品牌战略在企业经营中的作用

　　品牌战略在企业经营中的作用

　　品牌战略是指企业为了提高企业产品的竞争力而进行的，围绕着企业及其产品的品牌而展开的形象塑造活动。它是企业为了生存和发展而围绕品牌进行的全局性的谋划方略。品牌战略的直接目标是创立和发展名牌，品牌战略在企业的战略中处于主导地位。

　　(1) 品牌战略是营销工作的核心，有效的营销就是对立一人强势品牌，培养顾客忠诚，取得企业长期价值最大化。

　　(2) 品牌是企业长期发展的根基，品牌浓缩着企业的价值观、浓缩着企业的文化、浓缩着企业的追求。企业可以通过品牌战略的实施来激发企业内在的活力，保持创新的精神。可以说，品牌战略是企业发展动力源泉。

　　(3) 品牌是企业取得竞争优势的有效武器，通过品牌和资本为纽带，可以实现企业规模的扩大和快速扩张。