国际大牌寄厚望本土品牌不感冒

　　【中国品牌建设网7月3日网讯】6月17日，美国最大化妆品集团雅诗兰黛宣布，启动近年来最大规模的架构调整，专门成立了男士护肤部门。这就意味着，继欧莱雅、妮维雅、欧碧泉之后，又一国际大牌发力男士化妆品市场。而记者调查了解到，目前国内多数本土品牌在男士护肤品领域仍在原地踏步。对于国际大牌寄予厚望的男士护肤品，本土品牌为何不感冒?业内人士分析，本土品牌普遍知名度不高，难以与国际大牌相抗衡，而男士化妆品市场份额有限，投入风险大。

　　男士护肤品

　　男士护肤品或成新增长点

　　日前，美国最大化妆品集团雅诗兰黛宣布启动架构调整，重组旗下香水业务，还专门成立了男士护肤部门，来打理倩碧男士、Lab·Series等中高端男士品牌。据悉，雅诗兰黛2013财年销售额同比增长仅5%，远低于上一年度的10%。集团发布的第三财季报表则显示，香水业务增长高达16%，仍出现190万美元巨额亏损。有业内人士分析，雅诗兰黛此举，一方面是看到男士化妆品市场增长较快，能够帮助集团成为未来的业绩增长点，想趁机“掘金”救市;另一方面也是意识到男士护肤品在运作、营销等思路方式上与女士护肤品有所不同，需要成立专门部门去运作。

　　曾几何时，男士使用护肤品会被当做“娘娘腔”来看待，而昨日，记者走访广州市娇兰佳人、屈臣氏等化妆品超市发现，无论是商超还是化妆品专柜，“男士系列护肤品”的牌子都醒目列出，有欧莱雅、妮维雅、堡狮龙、卡尼尔等品牌，销量不在少数。不少男士表示会用。“男人面子也很重要。”购买洗面奶的王先生笑着说。平面模特韩先生告诉记者：“身边很多以前对男士护肤品反感的男性朋友，现在也开始使用护肤品了。”

　　有学生代购面膜一周卖50盒

　　广州大学大三学生朱同学一直在做男士护肤品的代购。“最开始只是尝试，没想到销量还不错，自己的零花钱都出来了。”让朱同学意外的是，男士的面膜销量竟然很高，其中澳赞和安米娜两款一周共卖出50盒，而资生堂的洗面奶也比较火，仅3天就卖出14个。“我的身边朋友有限，不过卖出这么多也比我想象中的多。”朱同学表示，男士护肤品确实有“赚头”，“男孩子不像女孩子那么挑剔，什么都比较，看中了就买，爽快。”

　　市场研究机构Euromonitor日前公布最新数据显示，2013年全球男士面霜、润肤露以及美白霜等产品的消费达33亿美元，其中亚洲市场占64%，为21亿美元。亚洲已经成为男士护肤品增长最快的市场之一。

　　本土品牌专注女性护肤品

　　男士护肤市场有着巨大市场潜力，早在1992年，上海家化(600315,股吧)旗下的高夫就推出中国第一个男士护肤品品牌，种类繁多，针对性强。不过，在经历22个年头后，高夫在消费者心中的知名度却不如妮维雅和欧莱雅。

　　记者在淘宝网上搜索“男士护肤品”，立即出现1.49万件产品，而妮维雅销量居首，其控油祛痘洗面奶销量高达20360件，欧莱雅为7650件，而高夫的销量仅为2406件。尽管线上销量并不代表全部，但足以见得高夫已远落后于妮维雅和欧莱雅之后。

　　而记者在广州市各大超市中也看到，小护士、百雀羚、相宜本草等本土品牌也均有男士护肤品，但摆放的位置并不显眼，其销量也并不乐观。向销售人员咨询男士护肤品时，售货员首先推荐的也都是妮维雅、欧莱雅等知名度较高的外资品牌。随后，记者致电上海家化、美姿泉等多个本土品牌，他们均表示目前专心投入女性护肤品。

　　贸然跟风投入风险大

　　我国本土品牌为何不加大对男士护肤品的投入，分一杯羹?对此，广东日化行业专家谷俊分析，主要问题出在宣传和资金上。“高夫是中国第一个男士护肤品品牌，但一直没有大的宣传，而后进入中国市场的妮维雅和欧莱雅无论是电视上还是明星媒体等渠道都有做广告，搞宣传，知名度也显现出来了。”

　　“男士护肤品市场看起来很美，但本土品牌优势却很少。”谷俊表示，本土化妆品推出的男士护肤品仅属于从属地位，“种类仅限于洗面奶、润肤，与猛打广告的国际品牌没有可比性。”

　　日化行业知名的销售专家冯建军则认为，相对于女士护肤品，男士护肤品市场规模相对较小;”2011年，我国男士护肤品的市场容量为21亿，而目前化妆品3080个亿的市场份额，男士品牌仅占2%的份额，达到60个亿。其中，妮维雅、欧莱雅、曼秀雷敦等外资品牌独大。”

　　“在这样的情况下，国内品牌如何分一杯羹?即使投入男士化妆品，也仅是跟风，并不敢投入太多，风险太大。”冯建军称，“上海家化旗下的高夫已是本土最牛的男士化妆品牌，都没有拼过这些外资品牌。”那么，其他本土品牌，谁的科研可以拼过上海家化?谁的男士化妆品种类拼过上海家化?“没有，所以本土品牌的重心目前还是放在女士化妆品较为明智。”