晋江品牌缘何总是先人一步

　　当多数沿海企业还沉睡在外贸加工的温床时，晋江的老板就率先明确要走品牌之路;当一批批企业都在模仿晋江的“明星+广告”营销方式时，晋江已经走在专业品牌建设的路上;当其他企业在揣摩学习晋江品牌的销售网络和渠道拓展时，晋江的品牌企业已由家族企业登上资本市场。

　　创造了品牌奇迹的晋江仍然继续引领中国的品牌之路。

　　在晋江采访途中，记者常常听到“爱拼才会赢”这首闽南歌曲。“爱拼才会赢”的精神正是晋江最突出的文化。安踏品牌研究专家袁伟告诉记者，早年，晋江人就下南洋淘金，谱写了极具冒险精神和强烈的竞争意识、开放意识。

　　正因如此，当大多数代工企业瞻前顾后思考打造品牌的投入和风险时，安踏的丁志忠看到国外品牌的高利润，率先创立了自己的品牌，并自己负责销售。为了把货摆进北京西单商场的柜台，丁志忠天天去找商场的人，介绍晋江产品的优势，去了一个多月，商场终于答应去晋江看看。

　　利郎更是惊险一跃。2002年，在负债已超过3000万的情形下，利郎东挪西借数百万，请影视明星陈道明代言，获得成功。

　　在晋江，这样的企业家很多，即使现在企业发展壮大后，他们为了更大的成功，仍坚持起早贪黑甚至远赴全球各地做生意。

　　晋江党政官员的“爱拼才会赢”引领了晋江品牌的先人一步。1998年，晋江及时提出“品牌立市”战略，出台激励政策，创中国名牌、中国驰名商标者奖励100万元。2002年，晋江又提出打造“品牌之都”战略。迄今，晋江已经兑现奖励超亿元。当“重奖创牌”，实施品牌带动成为越来越多区域的通用策略时，晋江却已在同步实施“双翼计划”：品牌经营、资本运营，超前引领再次发力。

　　为了鼓励企业上市，晋江市领导给一个个企业家打电话。这些政府动员的企业取得上市的良好效应后，企业家们主动找上门来，请求扶持上市，成就了现在资本市场的晋江板块。

　　“政企良好互动，敢为天下先，眼光早半拍，不甘人后，使晋江品牌成为一道独特风景。”一位专家如此总结到。