由外到内，亿嘉控股品牌战略疾行

　　【中国品牌建设网7月17日网讯】从成都到香港，亿嘉控股走出去的步伐显然有所加快。从多个项目开工到多个营销活动持续进行，亿嘉控股的品牌影响力与日俱增。而在其内部，一系列的业务培训以及文化建设更成为其加强品牌凝聚力的有效手段。

　　在为期7周的品牌观察期内，亿嘉控股的品牌战略愈发收放自如，张弛有度。

　　走出去，投资带动品牌辐射能力

　　在最近一个观察期内，亿嘉控股通过对外的投资与合作，极大提高和拓展了品牌的辐射力和范围。

　　7月10日，亿嘉控股集团与香港文汇报中原分社达成战略合作协议，集团董事局主席单知伟与香港文汇报社社长助理、中原分社社长程相逢在北京签署了战略合作书，双方正式启动品牌跨界合作之旅。

　　作为此次战略合作最重要的一环，在双方签订协议后，亿嘉控股集团将加盟香港豫商联合会，并成立香港豫商联合会金融专业委员会，单知伟将担任该委员会首任主席;同时参加“影响中国”系列评选活动以及每届的香港国际茶展、食品展等。

　　大河品牌实验室获悉，“影响中国”系列评选是由香港文汇报发起、香港中华总商会、香港中华厂商联合会、香港中国企业协会、香港中国商会、香港生产力促进局主办，香港十大商会协办、香港数家知名媒体联合参与的面向内地、香港、澳门、大中华地区的活动，影响面广。而借助这一平台，将为亿嘉的盘古山茶、草黄金饮品在香港的宣传起到积极的推广作用。

　　此外，双方将在资源共享、信息互通、经贸活动互助及茶叶、饮品等农产品推广方面开展更深层次的合作，进而推动亿嘉控股集团繁荣发展，增强品牌影响力，提升区域竞争力，为亿嘉控股集团朝着“立足中国、走向全球”的国际化方向发展而助力。

　　与文汇报的此次合作，亿嘉控股不仅成功将自己旗下的子品牌商品带到香港市场，还将凭借香港豫商联合会金融专业委员会这一平台，从而完成走出去的产业布局，迅速提升亿嘉控股在香港乃至珠三角以及港澳台地区的品牌影响力。

　　其实，关于亿嘉控股在省外的布点绝不止香港一个。2014年5月25日，在单知伟的率领下，由集团高管以及旗下子品牌负责人等一行六人组成的考察团到四川省内江市资中县,考察洽谈资中草黄金甘草复合植物饮料生产基地建设项目和资中古城影视博览园项目。

　　在考察之后，资中县副县长李勇均代表资中县政府与亿嘉控股集团代表签订了包括资中古城影视博览园项目、资中草黄金饮料在内的总投资47亿元的框架协议。

　　这不仅意味着亿嘉控股在多元化征途上再度开发了一个新领域，也预示着其成功将自己的品牌影响力辐射到中国的西南市场。

　　多条战线收捷报，品牌影响力与日俱增

　　作为一个多元化发展的集团公司，亿嘉控股旗下的重要业务板块在本次品牌观察期内竞相发力，各条战线也捷报频传。通过子品牌的活跃，从而带动母品牌影响力的持续提升。

　　在地产板块，2014年5月30日，亿嘉控股集团栾川会展中心暨十里画廊，这个地产与旅游联姻的项目在栾川县举行了开工奠基仪式。

　　6月6日，亿嘉郑州置业南阳寨项目一期工程正式开工建设。作为亿嘉郑州置业各项工作的新起点，南阳寨项目的开工建设也意味着亿嘉控股集团进军郑州地产界，在继未来国际、张庄地产等之后，再次迈出坚实步伐。

　　而在农林板块，亿嘉控股旗下的子品牌植物饮料草黄金在省内继续攻城略地。6月13日，宁夏亿嘉甘草生物科技有限公司与荥阳客户在郑州市签订了品牌运营商合同。

　　随后，亿嘉甘草生物科技又分别确定了鹤壁、商丘、三门峡、安阳等地的经销商，基本完成了在河南省内的网络布局，签约金额超过1亿元。

　　对于亿嘉控股的实业板块而言，5月中旬，项城亿嘉港航在得知洛阳市坦隆石英砂厂常年需要大量石英砂从水路运输的情况后，公司就积极与该企业负责人取得联系，并邀请货主到港口实地考察。经过多方磋商，终于在6月4日为项城亿嘉港航签订了《码头货物装卸协议》。而首批货物的签单成功，标志着项城亿嘉港开始进入试营运阶段。

　　而7月10日，装载着石英砂的首艘货船开进了项城亿嘉港，拉开了项城亿嘉港试营运的序幕。此次首船进港装卸，标志着通江达海的黄金水道全线通航以及沙颍河航运进入发展的新时代，对振兴我省水运事业，提高项城亿嘉港的形象，有着重要意义。

