打造品牌“叠加效应”

　　【中国品牌建设网2月27日网讯】对比中西方奇幻电影，就会发现，我们的奇幻电影无论成功或者失败，很难有下文。就算《画皮》等片拍了第二部，演员也都并非原班人马，故事完全推倒重来，导演的更换更令影片没有统一的风格。

　　这算不上一种瑕疵，但从品牌经营的角度上，国产奇幻电影缺乏系列意识与执行力算是一种损失了。西方奇幻电影喜欢用系列的表现。一来，文学和史诗往往在短短的2个小时内无法概述，拆开分别拍更容易讲好故事;另一方面，可以产生类似“饥渴营销”，利用上一部的口碑“俘虏”影迷的心。再者，可以根据上一部影迷和影评人的反馈这张“晴雨表”来调整下一部影片。

　　品牌效应的威力有多大?或许用《哈利·波特》的数据可以说明。该片十年间共吸金70多亿美金。可以说，哈利·波特为我们揭示了一个品牌真理：品牌是征服。日前上映的《霍比特人》是该系列的第二部，也是《指环王》系列的前传，在中国上映首日就斩获6000万票房，这其中也有品牌的功劳;好莱坞电影《暮光之城》系列也因为号对了流行文化的脉，全球票房逾30亿美元。

　　当然，品牌“叠加效应”不是镜花水月、空中楼阁，它首先建立在优质的电影质量之上。一旦失去了这一前提，那么吸金能力、无法计数的影迷以及未来，都是浮云。