近几天一直在关注着：中国学者将联名上书揭露世界品牌实验室造假事件。最早关注的新闻是在七月二十八日中新社北京电：北京名牌资产评估事务所在北京召开新闻发布会，多位品牌学者在齐聚一堂声讨冠以“世界品牌实验室”的世界经理人资讯有限公司多年造假事件，并将联名上书有关部门揭露其造假行径。这是继中国品牌研究院遭央视新闻30分曝光后，时隔不久的又一次关于“榜单评选”的事件。
当然，我没有必要去评论任何一方的对与错。但类似事件的接连发生这绝不是偶然！这是偶然中的必然！为什么呢？
从媒体的报道角度来讲，当中国品牌研究院成为了企业和媒体关注的焦点的时候，正是这个行业经历“大考”的时候。“显微镜”和“放大镜”都在向这个行业聚焦，揭秘！我们不难发现有一个很怪的现象：在一个时间段某类事件将成为焦点。例如：最近感觉飙车及名人车祸的事件多了，其实可能类似事件每天都有发生，只是这段时间大家的焦点聚焦了而已。
如果说媒体是外因的话，起决定作用的内因在于目前的评选的确到了该整理的阶段了，良莠不齐、真假难辨、群魔乱舞！“百花齐放，百家争鸣”！很多公司都在做着“一榜知天下”的梦想，为中国企业的“光环”在努力奋斗着。企业的品牌负责人经常讲，每天都有海量的电话联系类似评选的事情。榜单的发布数量之多、涉及的行业星罗棋布，令人惊叹！
品牌是企业一种文化，一种无形的资产，能给拥有者带来溢价。随着“品牌”的泛化和企业对于品牌重视程度的提高，企业（获奖的主体）也越来越关注各种奖项，甚至花重金去拿奖，这无疑是加速了榜单或者评选泛滥的根本原因。企业自身的发展阶段决定了阶段性的宣传方式。从这一点来看，企业的成长和我们个人的成长是有相似之处的，我们毕业的时候总是想多考一些证书，以便于步入社会的globrand.com时候增加自己的附加值，对于成长阶段的企业来讲上榜拿奖同样是如此，这也许些都源于我们对于中国传统文化“金榜题名”的理解。企业应该从“应试教育向素质教育”转变，不要忘记消费者不是看你的奖杯证书或者榜单的排名，而是您的产品质量。
任何一个行业的发展壮大都离不开法律或者出台相关的政策的约束。卖菜的多了，菜市场就要制定相关的市场规章制度了，否则就乱了。就评选来看，从事评选的企业（公司）的门槛有没有明确的规定？具备何种资质的公司可以从事评选评估等业务？有无真正的评选路径？均模糊不清。在评选“国退民进”的关键时刻，相关部门应加大规范整治力度。
世界是平的，但是事情还是一分为二的！在纷繁复杂，乱花渐欲迷人眼的品牌世界里，榜单的存在在一定程度上帮助我们拨开云雾，了解更到！能够帮助企业排一下队，企业知道自己每年的进步，知道自己的排名，知道和竞争对手的差距，找到标杆！这也许是榜单应该起到的积极作用。我们不否定榜单的力量，但要看到更具价值的榜单！
不经历风雨，怎能见彩虹？希望这次风波能给这个行业带来新的思索。
文章来源：全球品牌网 作者：王文晋 |
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