中豪：一个品牌 一段故事

　　【中国品牌建设网6月12日网讯】故事成就品牌价值，也传播品牌价值，它的美丽就在于故事里人们轻易地实现他们的梦想，即使只是感觉。

　　故事关系着一个品牌的成功，而中豪商业集团创立品牌的故事尤显珍弥。在这个时代，品牌建设之路不只是给需要的人生产一种物质产品，更加重要的是给有梦想的人一种精神财富。

　　商贸城

　　昆明城市的品牌符号

　　以殿堂级设计与严密质量管控，为消费者不断带来艺术外观与高尚品质完美结合的中豪螺蛳湾商贸城，从2008年建设以来，注定走的是一条引领大品牌与书写品质传奇的道路。

　　中豪螺蛳湾商贸城是一个品牌成功的象征，赞誉甚广，其成就，之于这艘商贸“航母”的特色。

　　中豪螺蛳湾商贸城的“航母”品牌建设，正是在以国际化视野打造商贸全产业链，基于云南建设中国面向西南开放桥头堡，为云南沿边开发合作和实施“走出去”战略这种认知的感召下提出并实施的。

　　翻开中豪螺蛳湾商贸城创品牌的历史，总会发现她有着独一无二的故事。

　　如果说商业发展的脉络，决定了城市的未来。中豪螺蛳湾国际商贸城向世界诠释了这一概念。从一期到三期，一个新的城市中心顺势而生。一个国际化的大商圈、一座新城正崛起于昆明主城和呈贡新城之间的双城核心。

　　从2009年一期市场起，昆明商业龙脉南迁。120万平方米主体市场当年满铺开业，汇集服装、鞋帽等28个大类，数百个品种，开业一周内日均客流量达到30万人。到2010年二期面世，200万平方米主体市场当年开业，服装、百货、家电、旅游用品等22个大类，数百万个品种集中展示、交易，一举奠定西南商贸龙头和中国门户口岸的地位。再到2011年超级MALL、百货购物中心、国际连锁超市大卖场、家电数码旗舰店、奢侈品百货精品店、IMAX影院，KTV量贩……一个全新的商圈正在成形，数十万人流汇聚于此，在这里生活、工作、消费、娱乐。

　　2013年11月8日三期中药材市场、灯饰交易中心盛大开业，标志着中豪螺蛳湾国际商贸城向“打造泛东南亚第一商贸圈”的发展目标又迈进了一步。

　　三期主体市场总建筑面积300万平方米，中豪商业集团营销部总经理杨健利介绍：“三期市场全业态集群、全产业链整合、以无可比拟的集群优势打造的不仅仅是龙头大市，而是一个全新的产业链格局。三期市场可吸纳来自全国约3万家商户、约15万人入驻经营，并将联合一、二期市场，完成中豪螺蛳湾品牌向国家级、跨区域商贸流通发展的第二步转型，从而奠定中豪螺蛳湾国际商贸城打造中国商贸门户口岸、跻身世界级商都的龙头地位。”

　　作为定位面向东南亚、南亚、中东及非洲地区的国际特大型商贸、展示、流通中心，中豪螺蛳湾国际商贸城在项目的整体运营和培育中时刻保持一种“国际化的视野”。

　　目前，东南亚、南亚甚至中东、非洲等地国家的客商在国际商贸城来开设了商品馆，进一步丰富中外客商汇聚、中外商品交流的“国际商贸城”内涵。而印度、巴基斯坦、阿富汗、斯里兰卡、锡兰、尼泊尔等南亚八国工商会也入驻中豪螺蛳湾国际商贸城，为中国南亚经贸往来和广大南亚客商的商务活动提供一站式的便利服务。

　　“不仅仅是要打造百年商贸品牌，而是把经营国际、国内品牌当做自己的一种责任，酝酿一种商贸文化。”说起打造品牌的故事，杨健利如是说。每个品牌企业都有自己的文化，有了企业文化才能给企业定位，只有给自己准确定位才能使整个企业朝着一个方向努力，最终品牌确立。

　　品牌的核心价值是吸引消费者的利器，引发消费者的共鸣，所以改变思维，打造核心就是建立一种象征，代表一种购买取向，引导消费者的想法和精神追求。让消费者产生认同感，满足消费者的情感需求，也就拉近了品牌与消费者的距离，增强了消费者购买的理由。

　　对于中豪螺蛳湾国际商贸城来说，六年来，提升了“螺蛳湾”这个在昆明人心目中的品牌形象，一变过去档次低、环境差、服务水平差的印象。更主要的是创建了商品生产加工区，通过这个加工园区，让更多的企业家在云南施展拳脚，实现商品向昆明制造、昆明创造和昆明服务的转变。除此，商城同时也改变过去以代销为主的贸易形式，搭建了以“中豪螺蛳湾网—泛东南亚第一商贸网”为代表的最大的电子商务网站，创下自己的品牌，培养自身的服务品牌和价值品牌。

