56．55亿品牌价值背后的品牌故事

　　精工品质，德惠四方。——博德磁砖品牌愿景。

　　【中国品牌建设网10月19日网讯】正如其名，在十年的企业经营中，博德磁砖以博德精工玉石、15世纪.com、博德精工砖等顶级瓷砖为上百万家家庭创造七星级奢华的精品家居生活。

　　卓越的努力不断迎来市场的回报和消费者的好评，2011年以来，博德磁砖不仅成就了“微晶石第一品牌”、“微晶石鼻祖”之誉，并且在2012年再度入选“中国500最具价值品牌榜”，品牌价值突破56.55亿，牢牢占据中国陶瓷行业排行榜前五强。

　　这背后，又有着怎样的精彩故事呢?揭开神秘的面纱，我们可清晰的看到56.55亿品牌价值背后的大手笔演绎：与微晶石的十年甜密婚姻、高端陶瓷品牌的清晰定位、独步行业的原创领先技术工艺、七星级奢华大店的终端服务、百亿蓝图的品牌战略目标、斯诺克顶级名将丁俊晖的加盟代言等，

　　与微晶石的十年甜密婚姻

　　2002年，博德磁砖推出了全球第一片“精工玉石”，这一举，启动了十年美丽画卷的书写，直到2011年的第七代产品“炫舞”系列、2012年的“晖”系列，十年甜密婚姻依然甜密。

　　十年的时间长河中，博德磁砖相继开发出主微晶相为透辉石的微晶玻璃和主微晶相为尖晶石的微晶玻璃，并且利用这两种新型微晶玻璃，通过多种现代化布料方式，陆续研发了八大系列顶级微昌石，也就是博德的"精工玉石"，俗称"微晶石"，包括翠晶、晶玉、绚彩、晶彩、祥云、炫舞、晖系列等。

　　在博德精工玉石的研发中，博德创造性地把“玉”的特征融入到磁砖之中，使得磁砖有了脱胎换骨的视觉、触觉、感觉的全感观转变，同时采用丝熔技术、彩絮点幻、玉质石材升级、晶面升级等精湛工艺技术使产品的艺术气息淋漓尽致地发挥，将艺术的缩影在一片磁砖上演绎，缔造七星级奢华空间装饰效果，满足对生活品位高度苛求者的要求。

　　报道显示，博德在维护微晶石的真实和正宗品质方面，同样不遗余力;2012年4月份举办的“博德微晶石探寻之旅”论坛上，原中科院专家、高级工程师、博德公司微晶玻璃复合板研发中心总工程师戴长禄分别从“透明度”、“艺术纹样的形成”、“内部结构”、“性能”等四个方面详细分析真假微晶石之间的显着区别。

　　20亿轨迹与百亿蓝图

　　2012年6月17日，“创新博德成功共享”2012博德全国重点经销商会议暨新品发布会在港城宁波举行。此次会议上，博德精工磁砖董事长叶荣恒提出了2013超20亿的发展目标。

　　在这场云集了数百名博德全国重要经销商和合作伙伴的会议上，博德董事长叶荣恒再次强调了“百亿蓝图”的目标。叶荣恒认为，制造业在中国还有相当大的优势，而且中国的建筑陶瓷市场，尤其是二三级城市市场，仍然有很大的发展空间。

　　在接受记者采访时，业内一名不愿透露姓名的资深人士分析认为，正是“百亿蓝图”的战略目标要求，博德在微晶石、抛光砖、仿古砖、墙地砖等产品线上都不断在推新品，赢得了“微晶石第一品牌”的品牌口碑。2012年携手世界斯诺克大师丁俊晖先生，开展高端体育营销，无论是在网络上的传播还是线下的互动，均在在行业里遥遥领先，这些无一不显示了博德百亿战略的雄心。

　　博德近日发表的官方信息显示，2012年上半年，整个公司仍然实现了20%多的逆市增长。“除了战略政策和方向政策，我们最重要的武器还是产品。”博德磁砖董事长叶荣恒认为，在目前的大背景下企业能保持增长与博德对产品质量的严控有关系。2011年时，博德磁砖在阳西进行了大笔投资，筹建第二个生产基地，预期2012年底就会陆续投产，在2013年6月份前，抛光砖、墙地砖等生产线也将投产，在产量上保证百亿蓝图的实现。

　　从20亿到100亿，对博德来讲，已经不是可行性的论证问题，而是如何实现、什么时候实现的问题，56.55亿品牌价值的实现，外界同样解读为“百亿蓝图”正处于良性的实现阶段。

　　丁俊晖再现

　　斯诺克在中国的走红，离不开丁俊晖连续挥杆创造的神奇。这位年仅15岁就夺得亚洲锦标赛冠军的世界名将，从首露锋芒之后，就一直改写着中国的世界台球获奖史。

　　2012年是丁俊晖职业生涯的第一个十周年，而博德也正好步入第十个发展年头，并且已实施国际品牌的战略序幕，两者的联手被视为“英雄的联合”，很快成为舆论的宠儿，公认为高端家居品牌代言的经典，甚至进入了2012年最受关注的品牌代言排行榜。

　　随后，博德开始发动全国十五大中心城市的“梦想晖悦·挑战无限：博德2012全国设计师斯诺克挑战赛”品牌推广活动，覆盖北京、广东、浙江、安徽、重庆等地。

　　博德精工玉石在高端家装市场受到广泛欢迎，缘自奢侈品消费热潮的到来，以及中高端消费人群增长的快速增长。根据社科院发布的《商业蓝皮书》及赢道顾问奢侈品牌研究中心发布的《奢侈品报告》、《奢侈品全球风云榜》显示，中国中产阶级将上亿，其中家庭资产达到500万以上的财富群体数量已不少于1000万，中国的奢侈品消费动力将持续增长。

　　专业人士分析认为，随着家居奢侈品占据越来越大的消费比例，以博德精工玉石为代表的一批高端陶瓷品牌，将迎来更加迅猛的黄金增长期，如果说2015年前中国或成为全球最大奢侈品市场，那么同时也将是家居奢侈品的最大市场，成为博德磁砖等高端品牌角逐的舞台。

　　故事刚刚开始，梦想的序幕也刚刚落笔，56.55亿品牌价值的背后，是辛勤、是努力、是智慧、是远景、是诚信、是优秀，更是追求卓越、打造常青基业的起点，我们期待故事的继续展开和宏大演绎。

　　来 源：搜狐家居