打响品牌才能告别低价微利

　　【中国品牌建设网6月23日网讯】巴西世界杯正如火如荼，关于世界杯的话题也风行互联网。上周，一则名为“国足没进世界杯，但世界杯是中国造的”网帖走红互联网，该帖讲述世界杯纪念品原是东莞制造。还有网热帖称，“除了国足，他们都去了巴西……”第一个例子便是大力神杯纪念版产自东莞。网友还列举说，金属、塑料、烟具及陶瓷等材质的1200多种纪念礼品也产自东莞。

　　上述网帖，除了表达对国足“恨铁不成钢”外，也暗含着对“东莞制造”的肯定与自豪。细心的网友发现，近年来各大国际盛会中，“东莞制造”的身影从未缺席。以大力神杯纪念品制造商炜光公司为例，这已经是他们第六次参与世界杯的礼品制作，不新鲜了。然而，“东莞制造”却从来低调，“深藏功与名”。有媒体做过梳理，最早2008年北京奥运会，高埗镇民营企业东莞市兴隆鞋材有限公司就为奥运专用鞋提供了鞋底材料。2010年南非世界杯后，媒体报料，大力神纪念金杯是东莞金叶珠宝(000587,股吧)打造。卓毅玩具有限公司则为南非世界杯代工生产了扎库米的吉祥物。同年的上海世博会也是东莞制造的一大舞台，标志性的“海宝”雕塑，由东莞研达动漫设计而成，300多座海宝雕塑也产自东莞。

　　而在伦敦奥运会上，东莞铭丰包装与英国皇家造币局合作，成为伦敦奥运会奖牌包装盒的唯一供应商。伦敦奥运的70万官方证件带，则由沙田镇展宏织带有限公司奋战20天完成。世界级盛会屡屡垂青“东莞制造”，无疑是对东莞被称为“世界工厂”最好的注脚。但让不少网友担心的是，许多企业至今养在深闺人未识。曾有学者分析称，因为有些东莞企业只是代工其中一个环节，不是生产整个产品，莞企虽然质量“过硬”，但光芒已被掩盖。

　　“有盛会，找东莞。”有网友总结世界级盛会选择东莞的原因，也许正是由于价格优势，东莞制造才得以如此风光，但同样因为低价，让一些企业的利润非常微薄。南非世界杯上，祖拉喇叭吵热赛场，球迷争相购买，但据东莞某家祖拉喇叭生产厂的负责人介绍，当年利润仅仅只有10个百分点，较往年更低。以一个型号为888D的球迷喇叭为例，单价为2.05元，毛利仅为0.2元。在南非，这种喇叭的售价从17元人民币到53元人民币不等。

　　有网友表示，从企业角度来看，要向生产和加工的上游或者下游拓展，掌握和建立核心技术与品牌，增加产品附加值，不能只停留在加工和标准化产品生产阶段。此外，不少网友还认为，低调的莞企应注重品牌的建设，现在的产品销售必须有一个品牌效应作为支撑，品牌建设更是走上国际舞台不可或缺的一步。

　　有人建议，盛会背后的东莞制造虽然多而散，但是可以参考“澳门手信”的品牌经营，借“东莞制造”这艘大船出海。还有网友说，刚刚结束的加博会影响力日渐增大，可以下次把这些亮相盛会的东莞制造网罗起来，建立品牌知名度。