浅谈皮革产业振兴及品牌培育

　  要真正实现皮革产业振兴，就必须对旧的发展模式进行彻底革命，拿出变革的信心和勇气来做自己的知名品牌。笔者认为，目前国内在品牌培育、市场管理、产品设计、品质监控等方面与世界先进国家存在较大差距，培育品牌不能仅凭企业家一腔热血，还需要国家给予政策支持，也需要行业组织加强行业自律。

    严格控制行业无序竞争。目前我国市场还不够规范，对商标侵权行为的打击广度和力度都不够大，再加上部分消费者的消费心理还不够成熟，既想满足穿用名牌的心理，又要贪图低廉的价格，这就给假冒伪劣产品提供了生存条件。在一些皮具城和批发市场，冒牌货较多，且屡禁不绝。在国际市场，由于市场竞争激烈，企业之间竞相压价，无序竞争进一步加剧，企业的利润空间越来越小。

    加快培养各类人才。现在企业培育品牌最缺的不是资金，而是营造品牌的人才。百丽之所以成功，就在于有一流的品牌运作专家。而皮具业属于劳动密集行业，大多数企业起源于手工作坊，人员素质普遍不高，无论是管理人员、技术设计人员、营销人员，还是做工熟练的操作工人都比较紧缺。

    提高原材料生产水平和质量。皮具是时尚产品，花色品种变化快，需要的原辅材料多，且变化快。而国产成品革特别是牛皮革与国外产品差距较大，这就导致国内皮具生产企业不得不使用进口原材料。但是进口原料价格高、从订货到到货时间较长、渠道不畅通、缺斤短两和不履行合同的情况时有发生，增加了企业的采购风险和生产的不确定因素。

    关于提高自主品牌在国内商场的地位和待遇。目前国内一些大型商场为国外名牌提供各种优惠，而对本国品牌则采取种种限制甚至排斥手段，要么拒绝其入场，要么不允许占据重要位置。应尽快出台品牌保护政策，纠正大型百货商场对自主品牌的歧视性做法，引导商场给民族品牌留足位置，设定合理的扣点和收费。