　　杨健利与记者在商贸城边走边说。他指着一些服装和家电品牌对记者说，品牌引领带动产业的趋势，不仅源于产业发展的引导，也是对市场竞争的充分体现，尤其关键的是，它反映了消费市场的需求趋势。只有贴近消费需求，提供消费价值，切实为消费者带来高品质和真特色，才能真正俘获消费者的心。而真特色来自于可辨识的消费体验，精品是品牌特色化的载体，只有真特色才能使这个精品产品在消费者心目中留下鲜明的记忆点。就像中豪螺蛳湾商贸城的品牌文化是感情与简约，即从对顾客感情出发，使引进的品牌产品简单实用，消费者购物做到“一站式”。为此，中豪螺蛳湾商贸城还建立了“品牌战略智囊团”，以较为现代的思维碰撞，改变了商贸这种老的传统销售方式。

　　先进的设计理念、良好的市场配套服务设施以及全方位的管理服务体系，构筑成中豪螺蛳湾国际商贸城这一国际一流的新型市场业态和市场品牌。正如中豪商业集团董事长刘卫高所说，要倾力打造一座未来50年内不会落伍的国际级商贸大市场。

　　“走，去逛螺蛳湾。”这句口头禅盛行在昆明。如今，中豪螺蛳湾商贸城是中国西南地区乃至整个泛东南亚地区最大的国际性商贸物流中心。不管是周末还是平时，商贸城内总是人潮涌动，进货的商家和淘宝的市民组成的人潮“充斥”着商场及街道，已然成为了昆明最大的品牌商品集散地。

　　事实上，中豪螺蛳湾商贸城的这种品牌架构规划，为它提升了全面发展的能力。

　　基于特殊的地理位置和历史使命，中豪商业集团紧密联系桥头堡的发展机遇与企业自身的发展，铸就出一个龙头型的商业、贸易载体，按照生产加工、商贸交易、物流仓储、电子商务“四位一体”的全产业链模式建设商贸城。“其实，每个企业的资源都是有限的，其合理的应用才会发挥功效的最大化，采用品牌战略，才有利于提高资源的利用效率，实现价值最大化。”杨健利坦诚道。

　　“建造商贸‘航母’+引进大品牌”是中豪螺蛳湾商贸城一诞生就开始的品牌基因，在中豪螺蛳湾商贸城的发展生涯中，这个信条被诠释到了极致，以至于这一模式竟成就了其引领地位。甚至有评价说，因为中豪螺蛳湾商贸城的大气，其品牌气质与生俱来。

　　随着新中豪螺蛳湾品牌知名度的全面提升，它已渐渐成为了昆明城市发展中不可或缺的一个符号，它的品牌效应已渐渐成为昆明商贸乃至商业的一个代言，其品牌带来的价值也渐渐影响到整个昆明城市的经济发展。

　　成功不是一蹴而就的，往往需要付出更多。打造品牌绝不仅仅是提高销售额，也不仅仅是服务的问题，更重要的是要使竞争地位发生改观，希望在一种新的、更有利的某一点重新建立竞争优势。“中豪国际商贸城的超大规模、多元业态、辐射范围和商业气度无以匹敌。”杨健利表示，这个富有活力的商业“航母”，不久必将再次成为贯通东盟自贸区商业进程的“桥头堡”，作为连接昆明、中国和东盟的经济枢纽，打通整个东盟自贸区的商业经济血脉。正如大多数世界城市综合体一样，螺蛳湾国际商贸城带来的不只是无限的商业繁荣，更是传世的城市品牌影响力。

　　俗话说，品牌叫响，黄金万两。有无品牌，大不一样。说到昆明中豪螺蛳湾国际商贸城的品牌影响，经过近六年的历练可谓响彻全国，其品牌带来的价值也呈现出了日益增长的态势。从开业时几万元的营业额到当下数十万元的商户表示，生意在日趋兴旺的同时，让我们看到了品牌效应带来的利益以及给市场带来的价值。

　　中豪螺蛳湾国际商贸城在这条路上走得很扎实—从昆明老螺蛳湾的“华丽转身”，到与义乌中国小商品城形成战略合作关系;从老式经营模式到“第六代批发市场”的建设实现;从国际会展体系到商贸旅游目的地的打造;从服务云南到站立在东盟桥头堡的跳板上……每迈出一步，就把战线向外延伸一段。中豪螺蛳湾商贸城正以品牌创新的精神，开发拓展，既真真切切地为商户提供一流营销环境，也为消费者提供便捷的购物环境。

　　这就是中豪螺蛳湾商贸城，一个响亮的品牌。中豪螺蛳湾国际商贸城为全世界呈现的投资盛宴仍在持续。

　　住宅区

　　繁华的宜居宝地

　　“城”的概念离不开居住功能，在商业领域取得显著成绩的时候，中豪商业集团又将目光定格在打造国际化的新城市中心上。

　　中豪螺蛳湾商贸城的超然地位带动了周边区域的快速发展，为解决住宅在这一片区稀缺的问题，2011年9月22日，中豪城携悦城、逸境参展房交会，大城蓝图跃然昆明人的眼底。

