “上乘原料,黄金调配。麦可滋致力打造燕麦巧克力领导品牌。”研发者如此描述麦可滋。通过将近一年的市场开发和探索,可以说马大姐食品沉淀良久,才推出了升级版的燕麦巧克力—麦可滋。

  除了产品品质,营销策略上更是独树一帜,马大姐食品采取线上线下联动的模式,消费者不仅在各大卖场看见“快活”的麦可滋身影,而且在央视3套、湖南、安徽、天津等各大卫视以及主流网站上亦可一睹麦可滋“芳容”。特别为庆贺国庆佳节,马大姐食品携手《非缘勿扰》,麦可滋亮相各大电视台。这部以大牌明星苏有朋与秦岚主演的30集电视剧,演绎时尚年轻一代亦敌亦友、惺惺相惜的浪漫爱情“圣经”。牵手这部剧作,与马大姐食品致力于“甜蜜事业”不谋而合。值得一提的是,旨在与消费者充分互动,马大姐食品还创新了“玩法”,即消费者在看到这部电视剧插播的麦可滋广告时,拍下带有台标的广告图片加上一段对马大姐食品的絮语,并发送至马大姐官方微博或微信公众号,就可收获到马大姐食品寄出的甜蜜礼品一份。

  从诞生至今已有二十余载的马大姐食品,一直将“产品研发“视为企业生命,由此耕耘不辍,诞生了一系列优质新品,如休闲食品类,糖果类、果冻类的多支单品。以“薄脆”为主打的薄脆饼干;海绵蛋糕烘焙系列产品。此外,应对“众口难调”的消费一族,马大姐食品的每种产品还增添了多种口味,以便消费者依据口味挑选。

  记者近日获悉,麦可滋还获得了“第七届中国食品产业成长之星”的荣誉称号。马大姐食品的重磅之作—麦可滋不仅产品品质优质,同时品牌战略的启动、高密度的营销组合推广等全面配合。毋庸置疑,这些都应该是麦可滋大卖的原因。或许这也是新形势下快消品的取胜之道。

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