品牌创新助推在苏台企转型升级

　　【中国品牌建设网7月8日网讯】7月初，记者随两岸新闻媒体采访团，采访了我省众多台资企业，看到我省台企立足品牌创新，在转型升级这条路上迈步疾行。

　　台企品牌可拍一部“微电影”

　　早上起床戴上“海昌”隐形眼镜，早餐喝“旺旺”牛奶、吃“克莉斯汀”蛋糕，出门穿“哈森”皮鞋，骑“捷安特”或“雅歌弟”电动车上班，办公用“明基”电脑，加班了来一罐“亲亲”八宝粥，回家做饭用的是“樱花”厨具，卫浴使用“和成”产品，周末休闲钓鱼带的是“高登”渔具……如今，进入普通民众日常生活的江苏台资企业品牌，都可以拍一部“微电影”了。

　　省台办主任王荣平介绍，截至今年5月底，全省累计批准台商直接投资和经第三地转投资项目近2.5万个，实际到账台资超过650亿美元。江苏台企的地位可简要概括为“123”：“1”就是台商投资额已连续11年居大陆第一，“2”就是千万美元以上的大项目数占大陆总量的二分之一，“3”就是实际吸引台资占大陆总量的三分之一。

　　“江苏台企的自主品牌建设成效也有目共睹。到2013年底，在苏台企已经拥有中国驰名商标14个，江苏省著名商标29个。在‘2013年江苏名牌产品’评比中，‘捷安特’牌电动自行车、‘膳魔师’牌不锈钢真空保温容器、‘五月花’牌生活用纸等十多个台资企业产品榜上有名。”王荣平介绍说。

　　“无形之手”推动品牌创新

　　企业转型升级，到底朝哪里转?常州旭荣针织印染有限公司的探索很有启示意义。

　　1975年创立于台湾的旭荣集团，致力于生产各类针织布种，属典型的传统制造业。常州旭荣针织印染有限公司副总经理张国成告诉记者：“现在公司在中国大陆、莱索托、肯尼亚、柬埔寨都设有生产基地，每年开发的新布样超过3000种，几乎每天都有10多种新布种推向市场。公司还通过了阿迪达斯、耐克、李宁、安踏等国际知名品牌的客户认证，成为这些大品牌的稳定供货商，去年公司营业收入8.3亿元，今年将超过10亿元。”

　　像常州旭荣针织印染有限公司这样的成功案例还有不少。祯祥(苏州)食品有限公司，1995年在苏州设厂，初始为百分百的外销工厂。2008年后，祯祥食品的外销不如以前顺利。他们转变思路，积极开拓国内市场，去年公司的内销份额达到90%以上，营业额已超过2亿元，今年的营业额可增加30%以上。董事长张晁祯介绍，今年公司生产的台湾粽在端午前后2个月内就上市了1000万例。现在公司又将新品牌“虱目鱼”(台湾)带到大陆，改名“状元鱼”推向市场，目前销售势头良好。

　　科技创新：小产品也有大学问

　　在光宝科技(常州)有限公司新品陈列室，各式各样的路灯赫然在目。光宝集团是台湾第一家上市电子公司，产品涵盖计算机、通信、消费电子、汽车电子等多个领域，其中多个产品生产规模位居世界第一，集团年营业额近百亿美元。“做路灯是有学问的。”光宝科技(常州)有限公司华东营运中心管理部总监曹建民说，不管做大产品还是小产品，都离不开科技。因此，光宝集团在做LED灯光照明的过程中，不断加大科技投入，加快新品路灯开发。现在北美有200多个城市已安装了公司生产的“光林”路灯，企业同时成为美国洛杉矶市5年期14万盏路灯商机的合格厂商之一。

　　在陈列室，记者看到一种可变色温灯泡。曹总监告诉记者，这种灯泡夏天可发白色的光，冬天可发暖色的光，用户可以根据实际需要自行调节，目前已在美国和我国台湾市场露面，今后将逐步进入大陆市场。

　　位于苏州的研华科技(中国)有限公司，是科技创新的集大成者。他们的产品种类涵盖环境监控、设备控制、网络通信、交通控制、工厂自动化、医疗仪器、金融服务及家庭自动化等各个领域，可以为客户提供完整满意的各种解决方案。公司总经理陈顺浪深有感触地说：“离开科技创新，我们就不可能为客户提供众多的产品;离开科技创新，我们同样不可能为世界各地的客户提供完整强大的全球服务网络。”