世界杯来了 运动品牌要火

　　【中国品牌建设网6月13日网讯】世界杯来啦!四年一次的全世界狂欢派对已于今日启幕。除了球迷蓄势待发，与体育紧密联系的各大体育品牌也不甘落后，投赞助、出新品，好不热闹。对于京城商业零售店而言，体育用品已经成为了不可或缺的品类，那么如何能够将其经营好，成为了这个夏天的头等功课。

　　运动装备也可以很潮

　　提及运动装备，如果你第一时间只能想到松垮的运动服、传统的运动鞋，那么你就真的落伍了。在提倡健康生活的时下，运动成为了最热的话题。不论是微博、微信，抑或是源自于国外的社交网络Instagram，发布美食照片、自拍照，远没有炫耀你今天跑了多少公里、健身的成果来得吸引人。在时尚人士的社交网络中，人们也不难看到那些传统的运动装备变得更具时尚味道，这一切转变，不仅来自于人们对于运动装备更高的要求，也源于体育品牌的不懈努力。

　　以德国运动品牌商阿迪达斯为例，除备受国人熟悉的运动系列外，2002年阿迪达斯首次在中国市场限量发行经典三叶草系列(Adidas Classic)，这一系列的出现，改变了人们对于阿迪达斯固有“运动品牌”的印象。更加跳动的颜色，更加潮流的设计，使得“三叶草”一直备受年轻人喜爱，更成为了时尚的代表。此外，阿迪达斯一直坚持多线经营，复古系列Adicolor与高档时尚系列AdidasY-3的推出，覆盖了更多消费群体。近年来，不少国际一线品牌争先与阿迪达斯合作，联手吹起时尚运动风，而运动波鞋更是在今年成为了各大奢侈品品牌的宠儿，“运动”正在被赋予更多的含义。

　　体育不只奥莱卖得好

　　以体育用品经营见长的首创奥特莱斯，自打去年开业后，其红火的业绩一直备受业内关注。体育品牌齐全、商品折扣低，这些因素无不推动着奥特莱斯在经营体育用品上的成功。相比而言，体育用品虽然成为零售实体店标配，但相比销售成绩更为突出的女装、化妆品而言，体育用品是否已逐步沦为鸡肋?面对这个问题，西单商场给出了明确的答案：不!

　　上世纪80年代，西单商场成功引入阿迪达斯，一时间，京城掀起一股体育用品潮。正是看中了体育用品在北京地区的市场潜力，西单商场随后成立了法雅体育用品专卖店。如今，这里依旧是不少年轻人喜爱逛街的地方。究其原因，则是西单商场内的体育品牌经常会“放”一些限量版的运动鞋。且不说“乔1”到“乔7”对于运动鞋爱好者的巨大吸引力，Nike Air Force1运动鞋面世25周年时带来的火爆人气就已经证明了一切。西单商场用自身过硬的经营能力论证了体育用品并不是传统零售店的鸡肋，能够将体育用品经营好，完全取决于品牌商与实体店的共同努力。

　　趁机搭世界杯顺风车

　　对于铁杆足球迷来说，世界杯期间无疑是他们最能够感受到幸福的时光，各大体育品牌争相推出世界杯各队球衣、战靴、足球等一系列周边产品，诸多酒吧等聚会场所也专门为球迷打造了一片天地。对于京城商场而言，世界杯无疑是今夏最佳的销售机遇。北京晨报(微博)记者发现，以往鲜被重视的体育品牌如今成为了主角，不少商场都纷纷推出与世界杯有关的主题活动。而恰巧在六月出现的父亲节，也因为世界杯的到来而走上舞台。在阿迪达斯、耐克等运动巨头相互争抢之时，卡帕、安踏等品牌则打出折扣牌，在最佳时机吸金。据悉，西单商场耐克、安踏部分商品7折;李宁部分商品8.5折，周六、周日部分商品7折;波特部分商品7折，满100元再减10元;361部分商品满100元减20元。本周六、日，全场还有满100元减30元的优惠活动。

　　此外，据北京晨报记者了解，阿迪达斯与耐克纷纷推出球衣个性定制的服务，消费者可选择自己中意的号码印在球服上。随着为期一个月的世界杯的到来，体育品牌已蓄势待发。京城各大商场的体育品牌的门店、专柜也不再因商品价格高是否会令消费者退却而担忧，世界杯的顺风车，一定要搭上。

　　本版撰文 晨报记者 汪莹

　　去不了巴西 有这些一样能

　　high

　　作为全世界的一大盛事，世界杯不仅牵动了全世界球迷的心，更让各大品牌商、传统零售店蠢蠢欲动。一大波与世界杯相关的商品早已上架等待消费者的光临，而京城商场也是五花八门出招赶搭顺风车。

　　5月，阿迪达斯隆重推出本届赛事专属战靴系列—“斗战圣靴”系列(Battle Pack)。阿迪达斯的Battle Pack是对Adizero f50，Predator，Nitrocharge，11Pro以及Adizero f50 Messi五款阿迪达斯战靴的全新演绎，每个款式都将带着特有的分裂性黑白图案现身赛场之上，而每款战靴也在设计时融入了独具匠心的个性元素与时尚尖端的技术。在本届世界杯期间，阿迪达斯球员将悉数穿上Battle Pack亮相，包括梅西、奥斯卡、阿尔维斯和苏亚雷斯。据北京晨报记者了解，该战靴已在京城商场内各大阿迪达斯专柜上线。

　　可以不懂球，但球衣要专业

　　在今年的巴西世界杯赛上，耐克成为了为参赛球队提供球衣最多的赞助商。据悉，在三里屯太古里的耐克专卖店内，目前最热卖的便是巴西款队服。耐克还可为球迷提供印号服务，一个号码需要198元，等待40分钟方可印好。据了解，全新的Nike Pro贴身运动衣不但是耐克有史以来最轻的，并且通风性和透气性都有很大的提升。除耐克外，阿迪达斯、PUMA也在世界杯启幕前纷纷推出各自的世界杯“战服”，对不同品牌有不同偏爱的消费者，大可前往自己中意的门店进行购买。

　　有智能足球，人人是球星

　　运动领域一直以来都是智能硬件发挥用武之地的绝佳场景，近期，阿迪达斯便推出智能足球miCoach。这款智能足球通过将智能化设计，将传统足球与手机App相结合，成功打造出一位智能私人教练。有称，这款智能足球的内衬当中带有一系列的传感器，可以检测每一次踢球的力度、飞行轨迹、旋转和受力点。配套的iOS应用则会对这些数据进行分析，然后帮助用户提高自己的足球技巧。阿迪达斯的miCoach智能足球日前已经正式开售，价格为249.95英镑，约合人民币2600元。

　　球队专属表，支持谁就戴谁

　　日前，天梭正式推出世界杯系列特别表款。据悉，天梭时捷系列世界杯特别款的设计灵感源于各国国家队的战衣，它的配色代表了世界各国参赛队伍的球衣颜色。该系列腕表款式琳琅满目，表后盖上均精美雕饰了一枚足球。不论你支持哪个国家，你都可以通过精致的腕表传递你的狂热!此外，天梭在本次的设计中，还贴心地专为足球比赛开发了一款机芯，它具有半场计时和加时计时的功能。每位佩戴者在观赛的同时可以真正融入到比赛中，他们将不仅是观众，还是赛事的计时专家。