穗宝集团 老品牌新战略

　　【中国品牌建设网6月28日网讯】作为中国家具行业的先行者之一，穗宝集团一直引领中国消费者创造着优质、健康，智慧的家居生活。1971年，穗宝集团生产出中国第一张弹簧床垫，四十一年来，穗宝集团专注睡眠科学，不断创新，为全球千万用户打造优质深度睡眠。

　　老字号，焕新形象

　　穗宝集团专注睡眠41年，在广大消费者中积累良好的口碑和高认知度，92年的货车压过穗宝床垫，床垫安然无恙的广告在六七十代人心中留下了深刻印象，成为一个时代的记忆。多年来穗宝集团不断创新，与权威医学、科研结构携手合作，深入探究睡眠原理与成因，将科研成果注入产品开发之中，使品牌时刻走在睡眠前沿，让每一个年代的消费者，都找到属于他们的穗宝记忆。

　　2009年，穗宝集团开始品牌战略及形象重塑，邀请了Interbrand、靳与刘、Lander三家品牌顾问设计公司进行前期合作沟通，最后与中国大陆最大的全球品牌咨询公司Interbrand达成合作。在穗宝集团形象重塑合过程中，先后对集团内部、经销商以及广大消费者进行调研访谈，通过品牌机会分析工具，分别从企业策略平台、核心价值、企业愿景宗旨、集团logo口号、VI应用方面进行全套系统梳理和规划，完成形象重塑的探索。2010年至2011年，穗宝集团与韩国顶尖设计公司Idas合作，进行VI、AI及SI系统应用的设计，赋予穗宝集团更加时尚、国际化的形象。

　　老品牌，推新战略

　　始终把消费者放在首位，是穗宝集团每个飞跃的不变秘诀。2006年起，穗宝集团先后进行战略升级，由企业直营的品牌旗舰店加入布局，与澳洲知名床垫品牌BellaRest结成战略合作伙伴，推出平民化的欧亚床垫系列以及全新的系列家居配套产品，研发推出iFEEL感知睡眠系统，开启全新的智慧睡眠时代……种种战略性举措，让穗宝的激烈的市场竞争中，始终成为消费者最值得信赖的睡眠品牌，并被消费者评选为“消费者购物首选第一品牌”、“2011年中国床垫十大品牌”。

　　2009年，在穗宝集团进行形象重塑的同时，启动了全新品牌战略部署工程。一方面深刻体察每个人对于睡眠的差异化需求，在越来越细化的终端市场，因人而异地提供专业推荐与睡眠健康指导，筹备推出中高档产品系列，为广大消费者带来更具科技性的床垫产品;另一方面借鉴国外优秀渠道品牌模式的启发，引进国际先进承托科技与材质，依据中国消费者的睡眠习惯不断提升改良，持续推进深度睡眠体验，从大众渠道品牌研究方向，以创新的多品牌、多品类睡眠零售体验店概念，引领行业进入全新睡眠资源整合时代。

　　厚积薄发 璀璨睿变

　　经过三年时间的研究和筹备，2011年8月8日，在穗宝集团40周年庆典之际，穗宝集团正式对外发布全新形象和战略，以全新的企业形象惊艳羊城。

　　穗宝集团全新标识承传企业创办以来的“凤凰”象征，更具国际化的玫瑰红单色彰显企业专业可靠、自然健康、亲切自信、神采奕奕的全新形象，简洁明朗的线条勾画出凤凰羽翼丰盈、挥洒展翅的崭新神采，更具开拓上升、稳定自信的凤凰造型，超越穗宝集团一往以来传统的居家形象，尤其凸显“优质深度睡眠专家”的全新定位。

　　穗宝集团英文名“SOMNOPRO”，“SOMN” 词根源自于拉丁语，意为“睡眠”，“PRO”即“专家”，“SOMNOPRO”表达出穗宝集团的核心——“优质深度睡眠专家”。集团口号：“百年一心，天地一席”，“百年”、“天地”，从时间和空间两个纬度，表达了穗宝集团以不变之“心”，承诺专注于“席”的执着。英文诠释“NER DREAM OF ORIGIN”，中文直译为“新梦起源”，“new dream”代表了穗宝集团作为有着厚重历史的企业，始终坚持创新之路，以求带给消费者更多至深好梦。“origin”即起源，充分体现了穗宝集团今日的璀璨与辉煌，源自企业最初的梦想、人类最本源的梦想——通过优质深度睡眠，寻获人类生活的能量源泉，为人类实现梦想。

　　在品牌战略上，穗宝集团推出彰显科技感的“优莱斯雅”产品系列及大众渠道品牌“睡客小镇”、高端渠道品牌“LVXANE”。全新彰显科技感的“优莱斯雅”产品系列的推出，开启了穗宝集团以科技成就卓越睡眠体验的全新路向，优莱斯雅科技概念产品系列，传承穗宝集团专注床垫四十年的专业睡眠智慧，为广大消费者带来更精良的尖端前沿科技，并以其对睡眠、科技、体验的独特理解，设计每一件匠心独运的床垫产品;大众渠道品牌“睡客小镇”，以“我的幸福小窝”的全新一站式整套卧室购物体验，为穗宝集团的大众零售渠道开路;全球顶级睡眠产品零售权威“LVXANE”，以专业的态度、全球化的视野缔造一站式睡眠体验馆，将世界级高品质睡眠体验带到消费者身边。

　　形象焕新、战略推新，都为让不同层次不同需求的中国消费者，拥有更舒适的睡眠体验和更多优质睡眠家居产品选择。穗宝集团始终坚持“百年一心、天地一席”的理念，呵护每一个至深好梦，帮助每一位顾客获得优质深度睡眠。