山西奏响品牌战略“三部曲”

　　山西奏响品牌战略“三部曲”

　　9月2日至9月3日上午，虽说只有短短一天半的时间，但是在“2009晋商品牌文化发展高峰论坛”上，来自省内外的多位专家、学者、商界精英就品牌战略纷纷发表真知灼见。他们认为，山西品牌战略应该奏响认识品牌、打造品牌、拥有品牌“三部曲”，并且时不我待，势在必行。

　　卓越品牌能够带给我们什么

　　“什么是品牌？不论是哪个消费者，总是在购买的过程中获得物理价值和心理价值，这两种价值的体验总和就是品牌。”来自北京斐思态广告公司的知名创意人张文主首先给与会人员上了一堂概念课。

　　张文主认为，品牌的概念可以在生活中得到无限的延伸，品牌可以说无处不在。品牌可以是所有与产品有关的，不论好的、坏的、丑恶的以及无关策略的事项总和；品牌产品可能是获奖广告中最好的或者是最糟的产品；品牌可以来自街谈巷议，或者是网吧聊天室中的嘲笑……

　　“了解了品牌是什么，那就要知道卓越的品牌是什么？卓越的品牌有三个基本要素，那就是令人赞赏的产品、真正可行的商业模式、清楚且独特的概念。卓越的品牌究竟能为我们带来什么？”张文主眼中的卓越品牌具备了六大优势：占有品类、占有议题、创建标准甚至是价格、品牌内涵的扩展范围更大、抗衰老、具有起死回生的能力。

　　对于品牌意识薄弱、品牌价值缺失的山西企业，张文主给出了这样的建议：品牌之路很遥远，但是只要走起来，目标就会越来越近。

　　品牌建设离不开品牌文化

　　“过去，山西拥有海棠(洗衣机)、春笋(电视)、华杰(电子表)等一批著名品牌，但是随着时代的进步它们已销声匿迹。”谈起山西在品牌方面的辉煌，中国移动山西有限公司董事长高步文有着些许无奈。“今天，山西仍不乏历史悠久、质量上乘的产品，但是由于企业经营者品牌意识不强，缺乏系统的品牌建设，导致品牌核心价值不高或缺失，更谈不上品牌价值的认同。”

　　高步文说，品牌是一个国家或地区综合实力和经济实力的集中体现与重要标志。从某种意义上说，一个国家或地区经济崛起的过程就是其品牌发展壮大的过程。美国的产品科技含量高、创新能力强，德国的产品严谨精密、放心可靠，日本的产品做工精良、性价比高，完全可以证明品牌的力量。

　　学习、弘扬晋商文化，必须赋予其新的时代特征，不能简单模仿。山西要想塑立健康形象，提升产业、产品竞争力，首先要选好在全国、全世界有影响、有竞争力的优势产业 (产品)。无论是煤炭、旅游，还是酿酒、金融等等，企业经营者都要提高对品牌的认识，营造重视品牌、建设品牌的良好氛围，在此过程中，政府应积极引导与推动企业实施品牌建设。

　　此外，要从精神层面、文化层面实施品牌建设，在强调品牌功能价值的同时，更要附加精神价值，实现从理性品牌到情感品牌的跨越。

　　曾任职百事 (中国)公司的市场总监、美国美林投资集团市场总监的王翰骏，具有十多年丰富的市场营销实战经验。在打造品牌的过程中，他告诫山西的企业，品牌的建立是一项长期而艰巨的工程，急功近利是品牌建立的大敌。不管是传承品牌，还是创新品牌，所有技术与技巧的建立都必须在科学的、工业化思想基础之上，先进的品牌技术才能真正有效。

　　拥有品牌就是拥有竞争力

　　“品牌就是招牌，品牌具有唯一性，品牌具有价值性，品牌具有代表性，品牌具有创新性。正是因为这几个属性，实施品牌战略就显得意义重大。”谈到如何实施品牌战略，省工商行政管理局局长王虎胜道出了更多切身体会。

　　“从一个城市来看，实施品牌战略是提高城市竞争力的重要基础，拥有众多知名品牌，意味着这个城市具有良好的发展环境，能够吸引更多的优势企业，吸引资金、技术、吸引人才资源，从而加快城市发展。以青岛市为例，被称为‘五朵金花’的五个驰名商标支撑了青岛的经济，这样的城市，在产品和服务价格得到提升的同时，城市的主要竞争力也得到提高。从一个省乃至全国来看，实施品牌战略可以说是调整产业结构，转变发展方式重要途径。拥有强势品牌的企业就会具有吸纳社会资源的强大能量，对产品的更新重组起着引领发展的主导作用。”王虎胜指出，“在金融危机中，企业重组、扩张、兼并持续进行，拥有知名品牌的强势企业优势凸显。因此，实施品牌战略是提升国际、国内市场竞争力的必然选择。”

　　王虎胜同时表示，实施品牌战略是一项细微的工程，需要各级政府支持和引导，需要有关部门维权保护，需要媒体大力宣传。作为市场主体、实施品牌战略主体，企业不仅要从科技质量标准方面解决问题，还需要从管理文化方面解决问题，树立打造民族品牌的责任感和自豪感。 （来源：山西商报；记者 尹哲 张志峰）