　　中豪城是中豪商业集团继昆明螺蛳湾国际商贸城一期、二期成功开发后首次推出的住宅大盘。而迎合当代年轻人自己买套房的优活城，更是以超低建筑密度，高绿化率积聚着年轻人的目光，成为当年的抢手货，给了年轻人一个实现独立梦想的“天堂”。

　　由商贸出发，用中豪城等高尚住宅承接，中豪商业集团改变着一个城市的梦想。

　　中豪城总建筑面积约300万平方米，由12个城邦组成，每个城邦采用别具一格的泛亚风情特色景观设计，带给置业者不同的感观体验。中豪城作为中豪螺蛳湾首次亮相的住宅楼盘，非常注重其品质，整个项目规划秉着高绿化率、低密度的宗旨，为置业者建设最优质的居住空间。

　　处于昆明老城区到呈贡新区发展主轴的黄金中心点上，将建成为融合泛亚各国风情的宏大生活社区，其中包括大型人工湖、重点学校、三甲医院等多项重大配套，力求构建国际化的中央居住区。最为关键的是项目与中豪螺蛳湾板块内550万方商贸圈、城市新CBD互融互补，不论是对于商户还是市民都是一次难得的置业良机。

　　去年10月25日，中豪郡朗花园、中豪澜山花园通过了行政审批公示，这是中豪继中豪城之后推出的两大全新住宅楼盘，标志着中豪螺蛳湾板块的发展迎来了新的契机。

　　这两个项目处于逸境之后，交通便利，地理位置优越。杨健利介绍，户型设计上，以90平方米的紧凑小三房为主，同时设计有少量的110平方米舒适性三房及极少量的180平方米超大五房，满足各类客群的需求，为昆明带来了全新的理念和产品。

　　从公示中记者了解到，郡朗花园、澜山花园位于官渡区宏仁片区，西临商城大道，北临官渡17号路，南临塔密村18号地块，东临塔密村14号地块(公园绿地)。更是大打品质宜居牌，建筑密度14.66%，绿地率45.09%，容积率 3.47。

　　优活城是今年中豪商业集团力推的一个专门针对25—35岁的年轻人所打造的独具特色的生态的、轻松的、自由的人文气息浓厚的高档精品楼盘。

　　优活城提倡的是一种简单、真实、自然的生活方式，是一种为目标奋斗、为享受停留的生活态度，是一种最大限度参与和分享的生活精神。优活城立足于人性化设计，以人为本，注重满足经济、方便、低价不低质等方面的要求，高起点规划，高品位要求，绿化率高达46.8%，15.99%超低建筑密度。项目分两期建设，以小户型为主，二期建筑30栋住宅，并配套12班的幼儿园、36班的小学、4万平米运动公园、地下停车场、社区商业街，做到宁静、配套齐全、充满生活情趣和朝气，使优活城成为一个安静、优美、舒适的高尚小区。中豪·优活城位于中豪新册产业城板块，即呈黄公路以东、南昆铁路以北、东南外环以西、昆河铁路以南。属于昆明国家级经济技术开发区大冲片区，紧邻新加坡产业园，是未来云南省重点发展的产业新城之一。

　　最具代表性的是四个总占地面约21万方的公园，其中中央大湖公园更是奔着“昆明新翠湖”的目标规划设计，建好后将占地8万平方米，为在这里居住的人们提供休闲娱乐场所。杨健利介绍说，这些住宅项目的建成，在真正意义上完成了中豪板块城市综合体的打造。

　　众所周知，在中豪螺蛳湾项目启动前，该地块给人们的印象还是荒地一片，现在，中豪商业集团却已将其改造成为了昆明新的城市中心：螺蛳湾国际商贸城以大气魄掀开了昆明130余个批发市场外迁的序幕;中豪城携手重点学校、重点医院、百亩大湖公园等二十余项城市一线配套，打造未来昆明精英生活标杆;为整个中豪螺蛳湾核心商圈添上精彩的一笔。

　　不论是中豪螺蛳湾国际商贸城，还是中豪城 、中豪优活城以及尚未揭开神秘面纱的中豪郡朗花园、中豪澜山花园，她们都是站在一个新城市中心从不同角度诠释着昆明这座城市的文明内涵，也诠释着中豪商业集团对于建筑和品质的领悟。中豪在充分思考昆明的基础上，最大限度的完善板块的城市功能结构和生活居住品质，以超级大盘之力和区域标杆的身份拉动区域乃至整个城市的发展。

　　每个人都有一个梦，一个关于居住的梦，中豪商业集团在南昆明的中心造了一座梦想之城，实现每个人心中的居住梦想。

　　六年的坚持，不仅把对品质、细节、设计的卓越追求融入自己的血脉，更让中豪商业集团愈发坚定自己的信念：与广大人民携手共筑“精彩之城，繁华人生”。

　　“在昆明，我们需要做的是如何去传承和发扬一座城市的精神和文明，用高品质建筑百姓生活、工作、安居的乐园，与全云南人一起共享这个城市的价值!”杨健利兴奋地说，从商贸龙头到地产业领袖，中豪商业集团呈现给昆明市民的不仅仅只是一个商城、一个城市综合体，它所呈现的是一