恒信钻石多品牌抢先机

　　【中国品牌建设网9月24日网讯】在中国时尚消费领域有两种重要的消费潮流和文化，一种潮流是纯粹的奢侈，也就是大牌追逐，另外一种是“快时尚”，即更新频率快、款式众多。如果走一条价格与品质都介于量产高阶品牌与奢侈大牌之间的中间道路，会不会有市场呢?或者说在快时尚和奢华之间有没有一个可以区隔的市场呢?近几年，这股新的市场出现了，叫“轻奢侈”。

　　中产阶层的崛起以及90后的成长，为这样的一个市场开辟出了需求空间。他们希望快速享受更加奢华和时尚的生活，但又能够与“大款”、“暴发户”区别开来，更加追求有品质，有文化的低调的奢华。这种奢华不一定要买豪华汽车、别墅才能显示自己的奢侈生活，而是乐于享有稍微努力就可以得到的代表自我个性的奢侈品。

　　“轻奢侈”的出现代表了中国消费者对于奢侈品的一种新的态度，不再盲目跟风大牌，或是为了买一件奢侈品而“省吃俭用”好几个月，很多人开始自己规划一种精品生活方式，并享受随之带来的高质量的生活细节——简单、简洁追求最大的享受。

　　轻奢迫使奢侈品大牌开始调整已有的战略。Hermès开始大力开发自己的二线品牌，以便这部分消费者能够消费得起;PRADA的设计师开始更多考虑中国群体的口味;而国际上的一些设计师品牌也开始加快进入中国的步伐，以赶上中国个性一代的消费需求。

　　引人注目的，中国奢侈品企业也在改变，比如，当众多珠宝钻石品牌的主题纠结于“时尚、经典、高贵、青春”等元素时，恒信钻石机构旗下的I Do以情感为切入点开展一系列品牌活动，向上千万网友传播“世界上最温暖的一句话不是我爱你，而是我愿意”的品牌精神，以独特的定位和人本思想深得消费者喜爱。

　　同时，恒信钻石旗下的ooh Dear推了轻定制服务。一方面，ooh Dear的设计师以及遍布全球的时尚买手会凭借其敏锐的时尚嗅觉，为顾客提供紧跟尖端潮流的基本定制款式，顾客可在款式的基础上，根据对贵金属材质、宝石、颜色及刻字等喜好，组合成自己喜爱的款式来定制成品。另一方面，ooh Dear的国际化设计师团队还将为顾客提供一对一的按需全定制服务，根据顾客的生活背景、年龄和职业特点、以及配搭需求等，推荐顾客需要以及符合顾客身份的款式，提供专属的设计稿，并制成成品。

　　奢侈品是高附加值的消费品，高附加值主要是通过“文化”这种生产要素来实现的，奢侈品业的产业链前端是创意端，中段是制造生产端，末端是营销服务端，极大提升产业附加值的是前端和后端，前端需要文化创意，末端需要品牌包装。而轻奢侈风的来袭，则将对奢侈品的文化创意和品牌包装提出更多需求，等待恒信钻石机构及其他奢侈品品牌的，会是一个新的行业性考验。