　　此外，今年7月7日，致力于打造盐化工产业标杆的亿鑫化工项目，其一期工程也正式开始建设。

　　在金融领域，6月9日，经中国证券投资基金业协会审批，中通联合投资基金(北京)有限公司正式取得私募基金管理人资格，中通联合基金相关信息也在该协会官方网站中进行了公示。

　　私募获得正规身份的认可，是中通联合基金市场化的一大步。而中通联合基金正式取得私募基金管理人资格，标志着亿嘉控股在未来的发展道路上有了新的起点，在大资管时代拓展更大的投资版图。

　　此外，在观察期内，亿嘉控股更是结合自身的资源优势将传媒板块与地产板块进行了很好的结合。

　　6月25日，亿嘉传媒集团旗下的河南凡度文化传播有限公司与河南亿嘉集团物业有限公司在郑州举行户外广告代理合作签约仪式。

　　此次协议签订范围包括平顶山市十里画廊、亿嘉新城、郑州托斯卡纳、洛阳偃师、舞钢中央丽景等亿嘉地产集团项目区域内所有广告位发布及运营。

　　此次结合不但有助于加强双方的合作，而且有助于增加双方的经济效益，提升双方的综合竞争优势和品牌价值。

　　活动纷呈，高上镜率保持品牌的活力

　　在品牌观察期内，亿嘉控股将多元化发展所拥有的品牌资源优势充分发挥出来，通过主办、参与各类社会活动等一系列营销活动，在保持了高曝光率的同时，还在很大程度上彰显了品牌的活力。

　　草黄金作为亿嘉控股旗下的子品牌，正在全力打造一款纯天然功效性温补型植物饮料，就本次观察期内的市场表现来看，也取得了不错的推广效果。

　　自6月初开始，草黄金就赞助了第三届中华轩辕龙舟赛。从效果来看，比赛活动主旨与以公益为先导，弘扬中华优秀文化、传承华夏历史文明、凝聚振奋民族精神为中心的企业精神形成了很好的契合。

　　而同样是在6月份，草黄金还参与了为平顶山学子助考的活动，通过赠送饮品来关爱考生。草黄金还冠名和赞助了平顶山第七届万人相亲大会以及2014年平顶山荧光夜跑活动，再一次通过参与公益性质的社会活动来扩大品牌的知名度和影响力。

　　除了结合公益活动之外，草黄金还根据产品自身的特性，通过市场化的手段，再次登上音乐舞台，成为在7月11日至13日举办的2014沽源湿地嘉年华音乐节指定饮品。

　　众多优秀乐队的加盟，使得此次音乐节备受关注。而草黄金不仅将借助沽源音乐节契机，进入北方市场，还将强调嗓子的音乐与具备保健功效的饮品完美进行了嫁接。

　　除了注重品牌的营销之外，亿嘉控股还注重传播渠道的梳理。在品牌观察期内，亿嘉控股举行了省内主要媒体采访团到项城亿嘉港航码头采风活动，通过媒体的视角来捕捉项城亿嘉港的建设和发展亮点，反映亿嘉港口建设的发展前景。

　　此外，亿嘉控股还在6月份与全国数十家电视媒体一道参与了2014年全国价值推广会，通过对自身媒体宣传、经营合作模式的探讨，为今后的品牌传播奠定了基础。

　　企业内部活跃度高品牌内涵不断丰富

　　由外到内，内外结合，是亿嘉控股品牌战略的精髓。一方面，通过投资、营销等外部活动来提升品牌的知名度与影响力。而另一方面，通过企业内部的文化建设以及员工业务素质的提升，来强化对于品牌内涵的支撑。

　　5月30日，亿嘉控股集团组织11名公司骨干管理人员参加了管理专家余世维就现代经济形势下企业中阶主管新定位的培训课程。

　　据河南品牌实验室了解，近年来，亿嘉控股集团在企业人才梯队建设方面下了很大的力气，不断选拔新生力量参加各种国内顶尖学者和一流管理专家的培训课程，开阔员工的管理视野，提升员工管理思维，拓展员工管理技能，养成良好的职业素养，进而推动集团持续健康的发展。

　　除了管理人员参加外部的培训之外，亿嘉控股还十分注重在企业内部对于员工加强业务素质的培训。

　　仅在此次品牌观察期内，亿嘉控股就在集团以及各子公司内部举办了多次员工培训，既涉及相关业务，也不乏公司新制度，更有关乎个人能力方面的内容。

　　除了提升员工个人能力与素养的培训以外，亿嘉控股集团内部的文化建设也同样搞得有声有色。

　　在观察期内，亿嘉控股内部举办了“首届员工父母走进亿嘉开放日”活动、优秀员工评选活动，以及“感恩·亿嘉”为主题的征文摄影比赛等一系列文化建设方面的活动，均取得了不错的效果，在很大程度上增强了企业内部的凝聚力，丰富了亿嘉控股品牌的内涵。