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晋江品牌缘何总是先人一步

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2012-2-24

  当多数沿海企业还沉睡在外贸加工的温床时,晋江的老板就率先明确要走品牌之路;当一批批企业都在模仿晋江的“明星+广告”营销方式时,晋江已经走在专业品牌建设的路上;当其他企业在揣摩学习晋江品牌的销售网络和渠道拓展时,晋江的品牌企业已由家族企业登上资本市场。

  创造了品牌奇迹的晋江仍然继续引领中国的品牌之路。

  在晋江采访途中,记者常常听到“爱拼才会赢”这首闽南歌曲。“爱拼才会赢”的精神正是晋江最突出的文化。安踏品牌研究专家袁伟告诉记者,早年,晋江人就下南洋淘金,谱写了极具冒险精神和强烈的竞争意识、开放意识。

  正因如此,当大多数代工企业瞻前顾后思考打造品牌的投入和风险时,安踏的丁志忠看到国外品牌的高利润,率先创立了自己的品牌,并自己负责销售。为了把货摆进北京西单商场的柜台,丁志忠天天去找商场的人,介绍晋江产品的优势,去了一个多月,商场终于答应去晋江看看。

  利郎更是惊险一跃。2002年,在负债已超过3000万的情形下,利郎东挪西借数百万,请影视明星陈道明代言,获得成功。

  在晋江,这样的企业家很多,即使现在企业发展壮大后,他们为了更大的成功,仍坚持起早贪黑甚至远赴全球各地做生意。

  晋江党政官员的“爱拼才会赢”引领了晋江品牌的先人一步。1998年,晋江及时提出“品牌立市”战略,出台激励政策,创中国名牌、中国驰名商标者奖励100万元。2002年,晋江又提出打造“品牌之都”战略。迄今,晋江已经兑现奖励超亿元。当“重奖创牌”,实施品牌带动成为越来越多区域的通用策略时,晋江却已在同步实施“双翼计划”:品牌经营、资本运营,超前引领再次发力。

  为了鼓励企业上市,晋江市领导给一个个企业家打电话。这些政府动员的企业取得上市的良好效应后,企业家们主动找上门来,请求扶持上市,成就了现在资本市场的晋江板块。

  “政企良好互动,敢为天下先,眼光早半拍,不甘人后,使晋江品牌成为一道独特风景。”一位专家如此总结到。

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