LED行业淡季不减 终端“品牌战”如何打？

　　【中国品牌建设网3月11日网讯】过去几年间，LED产业掀起了“投资热”，不断有资本涌入LED产业，由于政府政策扶持和财政补贴，更多的外来资本和“外行”投入LED行业，导致了LED产业开始进入疯狂投资阶段，特别是LED上游领域，蓝宝石衬底、外延芯片、芯片等项目规划投资金额巨大。但两年里疯狂投资产生了严峻的负面效应，结果是LED产业结构性产能过剩，产品同质化严重，价格战的烽火燃遍全国，LED行业直接进入微利时代。

　　淡季不淡 LED行业望迎来“井喷期”

　　LED企业营收，历来是LED行业景气度的指标，虽然12月为传统意义上的淡季，但是LED产业链中芯片营收12月份同比增长59%，封装整体营收53%，亿光、隆达、晶电等主流大公司的营收更是出现了喜人的态势。

　　LED行业淡季不减 终端“品牌战”如何打?

　　封装大厂中，亿光12月营收为22.6亿新台币，同比增长幅度高达70%，受益于照明和背光源的订单，公司预计今年1季度的出货量将会持续增长。而隆达电子受益于笔记本电脑的订单回温、韩系手机厂商闪光灯以及电视背光需求提升，12月营收为10.97亿新台币，较11月环比下滑5.84%，同比增长幅度达到55%。芯片大厂中，晶电12月份营收达到20.47亿新台币，环比略降1.36%，同比增长达到78.8%。

　　LED照明产品特性突出，从近期的技术发展态势来看，光源光效已经可以达到200lm/w以上。同时，市场终端照明产品的售价已经持续下降，欧司朗、科锐等公司的产品均已经降低至10美元附近，而同一品牌的节能灯价格约为5美元，考虑到使用寿命的极大差别，LED灯具实际使用成本比普通节能灯更加便宜。

　　行业标准亟待出台

　　2014年对于中国LED发展是至关重要的一年。随着技术不断进步，LED光源亮度不断提升，LED灯具的生产成本不断下降，灯具价格已经落入消费者可以接受的区间，LED照明市场将全面爆发。

　　这一点从传统灯具巨头的动作上也能看得出来。2013年，国内、国际巨头，甚至是以前从没做过LED的企业也纷纷加入这个行业。“大家都在做、都想做，说明行业成熟了，产品成熟了，LED照明要大爆发了。”邓子长说。

　　对于行业竞争较为混乱的局面，邓子长认为，有两件事情需要相关各方重视，一是制定行业标准，二是建立产业联盟。

　　邓子长表示，LED行业标准缺失的问题由来已久，需要参考传统照明行业及国际照明行业标准，制定出适合中国市场的LED照明标准。“当然，企业在行业标准未出台之前，也可以制定自己的企业标准，并尽可能参与国家标准的起草和制定。”

　　此外，邓子长表示，尽管有些行业存在产业联盟、渠道联盟、价格联盟现象，但在特定时期，这些联盟在一定程度上对推动行业发展、维护市场秩序起到积极的作用。面对LED行业恶性价格竞争现象，邓子长称，“只要时机合适，对公司发展有利，不排除会发起或者参与一些联盟。”

　　LED终端品牌战蓄势待发

　　LED下游的终端厂商都清楚品牌和渠道是制胜法宝，对于中游的封装企业而言，品牌效应也越来越成为他们立足市场的关键。

　　企业基数庞大的封装行业，市场格局并不明朗。

　　今年LED行业回暖，尤其是下游应用市场需求的爆发或将让去年饱受产能过剩困扰的中游封装和上游外延芯片企业有了短暂的喘息机会。

　　同时，下游LED照明的急速发展对长中游外延芯片、封装都提出了更多的要求，性能优异、光效更高、成本更低，这一切都在考验上中游企业的研发及规模制造能力。未来的市场竞争会集中在LED终端照明应用领域，但更重要的是形成产业链上中下游的呼应、配合，将上中游的高性价比产品快速推向LED照明企业，并被终端市场消费者所接受。

　　对于中游封装企业来说，这是难得的机遇，也是市场格局逐步形成的开始。

　　大多数封装企业由于单一封装业务利润率日益微薄而寻求他法，加强整合和产业链延伸成为大部分企业的应变之策。