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中国皮草需实行“品牌输出”战略

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2013-9-24

  【中国品牌建设网9月24日网讯】目前,我国毛皮行业正迎来前所未有的发展机遇,中国已成为全球公认的主要毛皮生产地和消费市场。在这种情况下,未来如何保持皮草行业的可持续性增长?未来行业发展的关键是什么?我国毛皮动物养殖现状如何?毛皮行业发展还存在哪些问题?在15日举行的“毛皮产业升级和可持续发展论坛”上,记者对这些问题一一找到了答案。

  原料成本工艺造就行业门槛

  过去10年,我国皮草行业全产业链发展迅猛,已经一跃成为全球最大的皮草服装加工生产基地和最大的销售市场。但皮草行业创新不足,后继乏力。原料成本、工艺要求等因素造就了事实上的行业门槛,也无形中把皮草行业圈起来。

  国际毛皮协会中国区协调员廖岸熙认为,毛皮行业是一个产业链较长的行业,涉及到毛皮动物养殖、硝染、服装加工、零售等各个环节。面对资源约束趋紧、环境污染严重的严峻形势,中国毛皮行业必须树立尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念,把生态文明建设放在突出地位,融入经济建设、社会建设各方面和全过程,努力实现行业的可持续发展。大连作为中国毛皮动物养殖的重点区域,尤其应该起到示范带头作用,在养殖方式上提倡和推广低能耗、低污染、低排放的科学经济的模式。

  毛皮养殖应摆脱“靠天吃饭”

  据了解,我国毛皮动物养殖目前仍处于受国际消费市场影响和靠天吃饭的状态。一些养殖场不太注重提高毛皮动物的质量,一旦原料皮价格上涨就盲目地扩大养殖规模。此外,国内毛皮行业无统一的行业标准和宰杀标准,皮张价格也比较混乱。由于养殖业与下游毛皮加工行业长期信息不对称,造成皮张市场价格波动很大,使养殖户及毛皮加工企业双双受挫,严重影响了产业的可持续发展。

  有业内人士认为,目前我国养殖的毛皮质量与国外相比还存在一定差距,国内的消费者也不太懂得如何区分毛皮质量的好与差,而外国进口的皮张具有一定的品牌影响力。所以长期以来,企业大部分都去外国买皮,成本比较高。毛皮企业未来的发展关键,应是将国内养殖皮张的品质提升上去,规范好毛皮行业,让企业在合法平等的基础上发展。

  中国皮草需实行“品牌输出”

  近年来,世界顶级皮草品牌加速布局中国市场,使得人们又一次把目光投向了中国皮草产业的消费市场潜力,如何用皮草打造真正高端大气的奢华,成为皮草行业发展的新思路。

  对此,青年企业家、毛皮委员会主席贺素成表示,毛皮行业要进一步和国内外的时尚产业加强交流合作。加大宣传毛皮行业的社会责任,支持自然资源可持续性利用。通过活动发掘设计新秀,扩大裘皮服装的消费群体。通过交流,加强各企业之间的交流合作机会。青年企业家、毛皮委员会理事李亮则认为,世界毛皮贸易结构在发生着潜移默化的变化,中国皮草要想实现跨越,就必须在对外贸易中实现品牌输出。但不论是在设计理念的前瞻性,还是在“走出去”的局限性上,中国皮草品牌走向世界还有很长一段路程。

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