麦可滋燕麦巧克力领导品牌

　　【中国品牌建设网10月12日网讯】糖果行业作为我国传统的两大支柱零食产业之一，坚持着快速的增长。据有关数据显示，2012年规模企业产量总计242.09万吨，较2011年增长了8.66%。近五年，我国糖果市场一直坚持8%-12%的年增长率。值得注意的是，相比糖果全球年人均消费量为3公斤左右，而我国只有0.7公斤，因此，我国糖果市场潜力前景诱人。

　　另一方面，糖果行业竞争愈演愈烈，国内优秀的糖果企业越发重视对行业市场的研究，尤其对企业发展环境和客户需求趋势变化的细微研究。正原因是如此，一批国内优秀的糖果品牌迅速崛起，“群雄逐鹿”的市场，谁能率先突围，便会成为糖果行业中的翘楚。来自天猫的数据显示，2012年仅仅燕麦巧克力单品类线上销量就达到了2.5亿元。2013年，该品类更是以势不可挡的速度在市场上全线飘红。可以说燕麦巧克力正处在快速成长、接近成熟的区间，这也是千载难逢的发展机遇。“持续低迷的宏观市场态势下，麦可滋却一路表现强劲，成为无可争议的领导品牌，盈利能力也获得持续提升。对战略的有力执行带来的均衡增长，应该是我们取得不错业绩的主要原因。我们会充分利用自身优势把握行业发展所带来的机遇。”马大姐食品(北京康贝尔食品有限责任公司)市场品牌总监马立凯接受采访时如是说。

　　何谓领导品牌?它实际是质量、管理、效率的综合体。领导品牌是企业先进的文化、理念、管理、生产能力过硬的象征。具象而言，领导品牌就是产品质量好，而且容易被顾客认同。而麦可滋品牌充分反映出了这两点，从诞生至今一直高歌猛进，销量陡增，深受广大消费者亲睐，逐渐成为燕麦巧克力的领导品牌。

　　据了解，麦可滋主原料选用源自北纬41°-42°张北坝上的优质燕麦，常年经受海拔1500-2100米的丰沛阳光普照，处于独特雨热同季寒冷气候环境，平均气温只有摄氏4°。此地素有“天下十三省，冷不过桦皮岭“之说。这里风光宜人，夏季碧草如翠、金秋野果飘香、冬季玉树琼花，曾是成吉思汗在张北野狐岭指挥蒙古大军与金兵作战之地，也曾是皇族避暑、狩猎、接见外域使臣的地方。张北坝上生态系统完整，有”沙平草远望不尽“之咏。此地的燕麦经过纯天然无污染水的流经与灌溉，零农药冬冻土壤，便于养分快速蓄积，乐活其中，属上乘佳品。

　　与此同时，麦可滋还独创黄金调配法则，燕麦、巧克力按最佳比例完美结合。维生素B、钙、铁等全线补充，抗细菌、抗氧化、降血压、降血脂四大功能齐全，造就人体免疫防护墙。口感香甜清脆，尤其它轻能量的设计，能让女性轻松瘦身美颜。

　　“上乘原料，黄金调配。麦可滋致力打造燕麦巧克力领导品牌。”研发者如此描述麦可滋。通过将近一年的市场开发和探索，可以说马大姐食品沉淀良久，才推出了升级版的燕麦巧克力—麦可滋。

　　除了产品品质，营销策略上更是独树一帜，马大姐食品采取线上线下联动的模式，消费者不仅在各大卖场看见“快活”的麦可滋身影，而且在央视3套、湖南、安徽、天津等各大卫视以及主流网站上亦可一睹麦可滋“芳容”。特别为庆贺国庆佳节，马大姐食品携手《非缘勿扰》，麦可滋亮相各大电视台。这部以大牌明星苏有朋与秦岚主演的30集电视剧，演绎时尚年轻一代亦敌亦友、惺惺相惜的浪漫爱情“圣经”。牵手这部剧作，与马大姐食品致力于“甜蜜事业”不谋而合。值得一提的是，旨在与消费者充分互动，马大姐食品还创新了“玩法”，即消费者在看到这部电视剧插播的麦可滋广告时，拍下带有台标的广告图片加上一段对马大姐食品的絮语，并发送至马大姐官方微博或微信公众号，就可收获到马大姐食品寄出的甜蜜礼品一份。

　　从诞生至今已有二十余载的马大姐食品，一直将“产品研发“视为企业生命，由此耕耘不辍，诞生了一系列优质新品，如休闲食品类，糖果类、果冻类的多支单品。以“薄脆”为主打的薄脆饼干;海绵蛋糕烘焙系列产品。此外，应对“众口难调”的消费一族，马大姐食品的每种产品还增添了多种口味，以便消费者依据口味挑选。

　　记者近日获悉，麦可滋还获得了“第七届中国食品产业成长之星”的荣誉称号。马大姐食品的重磅之作—麦可滋不仅产品品质优质，同时品牌战略的启动、高密度的营销组合推广等全面配合。毋庸置疑，这些都应该是麦可滋大卖的原因。或许这也是新形势下快消品的取胜之道。