行业洗牌加剧，白猫转向浓缩洗涤剂 

　　中国洗涤用品工业协会理事长郑舞虹介绍，4月17日，中国洗涤用品工业协会制定了浓缩洗衣粉标志使用管理规则等一系列相关措施，获得使用“浓缩洗衣粉标志”的产品不是“终身制”，须接受中国洗涤用品工业协会随时随机进行的市场检测。

洗衣粉浓缩是大趋势

　　中国轻工业联合会副会长王世成认为，从国外洗涤用品工业发展来看，洗衣粉浓缩是大势所趋，美国80年代就开始进行洗衣粉浓缩化。日本浓缩洗衣粉占总量 95％，而中国，2008年全国洗衣粉产量达到335万吨，其中浓缩洗衣粉只占3％。“浓缩洗衣粉发展空间巨大，中国消费者习惯有待改变。”王世成强调。

    专家介绍，浓缩洗衣粉具有节约能源、减少化学品消耗和排放、减少白色污染优势。举例来说，在生产过程中，每生产1吨普通洗衣粉能耗为80kg标煤，而采用附聚成型工艺生产1吨浓缩洗衣粉能耗为20kg标煤。也就是说，浓缩洗衣粉的生产能耗仅相当于普通洗衣粉生产能耗的四分之一。如果浓缩洗衣粉比例达到 20%（即67万吨），耗能将下降为22.78万吨标煤，可以节省标煤4.02万吨。

    记者了解到，目前国内洗衣粉的生产企业，仍主要以生产普通洗衣粉为主，近几年来，浓缩粉销售每年以双位数字急速增长。在国内，人们对洗涤用品的要求越来越高。最近一份调查报告显示，有超过80%的受访者认同“节能洗衣，一水多用，爱惜衣物”等环保行为。有专家预言，具备高性价比及良好环保性能的超浓缩洗衣粉相信会成为国内洗衣粉行业未来发展的主流趋势。

白猫谋求转型

　　在中国，历经半个多世纪还能够留存下来的品牌并不多，“白猫”是其中一个。但是在自豪之余，刚接手上海和黄白猫有限公司（以下简称上海和黄白猫）总经理的蔡小培不得不面对这样一个现实：国内洗衣粉市场已经被宝洁、联合利华、立白等外资或民营品牌占领，而上海和黄白猫有限公司这个具有国企背景的洗衣粉生产厂家仍然存在一系列体制陈旧、技术落后、人员冗杂等复杂问题尚待解决，产品转型迫在眉睫。

　　蔡小培介绍，2009年是企业浓缩洗衣粉的推广年，目前上海和黄白猫已经将上海的一家生产普通洗衣粉的工厂停掉，一个新的浓缩洗衣粉工厂计划在年底落成。

    2009年，白猫毛利率提高的目标为30％，从一二季度的发展情况看，已经接近目标。价格方面，上海和黄白猫表示，不会通过大幅降价等方式恶性竞争。

    “洗衣粉行业洗牌已经结束，现在一、二线品牌位置已经确定，各家主打价格战。”广州市浪奇实业股份有限公司总经理傅勇国如此评价。

    近年来，联合利华和宝洁等巨头在全国范围内打起价格战，带动了本土企业的跟随。中国洗涤用品工业协会相关负责人表示，目前中国洗衣粉市场已趋饱和，但由于厂家骤然增多，竞争激烈，为克服销售疲软，市场上开始出现洗衣粉生产企业竞相降低售价倾销的势头，由此引起了产品质量的下降。中国的洗衣粉厂家没有认真从技术革新等方面入手，反而陷入了低质低价的竞争误区。

    据AC尼尔森报告显示，2008年中国市场若以销售额计，洗衣粉的市场份额出现了近年来罕见的负增长，幅度达-6.1%。而洗衣液增势极为迅猛， 2008年中国市场销售额较2007年增长了65%。业内人士预测，洗衣粉独霸天下的格局将逐步被打破，洗衣液会在未来几年内取代洗衣粉成为洗衣剂市场主流。

    “洗衣粉集中度过高，洗衣液市场还有空白份额。”据悉，未来上海和黄白猫将会以浓缩洗衣液为另一个主推产品，该公司洗衣液的产量每年保持10%以上的增长。