拼抢眼球　品牌传播的“扣篮大赛”

　　A　
　　车模斗艳　
　　美得个性十足　

　　车展的模特都是经过厂商千里挑一地从各个模特公司选出的顶级美女。各个厂家所展出的车型和风格不同，厂家所需要的模特类型也不相同。模特的衣着和气质要符合所代言的汽车的风格，要能充分传达所展示汽车的内涵。因此车展的模特们并不是美得千篇一律，而是美得个性十足。　
　　记者提前打探到，今年各品牌展台上的车模似乎更胜一筹，合资品牌及外资品牌的展台上，涌现出了大批外国靓车宝贝，带给中国观众的是各国的异域风情，另外还展现出各自汽车品牌的尊贵和豪华的气质。　
　　如今，你还可亲身感受到，国内汽车企业不仅在品牌上狠下工夫，而且在舞台的设计和模特的聘用上也动了脑筋，此次迎来了国际一流职业模特的集体加盟，这给本届上海国际车展增色不少。　
　　逐一打探后获悉，本届自主品牌汽车的展台上，与靓车共舞的漂亮宝贝都是国内外大赛冠军或前几名，将在展台上展示中国元素的风情。另外，在一些合资品牌中，展台上的模特宝贝们也在相互斗艳，展示各自的特色元素。　
　　2009上海国际车展，车模各展其美艳，以最温柔的武器与汽车品牌一起为大家带来惊喜。　

　　B　
　　名人助阵　
　　吸引观众　招徕媒体　

　　名人助阵是汽车厂商车展营销手段中最简洁、最有效的一种营销手段。不仅能吸引广大的观众，更重要的是能招徕众多媒体的关注。　
　　去年北京车展，巨星章子怡和成龙的出现将展馆内观众的热情推向沸点。此次记者从长城汽车获悉，其与小沈阳的协议已签订，据说此次代言费不会低。企业签约名人代言早已司空见惯，不过近日长城汽车签约当红二人转演员小沈阳的新闻却引起不少波澜，而对于此次代言能否成功更是众说纷纭不见分晓。　
　　一位汽车营销人士在接受采访时说：“我有些不明白长城签约小沈阳意欲何为，找不到酷熊与小沈阳更多的关联性，这样的搭配有些出人意料。”长城汽车的相关负责人却表示：“虽然小沈阳在舞台上用其特有的艺术表达形式给观众带来快乐，但这并不代表小沈阳本人就是这样。正因为舆论褒贬不一，也使他的人气日益飙升，我们也正是看中了这点，借此来提高酷熊的知名度。”　
　　另外，记者收集资料发现，在2004年第74届日内瓦国际车展上，足球明星罗纳尔多、劳尔和路易斯·菲戈出现在奥迪A6展台前。在车展中，球星们大肆为汽车做起了模特，而罗纳尔多还颇有兴致地试驾了新款的奥迪A6汽车。球星助阵，不仅吸引了车迷，更吸引了众多体育迷的关注。　
　　汽车营销人士表示，酷熊能否在小沈阳的代言下大卖特卖暂且不谈，至少从名人代言的“娱乐营销”角度来讲是值得一试的。
　
　　C　
　　展台设计　
　　传递品牌理念　
　　展示发展趋势　

　　展台，就是参展商的脸面。展馆的布置独具匠心也是重要的一环，所以参展企业费尽心思，各出奇招，让展台既独特，又能彰显品牌的文化内涵。　
　　此次上海国际车展不断扩大的舞台给了更多中外品牌商展示的机会，同时也是在向汽车同行展示自己的实力。要说“财大气粗”，应该属上海通用了，借着本土优势，整个展台几乎占去了E1馆一半的面积。它以“绿动未来”为主题，携旗下别克、雪佛兰、凯迪拉克、萨博共33款车型亮相车展，其规模和力度实属罕见。与之不相上下的是大众品牌，以3000平方米规模位居德系车首位，基本占去了W2馆的三分之一，展台设计沿用了巴黎国际车展跑道式展台的设计。在记者印象中，2007年的上海车展，大众同样是以参展面积夺得众品牌之首，在现场还搭建了超大电子显示屏和模特走秀舞台。　
　　另外，日产、奇瑞、丰田等品牌都相继划归了各展馆中的不少面积。其中，Honda、广州本田、东风本田的联合展区，以环保为主题，展台采用蔚蓝色的地球作为主要设计元素，象征着Honda对未来的美好愿景：让移动文化的乐趣与地球环境和谐共存。　
　　本届车展各展台设计都颇费心思，为赢得观众喜爱，设计风格极尽展示其奢华、高雅或尊贵感。更有甚者，还将酒吧、咖啡茶座搬来。　
　　总之，每家品牌的设计风格都代表了自身要传递的品牌理念。此次上海车展，各车企除了向观众展示自己最先进的技术和造车理念，同时也将通过展台的设计手法展示未来的发展趋势。　
　　另据了解，不少国外汽车公司直接在日内瓦车展结束后就将展台原封不动地搬到了中国。可想而知，外国品牌对中国市场的重视程度，已经从产品的竞争上升到品牌形象和财力的比拼上了。