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苹果需调整iPad品牌战略应对亚马逊挑战

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2012-9-13

  北京时间9月13日消息,《福布斯》日前在网站刊登文章指出,在亚马逊推出一系列新款平板电脑后,苹果将面临挑战,因而需要改变其商业模式,调整iPad和iPod的品牌战略。

  以下为文章的主要内容

  亚马逊日前发布一系列新型平板电脑,该市场的格局已经改变。现在苹果为了竞争必须改变自己的商业模式。

  这听起来可能像闹剧,但事实的确如此。苹果在平板电脑市场的霸主地位不再牢不可破。通过上周的发布会,亚马逊已经改变一切。

  这位在线零售商发布四款新型Kindle Fire平板电脑,其中三款配置高分辨率显示屏。亚马逊的定价结构(最便宜的7英寸机型为159美元,8.9英寸LTE机型为499美元)对苹果来说是严重打击,后者自从发布第一代iPad以来就一直维持相同的价格结构。

  在历史上,苹果一直被认为是一家生产优质产品的企业。iMac和MacBook都比同类的 Windows设备贵很多。iPhone最初发布的时候,被认为是史上最昂贵的手机之一。

  iPad并不相同。尽管苹果的竞争对手以往都是通过较低的价格进行竞争,但是惠普、RIM、摩托罗拉和其他生产商最初都不能发布价格低于499美元的平板电脑。这些平板电脑只有在发售后销售惨淡时才会降低价格。

  亚马逊是首家产生差别的公司,推出了一款品牌响亮和非常受市场关注的200美元平板电脑,但该款设备的质量较差而且只有7英寸屏幕。谷歌(微博)跟进推出一款令人印象深刻的7英寸平板电脑。

  第一代Kindle Fire并没有改变行业的状况,但是毫无疑问自此之后情况发生了改变。即使苹果并没有损失客户,但随着亚马逊扩大整个市场的规模,苹果的市场份额将降低。通过向每一位可能的客户提供一款平板电脑,亚马逊将掌控超过22%的美国平板电脑市场份额。

  现在,很多人预期苹果将推出7英寸平板电脑,即所谓的迷你iPad,其价格可能为299美元。至少一位分析师认为,如果价格定为249美元,苹果将统治该市场。

  按照亚马逊宣布的消息,对苹果来说,既然iPod Touch的零售价格达到199美元,很难推出一款249美元的7英寸平板电脑。但是,如果苹果希望保持竞争并用其小尺寸平板电脑冲击199美元价位,那么该公司肯定不能再将iPod Touch的价格定为199美元。

  一个简单的解决方案将是,把iPod Touch的价格降低至149美元。如果苹果不希望明年作出任何大的调整,这可能是最佳措施。

  但是,从长期看,苹果需要考虑全盘策略。iPod Touch的可行性如何?该产品对苹果利润的重要度如何?苹果是否希望继续在拥有迷你iPad的同时销售iPod Touch?

  如果是这样,苹果可能希望继续留意市场流言,并为其7英寸平板电脑加上iPod HD的代号。这样做的话,该公司可能更加轻松的在iPad与小尺寸平板电脑之间形成差异。这将使苹果维持最初不生产7英寸iPad的断言,同时掌控整个重要的低端平板电脑市场领域。

作者:何盈

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