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运动品牌最坏的时期已过去

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2013-10-11

  【中国品牌建设网10月11日网讯】近日,体育用品股集体出现一波上涨行情,李宁[-1.72%]冲锋在前,单日涨9.24%后又再涨2.72%,创8个月新高,同时安踏、匹克、特步国际[1.09%]等都出现不同程度的增长。有专家则指出,经过前期的系列调整,运动品牌最坏时期已经过了,库存开始改善,订货信心开始恢复,批发转零售推进有序。也有分析人士将这波运动用品股票的集体上涨行情归因于技术创新给企业带来的新动力。

  技术创新为企业带来新活力

  运动品牌正经历一场寒冬,已经成为业界的共识。而近日运动品牌出现的这波集体上涨行情让业界颇为关注。据新浪财经称,外资券商以瑞银较为乐观,其认为李宁近期推出类似Nike的Flyknit技术的运动鞋产品,定价较Nike甚具竞争力,因此李宁仍为体育用品股的投资首选,维持“买入”评级,目标价9元不变。这对于运动用品股价上涨起到了不小的推引作用。

  据悉,由于产品同质化、甚至于经营模式同质化倾向严重,运动品牌在前几年的急速扩张后开始步入行业低谷。在清库存、调结构的同时,不少运动品牌开始通过产品技术创新的方式开始寻求新的突破点。

  李宁在今年推出的韦德之道全明星特别版以及超轻系列第10代跑鞋一经推出即受到消费者的追捧。据悉,第10代超轻跑鞋的最大特点是使用了全新的科技材料碳纤,新材料的运用增加了跑步的韧性,因此受到不少跑族的热爱。

  匹克也不敢落后,也推出了帕克TP9新赛季战靴。梯度双能科技是这款鞋的最大亮点,该技术由匹克北京研发中心与国际级的生物力学研究机构联合研发,与以往的鞋底科技理念相比更为人性化,能根据速度型与弹跳型运动员进行设计。匹克CEO许志华表示,对于运动品牌来说,未来的竞争将是研发设计能力的竞争。只有不断研发出创新的科技和创新的产品,才能让品牌更有生命力和竞争力。

  耐克日前在纽约举行的发布会上则亮相了采用全新NIKENITE技术的新款跑鞋,该鞋面采用了电脑横机的纱线纺织技术,目前在国内只有一家厂家才能做到,这确保了针织一体化鞋面的稀缺性。

  无疑给运动品牌消费市场带来了新亮点。

  行业整体复苏尚为时过早

  也有分析人士指出,产品技术创新固然是股票上涨的动因,但是行业的整体性恢复也是出现集体行情的重要原因。

  在鞋服行业独立评论员马岗看来,从企业发布的2013年中期业绩报看,各家品牌运营情况喜忧各半。但运动品牌最坏时期已经过了,库存开始改善,订货信心开始恢复,批发转零售推进有序。譬如,安踏的库存额同比减少1.1亿,2014年的首季订货会订单额较2013年同期有高单位数的增幅,而李宁的库存额同比减少0.6亿,并宣布其变革计划已经初步显效,其财报显示李宁毛利率略有提升。

  但马岗指出,虽然体育用品行业出现的好苗头,但若说体育用品业开始复苏还为时尚早。库存开始回归良性,但这完全不能和行业复苏划等号,调整和转型依然在继续,未来挑战犹在。目前,运动品牌从库存的泥潭脱困,只是一个逗号,正如TPG团队给李宁的诊断中做介绍的:第一步去库存,第二步整合供应链、渠道和营销资源,第三步改造业务模式转型。每个企业所处的阶段不同,采取的手段也各有差异,但是创新是企业走出低谷,谋求长远发展的根本。

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