康佳“跨步“品牌年轻化

　　【中国品牌建设网5月5日网讯】经过三十多年的发展，家电市场发生了多次转型，消费主体日趋年轻化，对于家电企业来说，关注年轻消费群体，为品牌注入年轻化因素已经成为家电行业各大品牌升级的重中之重。

　　4月23日，由康佳集团独家冠名的第18届全球华语榜中榜颁奖典礼在澳门盛大开启，同时由康佳集团联合中国青基会、星空传媒主办的“心之旅，种出一个家”大型公益活动也在颁奖典礼现场精彩启程。本次活动是康佳品牌年轻化战略系列活动之一，其借助全球华语榜中榜这一年轻、时尚化舞台不仅成功打造了康佳绿色公益品牌新形象，更通过互联网思维的创新运用，开启了康佳互联网全民互动公益新模式。

　　借势华语榜中榜

　　助力品牌年轻化升级

　　2014年家电业回温增长，但在复苏的背后，中国家电格局已经迎来了新一轮重构期，各大家电企业面临品牌升级关口。随着家电消费的主体日趋年轻化以及消费观念的升级，家电制造厂商纷纷以消费升级促进产业升级，加快产品和技术的更新换代，为品牌注入年轻化和时尚化元素。

　　全球华语榜中榜一直作为华语音乐的风向标，是年轻、时尚、活力的代名词。此次，康佳强强联手华语榜中榜这一年轻人的舞台，正是借助其所具有的国际影响力和明星效应，为康佳品牌注入了更多年轻、活力、时尚的元素。

　　康佳集团董事长吴斯远表示，今年康佳冠名华语榜中榜，是康佳品牌年轻化战略的一系列动作之一。华语榜中榜云集了最受粉丝欢迎的乐坛明星。在互联网时代我们讲粉丝经济，我希望通过华语榜中榜这个大舞台，康佳能够吸引更多的粉丝，尤其是年轻的粉丝。

　　启动康佳心之旅

　　彰显企业社会责任

　　一直以来，康佳作为一个具有强烈责任感和社会良知的优秀企业公民，在致力于自身发展的同时，也将服务社会、回馈国家作为一贯宗旨，积极参与社会公益活动，尤其关注于家庭公益。

　　近年来，康佳致力于打造“心之旅”公益品牌。2013年，针对在外打工者一年难得回几次家的尴尬困境，康佳发起了“心之旅，康康佳佳送你回家”大型公益活动，以捐助过年回家机票的形式，帮助了数千名外地务工者实现了过节回家的梦想，取得了良好的社会效果。

　　2014年，康佳“心之旅，种出一个家”公益活动，将继续保持公益活动的纯粹性，延续和传承2013年“心之旅，康康佳佳送你回家”的公益精神，从关注“小家庭”扩大到关注地球“大家庭”，将环保与扶贫相结合，通过帮助5000个西部贫困家庭种植万亩经济生态林，一方面改善贫困家庭的生活条件，另一方面保护绿色家园，真正做到从“帮小家”到“爱大家”。

　　互联网思维导入

　　开启全民公益新模式

　　此外，作为中国最具互联网思维的家电品牌之一，康佳从“心之旅”活动平台到推广元素，都在以“年轻化、品牌化”的方式不断创新运用，打破了企业单纯捐赠的简单公益模式，完全基于新媒体平台，将O2O的模式引进到活动中，通过发表绿色宣言、植树互动游戏等生动有趣的方式，让所有网友共同参与到公益活动中来，网友们通过线上互动每累积10棵树木，康佳则在线下为中国青基会“保护母亲河”项目捐出一颗树，最终达到万亩的规模。

　　康佳集团董事长吴斯远表示，“在互联网时代，康佳不仅在企业运营上向互联网转型，我们也在用互联网思维做公益。‘心之旅，种出一个家’活动，正是康佳互联网思维在公益中的一次创新运用，利用互联网的全民性和互动性，我们希望让更多人参与公益，让公益惠及更多人。”

　　业内分析人士认为，面对互联网大潮的冲击，康佳的心之旅公益活动以互联网思维方式，通过年轻多元化的创新推广形式、注重环保和人文关怀的创新内容，开辟了一种全民互动公益新模式，值得行业学习与借鉴。