九龙坡:“花经济”的品牌效应

　　【中国品牌建设网讯4月17日】“桃树、杏树、梨树,你不让我,我不让你,都开满了花赶趟儿……”朱自清笔下的热闹场景,是春日九龙坡最大的风景。

　　从“走马桃花节”到“金凤梨花节”,从“草莓文化节”到“海棠赏花节”……九龙坡区以花为媒,通过绚烂多彩的“花经济”,做靓了“绿色九龙坡”的城市名片。

　　一城繁花,树立起九龙坡区“都市休闲谷”的品牌效应,也带动了旅游及其相关产业的快速发展。数据显示,2013年,九龙坡区全年共接待游客2532.63万人次,实现旅游收入64.05亿元。

　　精心整合的赏花“套餐”

　　3月8日,金凤镇九凤山车水马龙,游人如织。3000亩梨花绚丽绽放,层峦叠嶂,引来游客穿行其间,感受“飞雪”扑面。

　　“既赏花,又踏青。行程轻松,相当休闲!”市民韩意已经是连续3年带领一家老小来赴梨花盛会了,他的高度概括正是金凤梨花带给市民最大的诱惑和遐想。

　　九龙坡区金凤镇有着悠久的梨花种植历史,仅在九凤村一带,种植的梨树就有5000余亩,其中近100棵老梨树树龄均在120年以上,其数量和分布居全市之首。

　　2009年,瞅准乡村旅游的商机,结合“都市休闲谷”的打造,作为全国首批重庆唯一“休闲农业和乡村旅游示范区”的九龙坡培育推出了金凤梨花节—在历时近1个月的节会中,游客不仅可以观赏千亩梨花、百年梨树群、九凤瑶池等美丽景致,还能参与现实版开心农场、摄影大赛等主题活动。

　　到这个春天,金凤梨花节已成功举办了6届,成为全市春季赏花的一条“热线”。

　　不止是梨花玉雨的娇羞,围绕“花漾”春天,百花正盛的九龙坡区还有无数的“姿色”,展示“都市休闲谷”的精彩:走马观花旅游文化节以“浪漫桃花·千年古镇·故事走马”为主题,以花为线,穿景成链;陶家镇的北美海棠赏花节,300多亩北美海棠、垂丝海棠美艳绽放,风情无限。此外,还有3公里长的上邦樱花大道落英缤纷;寨山坪的百花争鲜斗艳……

　　桃红李白菜花黄,缤纷绚丽的色彩,构成了九龙坡“赏花旅游季”的主线。而这套精心整合的赏花“套餐”,无疑极大提升了九龙坡区休闲旅游的竞争力。“漫步九龙坡,徜徉花海中”,成为无数重庆人春日的记忆。

　　“人财涌动”的赏花盛宴

　　花香引客来。“花经济”做出品牌,带动的是九龙坡区乡村旅游的蓬勃发展。依托这场盛宴,更是为九龙坡区的广大农村地区带来了财气满满。

　　“整个三四月简直忙不过来,最多的时候每天有客人300多人。”戴云是走马镇红房子乡村酒店的负责人,这栋三楼一底的乡村酒店因为赏花季的到来,在这个春天着实火了一把。

　　“每天至少有300多人,服务员根本忙不过来,一拨拨的客人排着吃流水席。”戴云笑称,桃花节、关公庙会、故事会、文化展演……赏花季的活动一个套一个,走马镇的车水马龙得以持续不衰。红房子和走马周边的农家乐也因此赚得盆满钵满。

　　来自走马镇的统计,今年重庆走马观花旅游文化节共接待游客30多万人次,旅游收入1800多万元;在3月22日开幕式当天,该镇迎来游客竟多达4万余人次。

　　不仅是走马,金凤梨花节同样收益明显。

　　“才开幕那几天简直忙得昏头转向。”梨香园休闲山庄曾经只是几间破破烂烂的农家住房,房主也常年在外打工。2011年,看到梨花节带来的商机,主人回到老家将老屋改造成崭新的农家乐。节会期间的旅游高峰期,到山庄吃饭住宿的游客多达上千人,一个月的收入即可以万元计算。

　　来自九龙坡区旅游局的数据显示,今年一季度,全区共计接待游客630.88万人次,旅游收入189092.58万元。除了走马、金凤这样的“大户”,陶家镇、白市驿镇、西彭镇、华岩风景区等地的游客接待量和旅游收入都有大幅提升。

　　内涵丰富的赏花效应

　　在“花经济”的推动下,乡村旅游红火发展,农民增收步伐加快,美丽乡村建设提速。

　　以金凤镇为例。为做好梨花节品牌,近年来,该镇投入了上亿元资金按照国家3A级标准,修建了25公里旅游步道、景区旅游公路、多个赏花亭及景点等,并将数十个农家乐环境进行了规范。

　　除了基础设施的完善,依托赏花节会,各地民俗文化也得到了广泛传播。在走马镇,游客不仅可以赏花,还能听百年的走马故事,看耍龙灯、划花船、踩高跷等民间文艺巡街表演。在金凤、陶家等地,则可以深入果园体会田园牧歌的悠闲,免费观看淳朴的乡村文艺演出,甚至参与到推豆花、拧扁担、掰手劲等具有浓郁乡村风味的特色活动中……

　　“将自身独有的人文资源融入旅游发展,旅游赏花季可以说就是一次成功尝试。”九龙坡区旅游局相关负责人表示。

　　事实上,通过赏花季的举办,要实现的不仅是“赏花”这一看点,更是要通过“花效应”,促进旅游及其相关产业的发展,进而丰富“花经济”的内涵。

　　田间花季游的规模、效益究竟有多大?没有专门的统计,但可以肯定的是,相当一部分农业休闲都与其有关—

　　不管是走马桃花节还是金凤梨花节,在各赏花景点的游道上,总能看到当地村民蜂拥贩卖咸菜、野葱、柑橘等丰富的土特产。尤其是在赏花季期间,正是草莓成熟季节,大量游客涌入草莓园,在赏花点附近的许多草莓园仅半天时间就将当天成熟草莓全部摘完……

　　“花经济”带动了产业、文化、新农村建设的共振效应。九龙坡区的乡村也因此成为农民幸福生活的美好家园(博客,微博),成为建设美丽乡村、美丽中国的缩影和经典。