鸿茅以品质打造百年文化品牌

　　众所周知，品牌与质量是相辅相成的，品牌能使消费者相信其产品有质量的保障。如果一个产品没有品牌，要想立足于销售中处于不败之地几乎没有可能。品牌是依靠质量打造的，光靠炒作而没有质量的产品是没有根基的。正所谓“质量是基础，品牌是灵魂”，品牌是提高企业参与市场竞争的一种手段，是企业对产品质量不断的提升和创造企业形象的一个过程。一个品牌形成品牌效应以后，企业最重要的核心还是产品质量，否则一个品牌的消亡也只是朝夕的事情。

　　历经近300年传承的鸿茅药酒，以其独特的酿造工艺和特殊的疗效，不仅成为中国中医药领域的一大知名品牌，而且凭借独特的中医药文化，成为中国特有的文化瑰宝。

　　早在两千年前，人们就已经逐渐认识到酒本身不仅可以治病，而且与中药配合可以起到更好的治疗作用，于是产生了药酒。在我国，药酒结合中医中药，集饮用、保健、治病、强身于一体，被视为“中国的国粹”。

　　清乾隆四年，山西著名中医王吉天行医至鸿茅古镇，将自家历代秘传的中草药秘方用该酒浸提，制成了功效卓著的鸿茅药酒。自清道光十年，鸿茅药酒赐为御用贡酒，历代进贡。

　　据史料记载，鸿茅药酒采用古法制作技艺，精选67味地道药材，以鸿茅古酒为基酒，经过选药、炮制、另煎、鼎合、封坛、泉浸、地养、茅缩八步酿造工艺制成传世百年的大方剂药酒。药酒的药用价值关键在中药材的配方。鸿茅药酒，在诞生之初就有100多味中药，后经实践最终以67味入内，这些药材对治疗风湿骨病、筋骨疼痛、脾胃虚寒、肾亏腰酸及女性气虚血亏等五大中老年慢性病症有显著疗效。

　　而今，在中医药老字号中，除了同仁堂、九芝堂享有300年的历史外，就是始创于清乾隆四年的鸿茅药酒，被称为“中华药酒第一方”，这与其悠久历史、庞大中药组方、过人功效、良好口碑及辉煌历史密不可分。

　　1992年，鸿茅药酒被批准为国药准字红色OTC，1997年被内蒙古选为香港回归庆典献礼酒，1998年被列为国家中药保护品种，2007年鸿茅药酒携手陈宝国、德德玛等艺术家、2011年再请张铁林登上央视及各大卫视广告舞台，走上现代品牌化的道路。2009年与2011年，鸿茅药酒分别以两项成果成为入选内蒙古非物质文化遗产名录的唯一国宝级药酒，2011年还荣获了“中华老字号”、“中国驰名商标”等称号。

　　百年文化是鸿茅的底蕴。对鸿茅来讲，建立品牌是鸿茅发展的必由之路。经过近三百年的跌宕沉浮，如今，鸿茅药酒凭借其悠久的历史、不凡的疗效和民众的口碑，成为药酒行业中的领军品牌，而鸿茅人也将怀揣济世救人的信念，用脚踏实地的行动，让鸿茅药酒传承百年品牌，造福四方百姓!