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出版社如何打造图书品牌?

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2012-10-31

  【中国品牌建设网10月31日网讯】出版社是图书产品的生产商,具有优良口碑的出版社也是图书质量的保证。近年来,品牌建设成为出版人关注的话题之一,许多出版社有意识地从策划、编辑、营销等多方面加强自身的品牌建设。

  青岛出版集团副总编辑高继民认为,突破同质化,做出自身的品牌是每家出版社最痛苦的事情,青岛集团的品牌建设分三种:产品、人才、出版社。三者是递进关系,好的产品形成后,一定是由人来操作的,产品品牌和人才品牌加起来就形成品牌。

  中国国际图书贸易集团公司图书出口中心采购部采购主管蔡春燕介绍,各国内出版社在走出去方面,很重视自身的品牌宣传。如上海古籍出版社和巴蜀书社这类古籍社,一旦出版大型重点书,就会赠送给国外图书馆,还会与国外学术出版社互换新书,加强交流。

  围绕特色 准确定位

  科学普及出版社副总编张金介绍说,科学普及出版社以科普图书为特色,包括成人科普和少儿科普;张金表示,该社自成立的那一天起,就重视品牌建设,通过专业作者、优秀科普图书努力打造科学普及出版社的品牌。例如,30年前,清华大学教授谭浩强主编的《BASIC语言》一书在本社出版后,累积发行了1000多万册,极大地提高了出版社的品牌影响力。

  张金介绍说,近两年来,科普社加大了品牌建设的力度,采取了许多措施,努力提高出版社的知名度和美誉度。除了不断推出优秀科普图书作品之外,还通过各种活动打造科普出版社的品牌。例如,通过与京港地铁公司合作,协助打造了京港地铁“四号诗歌坊”等。同时还对出版社的门户网站进行了改版,更好地通过网络平台宣传出版社的品牌。另外,出版社还制定办社理念“铸造科普精品,彰显科技魅力”,启用了新的LOGO。通过以上措施,大大提高了科普出版社的品牌和影响。

  中国书籍出版社副社长李建红介绍说,中国书籍出版社出版图书中,特色最鲜明的一类是新闻出版类专业图书。如《中国出版通史(九卷本)》、《中华人民共和国史料选编》、《出版蓝皮书》、《国民阅读调查报告》等一系列出版类专著,近几年还陆续推出“出版文化图书”。同时,专业图书也在扩大领域,即将推出100余册的“中国书籍文库”汇集了全国各高校中青年学者的研究成果,按照学科分十个系列。此文库为开放性文库,将一直继续吸收优秀学术成果出版。李建红说:“这将有利于打造我社品牌。”

  多样营销 贴近终端

  张金介绍说,在营销中,科学普及出版社突出自己的图书特色,强化品牌。通过媒体宣传、卖场促销、科普活动等,将品牌传递到广大读者、渠道卖场和终端客户。例如,出版社与北京市花市新华书店合作,共同将花市新华书店打造成为北京市“科普图书品种最全、最集中”的书店,为此,书店专门辟出专架,集中展示科学普及出版社近300种图书。科学普及出版社自行设计制作的科普橱窗,并定期将新推出的图书摆放在橱窗内,更好地展示了科普出版社的图书。出版社还举办了“老科学家校园行”活动,组织中科院老科学家演讲团深入江苏省各大中小学以及各地书店举办的近百场科普讲座,并让作者与小读者们见面。出版社还与中国科技馆合作,进行了“逛科技馆 读科普书 做科学小达人”活动。同时,出版社还将出版社举办的各种营销活动、科普活动通过报刊网络等多种媒体及博客、微博进行了报道,加大了品牌二次传播的力度,取得了良好的效果。

  机械工业出版社图书营销部主任马明介绍说,机工社在品牌宣传渠道上,除了传统媒体,及时改建了官方网站,建立了官方博客和微博,充分利用新媒体的传播优势,加强信息传播的力度及与读者的互动。在图书的营销推广上,加强活动策划和与读者的互动程度。此外,注重子品牌的建设与商标注册。机工社还积极参与公益事业,每年都会捐赠大量图书和教学用品。

  高继民表示,青岛出版集团的生活图书品牌已经形成,营销比较简单。而其他种类的图书则需要开创品牌,他认为形成品牌以前的营销比较难,需要抓住一些市场敏感点。青岛出版集团引进马来西亚的许友彬的“温情悬疑系列”,两年时间做了75000套。作者在大陆作报告,突破点就是让孩子了解这套书,这是品牌营销比较成功的例证。目前少儿书成为青岛出版集团的第二品牌。

  来源:西南商报

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